Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588815 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ИМК) 4
1.1 Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.2 Инструменты ИМК и их содержание 8
ГЛАВА 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ИМК В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА 11
2.1. Роль PR в системе ИМК 11
2.2. Место PR в системе ИМК 15
Глава 3. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РАМКАХ ИМК ЗАО «ТАНДЕР» «МАГНИТ») 16
3.1. Эффективность использование интегрированных коммуникаций (ЗАО «Тандер» «Магнит») 16
3.2. Направления совершенствования интегрированных коммуникаций (ЗАО «Тандер» «Магнит») 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
Введение
Для продвижения продукта на рынке используется множество различных средств коммуникации, например: PR, реклама, прямой маркетинг, стимулирование продаж и т. д. Совместное использование всех этих коммуникаций составляет интегрированную маркетинговую коммуникацию. Слово «интегрированный» подразумевает комплекс различных методов: организационных, технических, экономических, информационных. Применение всех этих методов одновременно приводит к гораздо более эффективному результату, чем, например, разовая рекламная кампания, проводимая по отдельности.
Фрагмент работы для ознакомления
Важность стратегического подхода к организации маркетинговой дея-тельности в компании неоспорима. Ф. Котлер отмечает, что именно маркетинговая стратегия позволяет объединить условно разные элементы ценностного предложения для целевого рынка и дать компаниям возможность реализовать свой потенциал. В то же время Ф. Котлер в сотрудничестве с Дж. Армстронгом подчеркивает, что целый ряд решений в области маркетинга позволяет развивать такие отношения с потребителями, которые могут быть прибыльными. Обобщая изученные подходы к определению стратегии, мы понимаем их как модель взаимодействия всех ресурсов организации, которая позволяет ей наилучшим образом выполнять свою миссию и достигать устойчивых конкурентных преимуществ.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер; Пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. С. 180-181.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд.: Пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. С. 18.
3. Писарский И. ИМК на вершине иерархии целей. // Со-Общение. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.soob.ru/
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сонддерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2014. С. 321.
5. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации, 2005. С. 28.
6. Ибрагимов И. А. Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Проблемы современной науки и образования // 2016
7. Бакун Т. В., Лейнвебер О. Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации вуза в рамках концепции маркетинга взаимоотношений // Вестник Омского университета. Серия «Экономика», 2012. № 4. С. 143-146.
8. Котовская А. И. Сущность и факторы комплекса коммуникаций на предприятии // Концепт – 2018.
9. Зобнина М. Р. Использование системы сбалансированных показателей в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2009. С. 13.
10. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебное пособие / А. Е. Авдюкова; Урал. гос. пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург: [б. и.], 2018. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
11. Кожуховская Р. Б. Суть и принципы реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций // Бизнес Информ, 2013. № 3. С. 362-367.
12.Малышев Е. В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Общество. Власть, 2014. № 18. С. 4-12.
13. Белоусова С. В. Концепция интегрированных коммуникаций: терминологический анализ понятия // Бизнес. Общество. Власть, 2014. № 19. С. 99-109.
14. Калиновская Н.А., Шевченко С.А. Разработка маркетинговой стратегии и развитие маркетинговых коммуникаций вуза // Экономика и бизнес: теория и практика // 2016
15. Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика): Учебное пособие. "Scientificmagazine" Kontsep, 2014. С. 26.
16. Юдина О. В. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки, 2014. № 3-1. С. 42-49.
17. Литовченко И. Л., Шкурупская И. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации на рынке гелиоэнергетического оборудования // 2013
18. Weisfeld-Spolter S., Sussan F. S. GouldAn integrative approach to eWOMand marketing communications // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 19. № 3, 2014. P. 260-274.
19. Офииальний сайт ЗАО «Тандер» (управляющая компания сети магазинов «Магнит»), [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.magnit-info.ru.
20. Специфика интегрированных коммуникаций для розничной торговли (ЗАО "Тандер" "Магнит"), 2014
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00486