Средства PR как инструмент продвижения территории (на примере Иркутской области)

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения продвижения туристской дестинации в сети Интернет 5
1.1. Понятие и виды продвижения туристских дестинации 5
1.2. Реклама как способ продвижения туристских дестинации 8
1.3 Методика проектирования рекламной кампании по продвижению туристских услуг 13
Глава 2. Разработка предложений по рекламному продвижению Иркутской области в сети Интернет 15
2.1. Виды туризма и варианты его продвижения в Иркутской области 15
2.2. Анализ присутствия в сети Интернет рекламной деятельности Иркутской области 19
Глава 3. Разработка предложений по рекламному продвижению Иркутской области в сети Интернет 25
3.1 Рекомендации по улучшению рекламного продвижения Иркутской области в сети Интернет 25
3.2.Разработка предложений по улучшению рекламного продвижения Иркутской области в сети Интернет 27
Заключение 42
Список литературы 44
Приложения 47

В современном мире Интернет влияет на все сферы жизни, и любая организация, успешность которой зависит от внимания к ней, интереса целевой аудитории, просто обязана использовать всевозможные инструменты повышения своего влияния в Интернет среде.
В последнее время люди осознанно отказываются от традиционных средств массовой информации, и ищут свои источники получения информации, которые будут содержать меньше рекламных материалов, а больше действительно необходимого к размышлению контента.
На текущий момент любая компания, будь то только что вышедшая на рынок или же международный гигант, стараются наладить размещение информации о них в Интернет среде, несколько даже больше, чем пользуются традиционными возможностями рекламы.
Для любой компании уже не удивителен такой вариант опроса о знании бренда, в котором содержится ответ «из Интернета» - это чуть ли не самый лидирующий вариант ответа за последние годы. Некоторые рекламные отделы в своих компаниях закладывают в годовые доли бюджета до пятидесяти процентов расходов. В первую очередь это говорит о том, что эффективность Интернет-продвижения и Интернет-рекламы очень высока. Компания не будет фигурировать в рекламном рынке, если у нее нет активностей в сети Интернет.
Сложившиеся тенденции в вышеуказанной сфере теперь напрямую воздействуют на организации, чьими возможностями и основной формой заработка является предоставление услуг для туристов.
По данным UNWTO в 2018 году 10% мирового ВВП, 1,5 трлн. долларов приходится на долю туристской сферы. В мировом экспорте (7%), 30% мирового экспорта услуг.
В то время как в 2020-2021 гг. международный туризм сократился на 70% в связи с эпидемией COVID-19 (по данным UNWTO на декабрь 2020 года) .
Интернет как рекламная площадка значительно отличается от традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, пресса, радио, наружная реклама. Отличительная черта в этом канале рекламы – обмен информацией в реальном времени.
При проведении анализа статистических данных было выявлено, что туризм в России набирает силу . И, естественно, необходимо понимать из вышесказанного, что без Интернета продвижения информации нет возможности развить туризм полноценно. Реклама в деятельности туроператоров, турагентств, отелей - основной вид распространения информации и привлечения новых клиентов.
Если рассматривать туризм в России, то туризм в регионе Иркутск - достаточно перспективная и динамическая отрасль индустрии. Стоит отметить, что в данном регионе насчитывается уже более порядка 141 направления. Но также кампаниям, занимающимся продажей туров по этим направлениям, приходится испытывать на себе достаточно жесткие оковы конкуренции и больших издержек, а также трудности в понимании использования канала продвижения своих возможностей в среде Интернет.
Поэтому актуальность изучения такого вопроса, как рекламное продвижение туристического продукта, а также своевременность данного вопроса, не могут вызывать сомнений.
Объектом исследования является рекламная деятельность, направленная на продвижение туристской дестинации.
Предметом исследования является рекламное продвижение туристской дестинации в Интернет-пространстве.
Целью данной работы является разработка предложений по рекламному продвижению туристской дестинации в Интернет-пространстве.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить теоретические основы рекламного продвижения в Интернет;
2. Охарактеризовать специфику туристской дестинации;
3. Проанализировать методы;
4. Разработать предложения по рекламному продвижению туристской дестинации.

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения продвижения туристской дестинации в сети Интернет 5
1.1. Понятие и виды продвижения туристских дестинации 5
1.2. Реклама как способ продвижения туристских дестинации 8
1.3 Методика проектирования рекламной кампании по продвижению туристских услуг 13
Глава 2. Разработка предложений по рекламному продвижению Иркутской области в сети Интернет 15
2.1. Виды туризма и варианты его продвижения в Иркутской области 15
2.2. Анализ присутствия в сети Интернет рекламной деятельности Иркутской области 19
Глава 3. Разработка предложений по рекламному продвижению Иркутской области в сети Интернет 25
3.1 Рекомендации по улучшению рекламного продвижения Иркутской области в сети Интернет 25
3.2.Разработка предложений по улучшению рекламного продвижения Иркутской области в сети Интернет 27
Заключение 42
Список литературы 44
Приложения 47