Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587050 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
59
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3-6
Глава 1. Теоретические аспекты использования юмора в рекламе 7-21
1.1 Понятие юмора как явления 7-12
1.2 Юмор в рекламе, его значение 12-16
1.3 Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы 16-19
1.4 Требования и ограничения по использованию юмора в рекламе 19-21
Глава 2. Исследование юмора в рекламе с практической стороны 22-39
2.1 Современное состояние юмористически-направленной рекламы в России
22-28
2.1.1 Юмористическая реклама на YouTube 28-36
2.2 Риски использования юмора в рекламе на примерах различных компаний
36-39
2.3 Возможности и потенциал использования юмора в российской рекламе
39-41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42-43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
44-46
Введение
Гипотеза исследования: Юмор является эффективным и актуальным средством в составе рекламы.
Объект исследования: Юмор как рекламный инструмент
Предмет исследования: Возможности и потенциал использования юмора в рекламе
Цель исследования: Оценить возможности применения юмора в рекламе с учетом всех ограничений.
Задачи:
1) Рассмотреть теоретический аспект понятий «юмор» и «юмор в рекламе»
2) Выявить риски и ограничения использования комедийной составляющей в рекламной деятельности
3) Изучить настоящее положение юмора в российской рекламе
4) Проанализировать возможности и потенциал применения юмора в российской рекламе
Теоретическое обоснование представлено в виде работ таких отечественных и зарубежных исследователей, как Зигмунд Фрейд («Остроумие и его отношение к бессознательному», 1905 г.), Серен Кьеркегор («Стадии жизненного пути»), Владимир Яковлевич Пропп («Проблемы комизма и смеха») и Артур Шопенгауэр («Теория смешного»).
Эмпирическое обоснование иллюстрируется экспериментами, проведенными следующими исследователями: Д. Стьюарт и Д. Фюрс, М. Вайнбергер и Л. Кэмпбелл, Й. Жанг и Дж. Зинхан, Томас Мэдден и др. Данные эксперименты наглядным образом продемонстрировали большую эффективность сообщения с юмористическим уклоном, нежели более серьезного.
Фрагмент работы для ознакомления
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ ( НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью ( по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список литературы
Аристотель. Поэтика. Риторика / Аристотель. -СПб., 2000. – с. 348
Кьеркегор, С., 1846, Заключительный ненаучный постскриптум, пер. Д. Свенсон и У. Лоури, Принстон: Издательство Принстонского университета, 1941.
Пропп В.Я. / Проблемы комизма и смеха / В. Я. Пропп. - 2-е изд. - СПб.: Алетейя, 1997. – 282 с.
Фрейд З. Психологические сочинения / З. Фрейд. – М.: ООО «ФирмаСТД», 2005. – 338 с
Шопенгауэр, А., Мир как воля и идея, пер. Р. Б. Холдейн и Дж. Кемп, 6-е изд., Лондон: Рутледж и Кеган Пол. 1907.
Описание диссертаций, авторефератов диссертаций, депонированных рукописей.
Виктор Раскин/ Семантические механизмы юмора. / Материалы Пятого ежегодного собрания Лингвистического общества Беркли (1979), стр. 325-335.
Галиуллина А. Ф. / / Оценка коммуникативной эффективности комического кодирования рекламы / 2016 г. – с 4-5
Латышев, Юрий Викторович / Феномен юмора в социально-информационном взаимодействии: Теоретико-методологический анализ / 2003 год
Рокотянская Л.О. / ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ФИЛОСОФОВ АНТИЧНОСТИ О «СМЕХЕ» И «СМЕШНОМ» / МГТУ им. Н.Э. Баумана, Москва, Российская Федерация / (2018г.): 5-8с.
Электронные ресурсы
1) Аналитический обзор: Стратегии продвижения сервисов Яндекс через Youtube блогеров / [Электронный ресурс]. URL: file:///C:/Users/лена/Downloads/Yandex_Youtube_Promotions.pdf (дата обращения: 12.04.2022)
2) Краткий обзор: рынок рекламы у русскоязычных Youtube блогеров 2020-2021 / [Электронный ресурс]. URL: file:///C:/Users/лена/Downloads/Рынок%20рекламы%20у%20русскоязычных%20Youtube%20блогеров%202019-2020.pdf ( дата обращения: 16.04.2022 )
3) Объемы рынка рекламы. / АКАР/ [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size ( дата обращения: 02.04.2022)
4) Рейтинг топ веб-сайтов в России за апрель 2022 года / [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/ru/top-websites/russian-federation/ ( дата обращения: 14.04.2022)
5) Рейтинг топ веб-сайтов в России за апрель 2022 года / [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/ru/top-websites/russian-federation/ (дата обращения: 12.04.2022)
6) SuperPromoData / [Электронный ресурс]. URL: https://superpromodata.com/ (дата обращения: 07.04.2022)
Описание нормативно-правовых актов
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) "О рекламе": Статья 5. Общие требования к рекламе
Описание статей из газет, журналов и сборников
Вайнбергер М.Г., Споттс Х., Кэмпбелл Л. и Парсонс А.Л. (1995). Использование и действие юмора в различных рекламных СМИ. Журнал рекламных исследований, 35 (3), 44–57.
Гелб Б. Д. и Зинхан Г. М. / Влияние повторения на юмор в исследовании радиорекламы / 1985 - Журнал рекламы / стр.13-68.
Джо Маккензи и Ричард Лутц. / Эмпирическое исследование структурных предпосылок отношения к рекламе в контексте предварительного тестирования рекламы. 1989 г. / Журнал маркетинга 53 (2): 48–65.
Клайн, Т.В., и Келларис, Дж.Дж. (2007). Влияние силы юмора и связи юмора с сообщением на запоминаемость: модель двойного процесса. Журнал рекламы, 36 (1), 55-67.
Мартин Айзенд/ Мета-анализ юмора в рекламе/ Журнал Академии маркетинговых наук / 2009 г.
Мэдден, Томас Дж. "Юмор в рекламе: применение парадигмы иерархии эффектов". Докторская диссертация.. Массачусетский университет, 1982 г., и Марк Вайнбергер. "Влияние юмора на внимание в журнальной рекламе". Журнал рекламы 11, 3 (1981): с. 8-14.
Мэдден, Томас Дж. и Марк Вайнбергер. "Юмор в рекламе: взгляд практика / Журнал рекламных исследований (1984): 23-26.
Рик Питерс, Эдвард Росберген и Мишель Ведель./ Визуальное внимание к повторяющейся печатной рекламе: тест теории сканирования / Журнал маркетинговых исследований/ Vol. 36, № 4 (ноябрь 1999 г.), стр. 424-438.
Рикен, Глен и Хенсел, Кайл: "Использование юмора в рекламе: когда это работает?", Southern Business Review: Том 37: Статья 5 / 2012 год
Скотт, К., Кляйн, Д.М., и Брайант, Дж. (1990). Реакция потребителей на юмор в рекламе: серия полевых исследований с использованием поведенческого наблюдения. Журнал потребительских исследований, 16(4), с 498-501.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0049