Политическая (предвыборная) реклама

ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ (ПРЕДВЫБОРНОЙ РЕКЛАМЫ) 5
1.1. Специфика политической рекламы 5
1.2. Виды политической рекламы в прессе 13
1.3. Толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики 26
Глава 2. АНАЛИЗ ЯЗЫКОВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ТЕКСТА ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 31
2.1. Манипулятивные основы рекламного текста в политике перед выборами президента 32
2.2. Стилистические особенности текста политической рекламы перед выборами президента 40
2.3. Толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики в политической рекламе перед выборами президента 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56

1.1. Специфика политической рекламы
В данной части работы мы рассмотрим особенности политической (предвыборной) рекламы. По мнению многих исследователей, политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.
В Российской Федерации под политической рекламой понимаются оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением или иным лицом, действующим в интересах кандидата или избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия.
По мнению исследователя К.В. Антипова, политическая реклама во всех своих проявлениях и формах является политической коммуникацией. При этом политические условия, в которых она осуществляется, наличие или отсутствие реального политического выбора практически не отражаются на ее природе как политической коммуникации [1, С. 109].
Исследователь Т.Э.
...

1.2. Виды политической рекламы в прессе
Успешное воплощение планов политической стратегии во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. Можно говорить о таких критериях жанровой дифференциации, как канал коммуникации и особенности технического исполнения материала. Внутри каналов коммуникации критериями разделения по жанрам могут служить объем содержащегося информации, временная продолжительность или занимаемая площадь обращение, наличие и соотношение вербальных и визуальных составляющих, характер воздействия на аудиторию.
Определяющим критерием жанровой дифференциации рекламы, на наш взгляд, является содержание сообщения, поскольку оно находится в прямой зависимости от целей рекламы.
В средствах массовой информации используются как самостоятельно разработанные рекламные жанры, так и типы обращений, сложившиеся па основе устоявшейся жанровой структуры данного коммуникационного канала.
...

1.3. Толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики
Особое внимание следует уделить толерантным и дисгармонизирующим стратегиям и тактикам, то есть кооперативным и конфронтационным. Поскольку одним из важных параметров в политической рекламе считается установка на кооперацию либо отсутствие данной установки.
Существование общих коммуникативных целей означает, что говорящий и слушающий могут играть разные коммуникативные роли. Если адресант и адресат имеют одинаковое представление об этих параметрах коммуникативных целей или о распределенности коммуникативных ролей, конфликта между ними не возникает, коммуникация реализуется как кооперация. Коммуникативные стратегии и тактики, используемые при таком типе коммуникации, следует отнести к толерантным.
Напротив, если адресант и адресат имеют разное представление об этих параметрах коммуникативных целей или о распределенности коммуникативных ролей, конфликт между ними неизбежен.
...

2.1. Манипулятивные основы рекламного текста в политике перед выборами президента
В современных предвыборных кампаниях все чаще используются специальные средства для достижения особо значимых политических целей. К ним относятся не только всевозможные слухи и компромат на конкурента, но различные манипулятивные технологии. Особенно большую роль эти технологии играют в рекламе, которую используют политики и политические партии.
В современной трактовке понятие «манипуляция» рассматривается как «воздействие на человека (группу людей) с целью побуждения к действиям, противоречащим его (их) собственным интересам» [34, С. 120].
От иных видов психологического воздействия манипуляцию отличает закрытый характер: скрываются не только цели, намерения или интересы активной стороны, но и сам факт преследования иных, кроме декларируемых целей.
...

2.2. Стилистические особенности текста политической рекламы перед выборами президента
В данном параграфе мы рассмотрим стилистические особенности текста политической рекламы в предвыборных роликах. Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы можно определить как близкий публицистическому, для которого характерны:
– лаконичность изложения, «экономия» языка;
– отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения;
– употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей;
– использование речевых стереотипов, клише;
– жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика.
Помимо перечисленных особенностей добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам: императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность [18, С. 110].

2.3. Толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики в политической рекламе перед выборами президента
В данной части работы мы рассмотрим толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики в политической рекламе перед выборами президента. В результате проведенного анализа мы определили текстах политической рекламы перед выборами президента толерантные и дисгармонизирующие тактики.
К толерантным стратегиям и тактикам относятся стратегия самопрезентации, тактика комплимента и тактика похвалы. Дисгармонизирующими стратегиями и тактиками являются стратегия дискредитации и доминирования говорящего, тактики оскорбления, издевки, давления, упрека, провокации, замечания, разрыва контакта, презрения, оскорбления и т.п.
В целом, в политической рекламы партии «Единая Россия» используются толерантные тактики, помогающие раскрыть позитивный настрой данной партии, нет никакой критики по отношению к другим партиям.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализ научной литературы свидетельствует о следующем. В первой главе нашего исследования мы изучили особенности политической рекламы, представили виды политической рекламы, а также рассмотрели толерантные и дисгармонизирующие стратегии и тактики.
Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама – реклама партии или движения как социального института, общественно значимая деятельность той или иной организации, осуществляемая в рекламных целях, либо, наконец, просто организуемая рекламистами интерпретация деятельности партии как общественно значимой структуры.
Выделяют следующие функции политической рекламы: коммуникативная, информационная, идеологическая. Cуществует множество классификаций политической рекламы, но все их объединяет то, что политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию.
...