| Код | 628525 |
| Дата создания | 2024 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
курсовой по создание и позиционирование бренда. Тема Анализ развития бренда ПАО «Сбербанк»
-
ВведениеВ современных условиях функционирования предприятий формирование их привлекательного бренда переживает стремительное развитие и вызывает высокий научный интерес. В формировании бренда объединяется вопросы маркетинга и развития предприятия в целом.
Позиция бренда на рынке определяет его конкурентоспособность и влияет на доходность и эффективность деятельности предприятия в целом. В связи с этим вопросы оценки истории и развития бренда с целью подготовки и принятия обоснованных решений по управлению брендом представляются важными для предприятия.
Особую актуальность и остроту проблема анализа истории и создания бренда приобретает для предприятий, работающих на рынках с интенсивной конкуренцией и высокими темпами развития, так как неопределенность рыночной среды высока и сопутствующие бизнес-риски существенны
Эффективный анализ истории создания и развития бренда увеличивает влияние предприятия на конкурентном рынке. Если предприятие сможет своевременно удовлетворить потребности новых клиентов, они будут держаться за этот бренд. Кроме того, своевременный анализ истории и развития бренда предприятия поможет расширить присутствие его на региональных рынках.
Если бизнес активно развивается и проходит полный жизненный цикл, это следует подчеркнуть обновлением бренда. Если предприятие не будет развивать свой бренд, клиенты решат, что оно достигло своего пика и теперь безнадежно отстает от времени. Это будет особенно заметно на фоне конкурентов, которые активно и регулярно проводят изменения бренда как некую подстройку своих бизнес-форматов под изменения рынка. Даже если они технически и финансово отстают от одного предприятия, рост лояльности клиентов поможет им систематически обгонять этопредприятие по прибыльности.
Целью исследования является анализ развития бренда ПАО «Сбербанк».
Для достижения данной цели в рамках работы необходимо решить следующие задачи:
- провести исследование развития бренда ПАО «Сбербанк»;
- анализ удачных и неудачных маркетинговых решений.
Объект исследования - ПАО «Сбербанк». Предмет исследования – история и развитие бренда организации.
Методологической базой для исследования послужили методы сравнения и абстрагирования как способ обработки полученной информации. Труды научных работников из сферы маркетинга и брендинга стали теоретической базой исследования.
Информационным ресурсом исследования стали современная теория маркетинговой и управленческой деятельности, научные труды отечественных и зарубежных ученых, материалы периодических изданий, база данных, Интернет-ресурсы, результаты собственного исследования.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Анализ создания и развития бренда ПАО «Сбербанк» 5
Глава 2. Практическая часть. Решение задачи 17
Заключение 20
Список использованных источников 22
1. Быкова М.В. Брендинг как инструмент для повышения конкурентоспособности в банковском секторе / М.В. Быкова, А.В. Тихомирова // Журнал Экономика. Бизнес. Банки. - 2020. - № 2. - С. 43-50.
2. Гаврикова М.А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда / М. А. Гаврикова // Достижения науки и образования.- 2020.- № 18(72). - С. 37-40.
3. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Юрайт, 2020. - 493 с.
4. Каличава В.Д. Формирование имиджа бренда в сети Интернет / В.Д. Каличава // Научный аспект. 2023. Т. 4. № 6. С. 479-489.
5. Комзалов Е.А. Стратегии управления брендом компании / Е.А. Комзалов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5-2 (80). С. 159-162.
6. Кострова Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. - Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. - 172 с.
7. Лукьянчик Е. Г. Брендинг в цифровом пространстве / Е. Г. Лукьянчик, М. А. Филон // Менеджмент и маркетинг: современное состояние, технологии и тенденции развития: Сборник научных статей, Чебоксары, 21-22 октября 2021 года / Отв. редакторы Е. А. Ильина, Г. Л. Белов. - Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева, 2021. - С. 166-171.
8. Официальный сайт ПАО «Сбербанк». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sberbank.ru. (дата обращения 11.12.2023).
9. Перелыгина Л.Б. Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности / Л.Б. Перелыгина, Н.А. Соколова // Журнал правовых и экономических исследований. - 2020. - № 3. - С. 171-174.
10. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бкалавриата. / Е.А. Пономарёва. - М: Юрайт, 2022.
11. Рябова А.С. Роль брендинга в экономике / А.С. Рябова, Э.Д. Михалаки // В сборнике: Потенциал устойчивого инновационного развития: концепции, модели и практическое приложение. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2023. С. 230-232.
12. Староверова И.И. Управление брендом: построение цепочки клиента / И.И. Староверова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2023. Т. 22. № 3. С. 366-390.
13. Федотов Т.К. Методы создания эффективного брендинга: анализ практик современных компаний / Т.К. Федотов, М.О. Этикиренце // В сборнике: Россия и мир: развитие цивилизаций. Научное наследие и взгляды В.В. Жириновского на формирующийся миропорядок. Сборник трудов молодых ученых и студентов XIII международной научно-практической конференции. Москва, 2023. С. 430-433.
14. Шишакова Ю.В. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов / Ю.В. Шишакова, Н.А. Башкина // E-Management. 2022. № 4. С. 106-112.