Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598405 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Аромамаркетинг – это направление нейромаркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж, продвижения товара на рынке и благоприятного влияния на покупателя.
Термин появился в конце ХХ века, а первым аромаисследователем был американский нейролог и психиатр Алан Хирш. По мнению Хирша, запах – это что-то типа пульта дистанционного управления, который руководит человеческими эмоциями [1]. Далее развитие данного понятия отражено в трудах Дж. Уотсона, «XY-теория» Дугласа Мак-Грегора, теория «Z» Оучи, «список личных предпочтений» Эдвардса, «теория 12 факторов» Ричи и Мартина, а также в трудах Г. Меррея, К. Альдерферу, Ф. Герцберга, В. Врума, Д. Аткинсона [2].
Нейромаркетинг – это новое направление маркетинговых исследований, предметом которого является изучение неосознанных реакций потребителя на определенные стимулы. Такими стимулами могут быть: слова или предложения, запахи, музыка, прикосновения, картинки или фотографии и др. [3].
Идея нейромаркетинга заключается в воздействии на подсознание человека и создании манипулятивного механизма управления потребителем путем воздействия на пять основных органов чувств.
Введение
Аромамаркетинг — это нематериальный метод стимулирования сбыта, в основе которого лежит влияние на эмоциональное состояние человека с помощью ароматизаторов и ароматизации воздуха природного и искусственного происхождения.
Данное маркетинговое направление является актуальной и целесообразной, т.к. традиционные маркетинговые и социологические методики сбора информации не всегда бывают достоверными, потому что на потребителя влияют многие факторы
- сознательный самоконтроль респондента;
- влияние окружающих;
- желание дать ответы, которые оценят с положительной стороны;
- сознательная ложь респондента;
- наличие подсознательных процессов, не осознанных респондентом и др.
Фрагмент работы для ознакомления
Идеей работы является исследование аромамаркетинга как технологии продвижения товаров и услуг, путём раскрытия понятия аромамаркетинг, его направлений, инструментов, достоинств и недостатков.
Список литературы
1. Лобанова, И.С. Аромамаркетинг как эффективный способ продвижения бренда / И.С. Лобанова // РЕКЛАМНЫЙ ВЕКТОР–2015: СТРАТЕГИИ НОВОГО ВРЕМЕНИ. -2015. -C. 137-141.
2. Иванько, М.П. Аромамаркетинг в гостиничном бизнесе / М.П. Иванько // Российские регионы: взгляд в будущее. -2018. -№1. -C 154-161.
3. Хацкелевич, А. Е. Сравнительный анализ применения нейромаркетинга в розничной и сетевой торговле на примере «MARY KAY» и «РИВ ГОШ» / А. Н. Хацкелевич, А. Е. Меньщикова, А. Д. Чуклина // Контентус. -2016. -№11 (52).
4. Товарнова, Е.В. Продающий текст и нейромаркетинг в действии / Е.В. Товарнова, Л.В. Габдуллина, Л.А. Габдуллина // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». – 2016. -№ 3. – С. 11-15.
5. Крамарева, М.А. Аромамаркетинг как инновационный способ коммуникации с клиентом / М.А. Крамарева // Sciences of Europe. -2017. -№13. -C. 37-40
6. Цифровые ароматы: запись, восстановление и передача запахов. [Электронный ресурс]. -Режим Доступа: https://habr.com/ru/company/mailru/blog/407721/ (дата обращения: 20.04.2020)
7. Жук. А.А. Психофизиологические инструменты маркетинга и брендинга в России / А.А.Жук, О.Г.Мрочко, Л.В.Мрочко, С.В.Волкова // Экономические и социально-гуманитарные исследования. -2019. -№ 4 (24). -C. 20-25.
8. Итоги 2019 года: Россия — самый быстрорастущий рынок концерна BMW Group. [Электронный ресурс]. -Режим Доступа: https://www.bmw-avilon.ru/all-news/news-dealer/itogi-2019-goda-rossiya-samii-bistrorastuschii-rinok-kontserna-bmw-group/ (дата обращения: 20.04.2020)
9. Ершова, А. Э. Стратегия конкурентного развития компании BMW Group / А. Э. Ершова, А. Н. Кузнецов // Стратегии бизнеса. -2019. -№5 (61) -C. 26-29.
10. Система ионизации и ароматизации воздуха для BMW поколения “G” [Электронный ресурс]. -Режим Доступа: https://raceport.ru/news/bmw-ambient-air/ (дата обращения: 20.04.2020)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00579