Маркетинговый анализ Новгородской области

Введение……………………………………………………………………...…3
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕГИОНА……………………….5
1.1. Описание региона………………………………………………………….5
1.2. SWOT-анализ региона………………………………………………..…..10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ СТЕЙКХОЛДЕРОВ………...16
2.1. Идентификация групп стейкхолдеров…………………………………..16
2.2. Характеристика основных групп стейкхолдеров………………………23
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УСИЛЕНИЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА ДЛЯ КАЖДОЙ ГРУППЫ СТЕЙКХОЛДЕРОВ………………..26
Заключение………………………………………………………………….....29
Список использованной литературы………………………………...………31

Основной и основополагающей целью маркетинга территорий является развитие потенциала области, то есть работа с рыночной и инвестиционной привлекательностью. Кроме того, существуют следующие цели маркетинга территорий: увеличение благосостояния жителей территорий; промышленное развитие и экономический рост региона; привлечение иностранных инвестиций; улучшение инфраструктуры; развитие малого и среднего бизнеса; развитие туристического сектора; привлечение внимания и инвестиций государственных органов власти; привлечение жителей и рабочей силы. Именно маркетинговые концепции могут помочь в достижении этих целей и развитии территорий, что и определило актуальность выбранной темы.
Объектом исследования является Новгородская область.
Предмет исследования – маркетинговые отношения, складывающиеся в данной области.
Цель – рассмотреть маркетинг территорий на примере Новгородской области.
Необходимо решить следующие задачи:
1. Дать общую характеристику Новгородской области;
2. Провести анализ территориальных стейкхолдеров области;
3. Привести рекомендации по усилению привлекательности региона для каждой группы стейкхолдеров.
Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованной литературы.

Сейчас все большее распространение получает точка зрения, что для активации процесса межрегиональной интеграции необходимо реформирование сетки макрорайонирования страны и формирование новой структуры макрорегионов, построенной на принципах экономического единства входящих в них субъектов федерации и наличия общих проблем.
Здесь решающую роль играет конкурентоспособность региона. Под факторами конкурентоспособности понимаются определенные характеристики региона, причины и мотивы, предопределяющие степень, характер и особенности его участия в межрегиональной конкуренции, способствующие выявлению и использованию внутренних ресурсов и внешних возможностей его развития.