Анализ основ рекламной деятельности (YSL «Black Opium»)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Анализ методов привлечения внимания к рекламе 6
1.2. Инструменты для написания вербальных и невербальных 9
текстов
1.3. Социально-психологические аспекты рекламы 11
1.4. Правовые и этические аспекты регулирования рекламы 13
1.5. Вывод по первой главе 15
2. Анализ рекламной деятельности на примере духов ysl «black 16
opium»
2.1. Описание и особенности выбранного объекта рекламирования 16
2.2. Анализ используемых методов привлечения внимания 17
2.3. Анализ вербального/невербального рекламного текста 18
2.4. Анализ каналов размещения рекламы 19
2.5. Социально-психологические основы восприятия рекламы 20
2.6. Особенности правового и этического регулирования рекламы 21
2.7. Вывод по второй главе 22
Заключение 23
Библиография 24
Список использованных источников 26
Приложение 28

1.1. Анализ методов привлечения внимания к рекламе
Начнем с самого важного — что такое реклама ? Филип Котлер подразумевает под рекламой личные формы коммуникаций, осуществляемых по средствам платных средств распространения информации с указанием очного источника финансирования [1],а К.Л. Бове, У.Ф. Аренс предлагают более обширное и полное определение, которое покрывает все особенности и тонкости. Так реклама - это процесс передачи информации, направленный не на конкретного человека, обычно оплачиваем и имеющий характер убеждения, о продукции или услугах известными рекламодателями на разных платформах[2]. Из этих двух определение можно выделить основное и сказать, что реклама это коммуникации между рекламодателем и аудиторией, направленная на распространении определенной информации о товаре или услуге, этот процесс оплачивается и носит убеждающий характер. Также важным понятием для рекламы является целевая аудитория.
...

1.2. Инструменты для написания вербальных и невербальных текстов
Для достижения нужного эффекта на потребителя авторы рекламных текстов текстов прибегают к определенным приемам — вербальным и невербальным. Это важная часть работы над рекламой, так как наше внимания очень просто потерять, а привлечь гораздо сложнее, поэтому и нужно использовать определенные инструменты, которые помогут сделать рекламу в разы эффективнее. К вербальным приемам относится:
• Противопоставления. Рассмотрение двух противоположных поведенческих реакций на опреддгнную ситуацию.
• Парцелляция. Суть приема заключается в разделении предложения на несколько интонационных частей с целью большего акцентирования внимания.
• Сегментированные конструкции. Используется для обозначении объекта или явления, в первой части они называются, а во второй к ним дается местоимении или синоним.
• Вопрос-ответ.
• Повторы.
...

1.3. Социально-психологические аспекты рекламы
Рекламная коммуникация это информационные связи между отельными участниками, но чаще всего мы говорим об однонаправленности этой коммуникации, например через СМИ. Так сущность рекламы заключается в передачи информации для реципиента, а самое главное - какую реакцию вызовет эта информация. Возможная реакция определяется множеством факторов:
• Сам предмет рекламы и его необходимость
• Индивидуальные особенности потребителей и их предпочтения
• Сам рекламный продукт и спектр раздражителей, используемых в ролике
• Статус и положение потеницального потребителя
• Настроение реципиента во время получения рекламной информации и тд [9].
Психология рассматривает рекламную коммуникацию со стороны
основных психологических категорий:
• Восприятие. Первый шаг к восприятию - охват потребителей, даже самый красивый и удачный рекламный ролик может провалится, если потенциальный потребитель не услышит или не увидел его.
...

1.4. Правовые и этические аспекты регулирования рекламы
Рекламная как и любая другая деятельность подвержена правовому и этическому реагированию, именно поэтому содержание рекламной информации должно в первую очередь соответствовать нормативно-правовым актам, а также этическим кодексам пактам.
В РФ главными нормативными актами, которые регулируют отношения в рекламной деятельности, являются:
• Федеральный закон «О рекламе». Этот документ состоит из 40 статей и включает в себя все аспекты рекламой деятельности, которые подвластны регулированию[11]
• Федеральный закон «О средтсвах массовой инфомации»[12]
• Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»[13] и тд.
Эти нормативно-правовые акты составляют основу рекламной
деятельности, поэтому специалисту по рекламе важно знать их состав и содержание.
...

2. Анализ рекламной деятельности на примере духов ysl «black opium» 2.1.Описание и особенности выбранного объекта рекламирования
В качестве примера для практической части работы был выбран
рекламный ролик ysl «black opium» [16]. Этот ролик был выпущен в августе 2018 года, его режиссером является Йонас Линдстрем, фотографом — Тайрон Лебон, а главным лицом ролика стала Зои Кравиц.
Начнем с выбора главная героя для ролика, Зои Кравиц[17] является
официальным амбссадором косметической и парфюмерной линейки бренда. Амбассадор бренда — это официальный представитель бренда, который распространяет интересы бренда среди целевой аудитории [18]. Выбор пал именно на нее, потому что по словам самих представителей ysl Зои «излучает независимость, очарование и современность» [19], что является ключевым образами для создания этого аромата и уже после рекламного ролика.
...

2.2. Анализ используемых методов привлечения внимания
Рекламный ролик не является исключением, поэтому здесь также используется множество приемов привлечения внимания. Рассмотрим методы, которые были использованы в исследуемом ролике:
◦ УТП. Этот аромат является обновленной версией самого легендарного аромата ysl «opium», теперь он отражает потребности и настроения нового поколения, которые уже покоряют этот мир, именно это является уникальным торговым предложением.
◦ Повторяемость. Во время запуска нового аромата, бренд выпустил несколько рекламных роликов к этому аромату с разницей в два года, с момента выпуска первого ролика до второго зритель часто видел одни образ и уже не так активно реагировал на него, но в этот момент ослабления выходит еще более привлекательный ролик, который сразу подымает продажи аромата.
◦ Интенсивность.
...

2.3. Анализ вербального/невербального рекламного текста
В видео-рекламе в большей степени используются невербальные приемы, потому что в первую очередь такая рекламе о визуальном образе продукта, эмоции, идеи пережатая с помощью картинки, поэтому в этом случае текст встает на моторе место. Проанализируем приемы, использованные в выбранном ролике:
◦ Товар демонстрирует в действия. Гланвая героиня ролика пользуется этим парфюмом, после чего мужчины и женщины начинают обращать на нее внимания и она собирает вокруг себя таким же молодых и вдохновленных. При помощи такого приема людям показывают, что именно этот аромат подходит целеустремленным, популярным людям, поэтому при помощи него можно стать таким же.
◦ Контрастность. В ролике все очень контрастно и ярко, горящий город в темноте, ярко розовый с черным флакон аромата. Также на протяжении всего ролика весь город подсвечивается исключительно синим и белым цветом, а
главная героиня и ее люди розовым, как цвет флакона.
...

2.4. Анализ каналов размещения рекламы
Безусловно реклама не будет работать, если ее не будет видеть целевая аудитория, поэтому перед запуском рекламной кампании проводится нательный анализ предпочтений ЦА, где они учатся, работают и тд. Аромат ysl «black opium» является более молодежной и рок-н-рольной версией культового аромата бренда [22], поэтому были выбраны определенные площадки для распространения рекламы. Во-первых, интернет и социальные сети, потому что именно здесь целевая аудитория парфюма проводит большего всего своего свободного времени, использовались такие площадки, как «you tube»,
«instagram». Эти площадка позволяют выкладывать помимо видео рекламы еще фотографии, на которых изображен флакон и главная героиня ролика на фоне ночного города. Во-вторых, реклама блек опиум была на телевидении на центральных каналах, так как это один из самых известных брендов, а реклама на тв является частью имиджа компании, который нужен держать на определенном уровне.
...

2.5. Социально-психологические основы восприятия рекламы
В первой главе автор работы рассмотрел рекламную коммуникацию со стороны основных психологических категорий, в этом параграфе автор разберет эти категории на примере рекламного ролика «Black opium».
◦ Восприятие. Выбранный рекламный ролик в первую дошел до своей целевой аудитории, потому что были использование каналы, где больше всего сконцентрирована аудитория, и захватил их внимание ,за счет использования Звезды в качестве главной героя. Так ролик был доставлен по каналам рекламной коммуникации до ЦА и потом обратил на себя внимания за счет использования звезды.
◦ Осведомленность.
...

2.6. Особенности правового и этического регулирования рекламы
В рассматриваемом ролике не нарушены никакие этические и правовые нормы, включаю закон «о рекламе» и международный кодекс. Соблюдены такие пункты международного кодекса как:
◦ Реклама должна быть пристойной, честной и законной.
◦ Реклама должна создаваться с высоким чувством ответственности перед обществом и государством, соблюдать принцы добросовестной рекламы.
◦ Никакая реклама не должна подрывать рекламную деятельность в
глазах общества.
Соблюдены также все авторские права на использование музыкальной композиции исполнителя the weekend и его песни «The Hills», которая является саундтреком к рекламному ролику.
...

Заключение
Таким образом, в ходе исследование теоретических и практических аспектов рекламный деятельности на примере рекламного ролика компании ysl и их аромата «black opium» можно сделать вывод, что в основе создания рекламного ролика какой-либо продукции или услуги лежит огромная работа целой команды, которая занимается формированием идеи самого рекламного продукта и то, как его надо преподнести аудитории, подбором моделей и актеров, которые станут лицами данного продукта, проверка на соблюдения всех правовых и этических норм, так как общественность очень чувствительна, поэтому в рекламной кампании недопустимы и малейшие погрешности, а также работа режиссера, самой съемочной и монтажной команды, которая и будет воплощать в жизнь все задумки и идеи.
Рекламный ролик собрал в себе все основы идеи и задумки касаемо этого аромата: он бросает вызов правилам, не боится быть другим и всегда собирает вокруг себя внимание таких же как он.
...

Библиография
1. Котлер Ф.: Основы маркетинга: глава 15.Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда. - М., 1990. Способ доступа - url: https:// gtmarket.ru/laboratory/basis/5091/5106 (дата обращения - 01/05/20)
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама // Довгань. - 1995 г. С.1. Способ достпа - url: http://business.polbu.ru/arens_advert/ch01_ii.html (дата обращения
- 29/11/19)
3. Антипов К.В. «Основы рекламы»: — Учебник. 3-е изд.— М.: Дашков и К, 2018. — 328 с. — С. 156.
4. Россер Р. Реальность в рекламе //Смирнов В. — М., 2017 — Библос. — 128с
— С35.
5. Бове К.Л., Аренс.У.Ф. Современная реклама // Довгань. - 2006 г. С.1. Способ достпа - url: http://business.polbu.ru/arens_advert/ch01_ii.html (дата обращения
- 01/05/20)
6. Панкратов Ф.Г. «Основы рекламы»: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин — 14-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2015. — 538с. — С. 253-254.
7. Медведева, Е.В.
...