Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597347 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ………………………………………………………………… 6
1.1 Понятие и сущность регионального маркетинга……………………. 6
1.2. Виды регионального маркетинга……………………………………. 9
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА…………………………………………. 13
2.1. Принципы и этапы реализации регионального маркетинга……….. 13
2.2. Виды и особенности стратегий регионального маркетинга………. 17
2.3. Методы построения и оценки эффективности стратегии регионального маркетинга…………………………………….………………. 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………… 28
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Обеспечение конкурентоспособности территорий становится приоритетной задачей на современном этапе развития экономических систем. Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности государства необходима разработка стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу региона, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющей базовые стратегические ориентиры и точки роста. Подобный комплексный подход возможен в рамках регионального маркетинга, который представляет собой актуальное на сегодняшний день направление, позволяющее провести детальный анализ региона и создать грамотную и эффективную программу его дальнейшего устойчивого развития.
Степень научной разработанности. Обзор научной литературы позволяет выделить множество научных работ, в которых учёные изучали различные аспекты регионального маркетинга. Значительная часть исследований выполнена наиболее известными учёными науки маркетинга, это Г. Армстронг, С.Г. Божук, М.Н. Григорьев, О.Т. Ергунова, Ю.Н. Егоров и другие. Также среди научных источников присутствуют многочисленные статьи, посвящённые региональному маркетингу. Это работы М.О. Негодяевой, занимавшейся изучением маркетинга территорий, В.А. Оглоблина, который рассматривал значение регионального маркетинга для их развития. В совокупности обзор научной литературы указывает на большое внимание учёных избранной теме, поскольку она является актуальной и релевантной. В то же время не все научные труды отличаются системностью и последовательностью изучения регионального маркетинга.
Цель исследования заключается в определении актуального научного представления о теоретических и методических аспектах регионального маркетинга.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
– исследовать понятие, сущность регионального маркетинга;
– изучить виды регионального маркетинга;
– определить принципы и этапы реализации регионального маркетинга;
– выделить виды и особенности стратегий регионального маркетинга;
– рассмотреть методы построения и оценки эффективности стратегии регионального маркетинга.
Объект исследования – общественные отношения, возникающие в сфере маркетингового продвижения территорий и городов.
Предмет исследования – теоретические, методические и практические основы регионального маркетинга.
Методы исследования. Для решения поставленных задач в процессе написания работы применялась совокупность общенаучных и специальных методов. Первую группу формируют обобщение и систематизация, которые позволили сформировать перечень источников о региональном маркетинге, выделить имеющиеся научные труды по избранной теме. Также применялись методы анализа и синтеза, которые были необходимы в процессе изучения исследовательских позиций относительно регионального маркетинга, формирования авторской позиции по данному вопросу. К группе специальных методов относятся системно-структурный, который позволил построить структуру работы и обеспечить её последовательное выполнение, а также сформировать таблицы, рисунки по конкретным вопросам избранной темы.
Теоретическое значение исследования заключается в возможном использовании полученных результатов в учебном процессе в части изучения регионального маркетинга, научно-исследовательской работе.
Структура работы. Исследование состоит из введения, 2 раздела, 5 параграфов, заключения и списка использованных источников (25 наименований). Общий объём работы составляет 25 страниц печатного текста
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая по дисциплине маркетинг (теория), курсовая 1 курса.
Оригинальность работы по Антиплагиат.ру (бесплатная версия) 84,44% (проверен 08.07.2023)
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анохин, Е.В. Региональный маркетинг: теория и практика /
Е.В. Анохин // Экономический анализ: теория и практика. – 2013. – № 8(311). – С. 55-68.
2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. – М.: Вильямс И.Д., 2019. – 752 c.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов /
С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Воронцова, Г. В. Подходы к определению маркетинга и брендинга территорий / Г. В. Воронцова, Н. А. Сантрян // Современные тенденции развития теории и практики управления в России и за рубежом : сборник материалов III (VIII) Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 17–19 декабря 2014 года – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2014. – С. 101-105
5. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
6. Горшенева, О.В. Стратегический маркетинг как инструмент регионального маркетинга / О.В. Горшенева, Е.С. Жук // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2011. – № 3(35). – С. 58-65.
7. Ергунова, О.Т. Маркетинг территории:/ О.Т. Ергунова. –Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 136 с.
8. Евстафьев, А.И. Методы анализа и регулирования пространственного развития города: автореферат дис. ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Евстафьев Артем Иванович; [Место защиты: Кубан. гос. ун-т]. – Краснодар, 2011. – 27 с.
9. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
10. Зиннуров, У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. Пособие / У.Г. Зиннуров – М.: Изд-во МАИ, 2018. – 64 с.
11. Иванова, О. Д. Маркетинг территорий: современные цели, задачи и принципы развития / О. Д. Иванова // Актуальные вопросы современной науки: Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции, Уфа, 20 ноября 2019 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2019. – С. 111-117.
12. Камалова, Т.А. Региональный маркетинг как инструмент управления инновационным развитием региона / Т.А. Камалова,
Д.А. Абдуллаева // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 6(131). – С. 445-447.
13. Калышенко, В.Н. Эффективность маркетинговой деятельности возможности ее оценки / В. Н. Калышенко, У. М. Сталькина // Экономические науки. – 2017. – № 147. – С. 55-59.
14. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер,
А. Гари. - М.: Вильямс, 2019 – 752 с.
16. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие /
Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c.
17. Козьякова, С.С. Методические аспекты реализации регионального маркетинга / С.С. Козьякова // Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики: Материалы XVIII Международной научно-практической конференции. В 3-х томах, Тольятти, 23–24 апреля 2021 года. – Тольятти: Волжский университет имени В.Н. Татищева (институт), 2021. – С. 32-40.
18. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие /
Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
19. Негодяева, М.О. Маркетинг территорий или как выгодно «продать» город / М.О. Негодяева, У.Н. Эфендиев // Оригинальные исследования. – 2021. – Т. 11. – № 3. – С. 156-167.
20. Оглоблин, В.А. Применение маркетингового подхода для развития территории / В. А. Оглоблин // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 10-2(80). – С. 62-67.
21. Панкрухин, А.П. Маркетинг: большой толковый словарь /
А. П. Панкрухина. – М.: Омега-Л, 2018. – 261 с.
22. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
23. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2018. – 288 c.
24. Умавов, Ю.Д. Региональный маркетинг как основа устойчивого роста экономики региона / Ю.Д. Умавов, Н.И. Газалиева // Вопросы структуризации экономики. – 2012. – № 1. – С. 141-144.
25. Шендо, М.В. Региональный маркетинг как инструмент капитализации ресурсов территории / М.В. Шендо, Е.В. Свиридова,
С.О. Гордиенко // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2021. – № 3. – С. 109-116
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00374