Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597067 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
29
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Сегментирование рынка как одно из основных составляющих маркетинга 5
1.1 Сущность сегментирования рынка, его основные этапы 5
1.2 Стратегия сегментирования – как основа маркетинговой деятельности 7
1.3 Критерии стратегии сегментации рынка 10
Глава 2. Анализ использования стратегий сегментации в ООО «ВкусВилл» 15
2.1 Характеристика компанни 15
2.2 Особенности применения стратегий сегментации ООО «ВкуссВилл» 18
Заключение 26
Список использованных источников 28
Введение
Введение
Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям и потребностям. Поэтому необходимо понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый отдельный человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые ему товары и услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у них имеются определенные различия в потребностях. Каждая фирма должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состояние эффективно обслуживать.
Сегментация позволяет определить, во-первых, для каких групп потребителей (в отраслевом или продуктовом разрезах) предназначено данное изделие; во-вторых, какие параметры продукции имеют ключевое значение для повышения конкурентоспособности предприятия, над какими еще предстоит поработать, чтобы они в наибольшей степени удовлетворяли запросам конкретных потребителей. Только с учетом этого может быть скорректирована емкость и определена доля рынка для конкретного изделия или вида услуг.
Однако не стоит забывать, что в целом смысл сегментации не в выделении групп потребителей как таковых, а в их оценке и определении принципов работы с каждой из них, а также в поиске целевого сегмента рынка, для которого продукт конкретной компании или марки в данном месте, в данное время и в данных условиях подходит наилучшим образом. Это позволит обратить внимание на конкретные нужды и запросы потребителей и соответствующим образом выстроить стратегию маркетинга, продвижения и сбыта продукции.
Фрагмент работы для ознакомления
Цель исследования – дать характеристику и проанализировать стратегии сегментации ООО «ВкусВилл».
Исходя из цели, ставим перед собой следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы стратегий сегментации рынка, его сущность, принципы и критерии;
2. Изучить характеристику ООО «ВкусВилл»;
3. Проанализировать стратегии сегментации ООО «ВкусВилл».
Объект исследования – стратегии сегментирования.
Предмет исследования - стратегия сегментирования и анализ отдельных сегментов рынка ООО «ВкусВилл».
Список литературы
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Маркетинг : учебник - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 527 с. //http://www.bibliorossica.com/book.html?currBookId= 9138&ln=ru (дата обращения: 07.10.2021).
2. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 300 с. //http://znanium.com/bookread.php?book=448306 (дата обращения: 06.10.2021).
3. «Бизнес со смыслом»: https://files.rulesplay.ru/email_magazine/BSS-JUNE2017.pdf дата обращения: 07.10.2021)
4. Боумен К. Основы стратегического менеджмента/Пер. с англ. под. ред. Зайцева
5. Главные идеи книги "ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» vc.ru/trade/63847-glavnye-idei-knigi-vkusvill-kak-sovershit-revolyuciyu-v-riteyle-delaya-vse-ne-tak (дата обращения: 07.10.2021)
6. Годин А. М. Маркетинг : учебник для бакалавров- М.:Дашков и К-, 2013 .- 657 с.//http://www.bibliorossica.com/book.html?currBookId=7768 (дата доступа: 07.10.2021).
7. Кожаринова, Е.А. Сегментирование рынка Е.А. Кожаринова Тематический портал «Маркетинг» [Электронный ресурс]. – 2004. – Режим доступа: http://marketing.web-3.ru/segment. – (дата доступа: 07.10.2021).
8. Официальный сайт «ВкусВилл»: https://vkusvill.ru/mission (дата обращения: 07.10.2021)
9. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е.Корнеева. - М.: Дашков и К, 2012. - 296 с.: // http://znanium.com/bookread.php?book=336541(дата обращения: 07.10.2021).
10. Соколова М.И. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017.
11. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ. под ред. Зайцева Л.Г., М.И. Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014.
12. «Эксперт», http://expert.ru/expert/2012/25/seraya-kolbasa-po-dostupnoj-tsene/ (дата обращения: 07.10.2021)
13. РС: «Вкусвилл» увеличил выручку на 77,6%, до 32,05 млрд рублей. Forbes «Вкусвилл»: https://www.forbes.ru/biznes/371799-vkusvill-nachal-gotovitsya-k-vyhodu-na-ipo (дата обращения: 07.10.2021)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00844