Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597069 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 11 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение……………………………………………………………………..3
Раздел 1. Сущность и виды товарной стратегии………………………….5
1.1. Сущность товарной стратегии ………………………………………..5
1.2.Классификация и виды товарных стратегий в маркетинге…………..6
1.3. Разработка товарной стратегии…………………………………….....8
Раздел 2. Анализ товарной стратегии компании на примере Apple…...11
2.1. Анализ товарной политики Apple…………………………….……..11
2.2. Анализ ценовой политики компании Apple…………………………13
2.3. Анализ политики логистики и сбыта………………………………...17
Раздел 3. Рекомендации по товарной стратегии компании Apple……...21
3.1. Направления улучшения ценовой и товарной политики………...21
3.2. Способы улучшения политики сбыта товаров……………….…….23
Заключение………………………………………………………………....25
Список использованной литературы …………………………………….27
Введение
Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что основными первоочередными задачами современных предприятий, деятельность которых ориентирована на эффективное, долгосрочное, постепенное развитие, выступают обеспечение конкурентных преимуществ, завоевание прочных рыночных позиций, увеличение объема реализованной продукции и чистой прибыли. Очень важным элементом деятельности является маркетинговая товарная политика.
Целью работы является исследование основ маркетинговой товарной политики, а так же разработка рекомендаций по ее реализации на практике на примере компании Apple.
Фрагмент работы для ознакомления
Одним из элементов маркетинговой стратегии компании является товарная (продуктовая) или ассортиментная стратегия. Ассортиментом называется группа товаров, которые тесно связаны между собой одинаковыми функциями. Для каждого ассортимента разрабатывается своя стратегия.
Товарная стратегия – это определенные направления товарной политики компании, которые способствуют стабильному объему продаж и прибыли на всех фазах жизненного цикла продукта. Товарная стратегия представляет собой мероприятия оптимизации товарной номенклатуры и ассортимента товара, которые обеспечивают успех предприятия на рынке. Грамотно разработанная товарная стратегия влияет на эффективность функционирования компании
Список литературы
Список использованных источников и литературы
1. Келлер, Л. Маркетинг. Менеджмент / Л. Келлер, Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2017. – 800 с.
2. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру / Ф. Котлер, Р. Бергер, Н. Бикхофф. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 144 с.
3. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. – М.: Вильямс, 2017. – 512 с.
4. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /
Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – СПб.: Питер, 2017. – 328 с.
5. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина. – 1. – Москва: ООО «Научно – издательский центр ИНФРА-М», 2017, - 166 с.
6. Маркетинг: учебное пособие / О.Г Алешина, О.С. Веремеенко, Ю.Ю Суслова и др. - Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2017.-214 с.
7. Маркетинг: Учебник / В.П. Федько, Л.А. Чикатуева, Н.В Третьякова, С.А. Иващенко.-2, испр. и доп.-Москва: ООО «Научно-издательский центр ИНФА-М» ; Москва : ООО «Академцентр», 2017.-368с.
8. Маркетинговые исследования: допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Скляр Е.Н. ; Авдеенко Г.И., Алексунин В.А.-Москва : Дашков и К,2016
9. Маркетинговые исследования: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / О.М. Игрунова, Е.В. Манакова, Я.Г. Прима. – Санкт-Петербург: Питер, 2017. – 224 с.
10. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг [Текст]: Учебное пособие / Т.Н Рыжикова. -1.-Москва: ООО «Научно-издательский центр ИНФА-М»,2018.-320с.
11. Мельников О.М. Дистрибуция высокотехнологических товаров или высокотехнологическая дистрибуция [Электронный ресурс] URL www. proloject.com
12. Официальный сайт Apple Inc в России [Электронный ресурс] URL //http://www.apple.com/ru/
13. Официальный сайт Apple Inc в США [Электронный ресурс] URL //http://www.apple.com/
14. Шевченко Д.А. «Маркетинговые исследования и ситуативный анализ» / Д.А. Шевченко// Практический маркетинг, 2017, №5(243).-С.40.
15. Экономика и управление бизнесом : сб. науч. ст. по материалам межвуз. науч.-практ. конф., 20 июня 2016 г. / АлтГУ ; [редкол.: С. Н. Бочаров (отв. ред.) и др.]. - Барнаул : [Колибри], 2016. - 236 с.
16. Экономика фирмы / Под редакцией А.Н. Ряховской. - М.: Магистр, Инфра-М, 2016. - 512 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485