Финансовый анализ в маркетинговой деятельности компании

1.1. Система маркетинга

1.2. Маркетинговые исследования: понятие, сущность и цели

1.3. Понятие, характеристика и классификация маркетингового анализа

2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «ВНИИ Эталон»

2.2. Определение проблемы и способы сбора информации для проведения маркетинговых исследований

2.3. Направления маркетингового анализа

3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

1.1. Система маркетинга

Вся работа по переориентации любого предприятия на маркетинговые концепции управления, на внедрение в сознание работников и в практику их повседневного производственного бытия таких ценностных категорий, как наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей, решение реальных проблем своих клиентов, а не просто производство продукции (или доставка любого товара в место продажи, что характерно для чисто коммерческих организаций), выражающаяся в создании служб маркетинга, организации их субординационных отношений с другими подразделениями предприятия, должна носить системный характер. Иными словами, команда разработчиков маркетинговой концепции для конкретного предприятия должны применить системный подход, представив изначально маркетинговую деятельность предприятия как систему.
Система маркетинга – это комплекс мероприятий по управлению предприятием, построенный на тщательном учете происходящих на рынке процессов, сведенных воедино.
...

1.2. Маркетинговые исследования: понятие, сущность и цели

Для эффективной оценки организованных мероприятий и принятия оптимального решения необходима своевременная, объективная и точная информация. Получение и обработка такой информации, анализ и формирование выводов и рекомендаций основная задача проведения маркетингового исследования.
Общепринято, что система маркетинговых исследований — это систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг. В последние десятилетия на западе к этим факторам как обязательное дополнение прибавилось изучение потребителей с конечной целью удовлетворения их потребностей. Это комплексное понятие, которое включает все виды исследовательской деятельности, связанные с управлением маркетингом5.
Ф. Котлер определяет маркетинговое исследование как комплексное планирование, сбор, анализ и описание данных, необходимых в той специфической маркетинго­вой ситуации, в которой находится компания.
...

1.3. Понятие, характеристика и классификация маркетингового анализа

Маркетинговый анализ является составной частью системы маркетинговых исследований, представляющих собой систематический сбор, регистрацию, обработку и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных маркетинговых решений. В маркетинге изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующих принятию маркетинговых решений.
Маркетинговый анализ рынка  – это деятельность по оценке, определению, моделированию и прогнозированию процессов и явлений рынка, а также деятельности самого предприятия с помощью экономических, статистических и других методов исследования с целью повышения продаж и увеличения сбыта8.
Основной целью маркетингового анализа является выявление потенциальных рисков и возможностей, а так же прогнозирование возможных вариантов развития событий.
...

2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «ВНИИ Эталон»

ОАО ВНИИ «Эталон» зарегистрировано Министерством Российском Федерации по налогам и сборам (межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 но г. Москве), свидетельство о государственной регистрации от 18 августа 2005 года, серия 77 № 006517664, за основным государственным регистрационным номером 1057747872093.
Адрес предприятия: 125040, Москва, 1-я ул. Ямского поля, дом 19, стр. 1, тел. 8-499-257-07-30, факс 8-499-251-31-34.
Основной вид деятельности: научные исследования и разработки; серийное производство.
Предприятие включено в «Перечень стратегических предприятий и организаций», утвержденный распоряжением Правительства Российской Федерации 20 августа 2009 года № 1226-р.
...

2.2. Определение проблемы и способы сбора информации для проведения маркетинговых исследований

Для анализа и повышения уровня конкурентоспособности продукции проводятся маркетинговые исследования, по результатам которого составляется отчет.
Для изучения потребности в изделиях производимых ОАО «ВНИИ «Эталон» проводится опрос потребителей на предмет их удовлетворенности продукцией предприятия путем рассылки опросных листов, телефонных опросов, участия в выставках и форумах. Опросные листы анализируются для получения численных значений степени удовлетворенности потребителей.
Объектом маркетингового исследования является мнение потребителей. Цель оценки степени удовлетворенности потребителей – получение и анализ информации для принятия решений, направленных на удовлетворение требований и запросов потребителей.
Потребители могут быть классифицированы по следующим признакам:
• по типу закупаемой продукции;
• по типу потребителя (посредник, конечный потребитель).
...

2.3. Направления маркетингового анализа

Маркетинговая деятельность ОАО «ВНИИ «Эталон» направлена на увеличение прибыли путем удовлетворения потребности потребителей. Принятие решений относительно ассортиментной и ценовой политики, формирования спроса, стимулирования сбыта и рекламы, оптимизации каналов дистрибьюции и организации сбыта, послепродажного сервиса основывается на данных о среде, в которой существует предприятие ОАО «ВНИИ «Эталон». То есть на информации о маркетинговой среде, положении продукции предприятия на рынке, о занимаемой доле рынка, динамике спроса, конкурентах, партнерах, потребителях, внутренней среде фирмы. 
Таким образом, ОАО «ВНИИ «Эталон» изучая различные аспекты, с которыми приходится сталкиваться, маркетинг помогает сэкономить средства на пробные выпуски товаров в заранее неэффективных зонах. Хотя предприятие затрачивает определенные суммы на исследования, они потом себя полностью окупают.
...

3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

В нынешних сложных экономических условиях основной проблемой ОАО «ВНИИ «Эталон», как и на многих предприятиях, является сбыт продукции и его устойчивость. Создание эффективной системы маркетинга на предприятии позволит решить такие вопросы, как привлечение потребителей; определение тенденций рынка и прогнозирование спроса, цены и, в целом, – своего будущего; воздействие на потребителей и конкурентов и управление рынком и множество других вопросов.
...

Заключение

В первой главе данной работы были рассмотрены теоретические аспекты маркетингового анализа предприятия. Также в первой главе были рассмотрены этапы понятие, сущность и цели маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования – это систематический сбор, обработка и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию управленческих решений.
Маркетинговые исследования проводятся фирмой с целью решения определенной проблемы или их совокупности и разработки на этой основе маркетинговой стратегии. Необходимость маркетинговых исследований связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с эволюцией маркетинга как философии и инструментария предпринимательства.
...