Модели прогноза эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности и методы и модели прогнозирования её эффективности 5
1.1. Методы оценки эффективности рекламы 5
1.2. Модели прогноза эффективности рекламы 8
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в система маркетинговых коммуникаций 12
2.1. Общая характеристика объекта 12
2.3. Анализ эффективности и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия 19
2.3. Анализ рекламной эффективности деятельности компании на выставках 23
3 Проект рекламной кампании ООО «Газпромтранс» и прогнрозирование его эффективности 29
3.1 План рекламной кампании ООО «Газпромтранс» на 2017-2018 гг 29
3.2. Формирование направлений и бюджета рекламной компании 33
3.3 Экономическое моделирование прогноза эффективности рекламной кампании 34
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложения 42

Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Организации важно эффективно использовать потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, т.к. от этого зависит успешность бизнеса.
В данной работе рассматривается организация рекламной кампании на рынке грузовых железнодорожных перевозок прогнозирование её эффективности.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии организации. Привлечение клиентов, стимулирование сбыта услуг, и пропаганда имиджа фирмы являются основными значениями рекламы. Тем самым актуально стоит вопрос об организации рекламных кампаний для фирм основным видом деятельности, которых является сфера грузовых перевозок, особенно в условиях роста конкуренции и демонополизации данного рынка.
В работах российских ученых - маркетологов и экономистов Е. Голубкова, А. Панкрухина, А.Н.Мудрова, Е. Ромата, Ф. Шаркова, и других, были сформулированы основные направления адаптации иностранных технологий и совершенствования отечественных механизмов управления рекламной деятельностью.
В целом тема рекламы достаточно широко разработана в литературе, но применительно к данному рынку разработок нет.
Цель работы - разработка моделирование прогноза эффективности рекламной кампании предприятия ООО «Газпромтранс».
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты модели прогноза эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать деятельность компании и рынок;
- выявить недостатки рекламного сопровождения деятельности;
- разработать проект рекламной кампании и оценить его эффективность.
Объектом исследования является компания ООО «Газпромтранс».
Предметом исследования - формирование модели прогноза эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Гипотеза исследования - изучение особенностей рекламы позволит сформировать комплексную и эффективную рекламную кампанию.
При написании работы использованы теоретический, аналитический, эмпирический методы исследования.
Теоретической базой работы являются литература по маркетингу и рекламе, данные исследований, профильные сайты.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования аналогичной рекламной кампании для продвижения аналогичных услуг.
Объем расчетно-пояснительной записки составляет 45 страниц, страниц, в том числе 4 рисунков, 17 таблиц и 3 приложения.
Введение, – в котором рассматриваются оценка эффективности рекламной деятельности и разработка программы продвижения с использованием маркетинговых коммуникаций.
Теоретическая часть, – которая содержит теоретические основы изучения эффективности рекламной деятельности предприятия.
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы.

В данной работе рассмотрена компания ООО «Газпромтранс»
Основными видами деятельности ООО «Газпромтранс» являются: Предоставление подвижного состава; Подача-уборка вагонов; Транспортно-экспедиторское обслуживание; Таможенное оформление грузов.
В качестве основных достижений ООО «Газпромтранс» в 2016 г. можно отметить следующее:
-Объемы перевозки продукции ООО «Газпромтранс» в 2016 г., несмотря на значительное падение в начале 2016 г., достигли уровня 2015 г. и составили 24,88 млн. тонн за счет освоения рынка перевозки труб и прочих МТР, а также энергетических углей.
-Количество собственного и лизингового подвижного состава в управлении Общества увеличилось с 13 303 ед. до 13 656 ед. (на 3%).
-Продолжено внедрение автоматизированной системы управления технологическими процессами.
По итогам анализа деятельности компании сделаны следующие выводы:
- В настоящее время российский рынок транспортно-экспедиторских услуг оценивается экспертами как растущий.
-Конкуренция на российском рынке транспортно-экспедиторских услуг высокая.
Обнаруженные проблемы:
-Отсутствие маркетингового исследования рынка.
-Слабая программа продвижения продукции ООО «Газпромтранс» на рынке транспортно-экспедиторских услуг.
Анализируя маркетинговую деятельность ООО «Газпромтранс» за период 2014-2016 гг., можно сказать, что все проведенные ранее кампании сложились удачно. К минусам можно отнести недостаток внимания руководства к необходимости проведения комплекса рекламного продвижения.
Целями проекта разработки проекта рекламной кампании продукции ООО «Газпромтранс» на рынке транспортно-экспедиторских услуг являются:
-усиление позиций ООО «Газпромтранс» на рынке перевозок продукции существующих партнеров компании;
-выход на рынки железнодорожных перевозок продукции предприятий, на которых ООО «Газпромтранс» не представлено в настоящее время;
-поддержание позитивного образа ООО «Газпромтранс»;
-привлечение новых и удержание интереса со стороны существующих стратегических российских и зарубежных партнеров.
Для повышения эффективности продвижения услуг компании на рынке разработаны рекламные мероприятия в области продвижения сайта компании в интернет, публикаций к отраслевых журналах и сайтах.
Цели рекламы: повышение прибыльности деятельности; рост лояльности к компании; повышение узнаваемости компании.
В качестве целевой аудитории выступают юридические лица, заинтересованные в услугах фирмы.
Продвижение сайта компании будет происходить с помощью контекстной и медийной рекламы с расчетом на охват аудитории РФ и СНГ.
Планируется публиковать материалы в ведущих отраслевых журналах-«РЖД Партнер», «Нефтегазовая вертикаль», «Нефть и капитал». Также будет публиковаться рекламно- имиджевая информация на сайте «РЖДПартнер».
Сформирован бюджет на продвижение и составлен график продвижения. Проект рассчитан на 2017 год.
Расчеты эффективности инвестиционного проекта показали, что вложения эффективны, срок окупаемости составляет 2,2 месяца.
Ежегодный прирост объема перевозок в результате применения программы продвижения спрогнозирован на уровне 3% в год.