Проблема перевода рекламы

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЕРЕВОДА ТЕКСТОВ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
1.1 Проблематика определения рекламного дискурса в научной литературе
1.2 Реклама как объект лингвистических исследований
Выводы по главе
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СПОСОБОВ АДЕКВАТНОГО ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
2.1 Проблема перевода рекламного текста
2.2 Перевод рекламы с точки зрения теории скопоса
2.3 Адаптация и стандартизация как способы создания межкультурной рекламы
2.4 Особенности сохранения прагматической и когнитивной информации при передаче рекламных сообщений с английского языка на русский
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Настоящая курсовая работа посвящена изучению особенностей перевода с английского языка на русский рекламных текстов.
Одной из основных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности является эффективность, действенность сообщения, его результативность, которая находит свое отражение, прежде всего, в росте потребительского спроса на рекламируемые товары. В частности, туризм сложно представить без рекламы. Так как реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о продуктах и услугах.
Актуальность данного исследования обусловлена значимостью рекламы в современном обществе. Кроме того, состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом филологов к исследованию различных типов коммуникации, в том числе рекламной. Несмотря на многочисленные исследования, в лингвистике пока не предпринимались попытки рассмотрения стратегии оказания речевого воздействия на целевую аудиторию с опорой на ее систему ценностей через целостное изучение, прежде всего, лексических и стилистических особенностей рекламного текста. Это и определяет актуальность нашей работы.
Объект работы – тексты рекламных сообщений на английском и русском языка.
Предметом исследования являются стратегии адекватного перевода текстов рекламного сообщения.
Цель данной работы – выявить и проанализировать особенности перевода текстов рекламных сообщений с английского языка на русский.
Для достижения данной цели в ходе исследования решаются следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы перевода рекламных текстов;
- осветить проблему переводимости;
- провести анализ способов перевода рекламных сообщений с английского языка на русский на основе фактического языкового материала.
Теоретической базой данного исследования послужили труды таких исследователей, как И.С. Алексеева, С. Г. Кара-Мурза, А. Ф. Ковтунов, Н. Н. Кохтев, В. Н. Топоров, А. Д. Швейцер, К. Юнг, W. Koller и др.
Материалом для исследования послужили рекламные сообщения на английском и русском языках.
Методы исследования. В процессе изучения и изложения теоретического материала применялись общенаучные методы анализа, синтеза и дедукции. Методом исследования практического материала стал сравнительно-сопоставительный анализ текстов рекламных сообщений на русском и английском языках.
Апробация работы.
Данное исследование имеет традиционную структуру и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников. В приложении приводятся анализируемые в работе тексты рекламных сообщений и их переводы.

Реклама является неотъемлемым предметом медиакоммуникации на современном этапе развития общества.
Как в русскоязычной, так и в англоязычной рекламе широко используются приемы шрифто- и цветовыделения, рифмы и трансформации пословиц и поговорок. Это объясняется тем, что слуховое и зрительное воздействие на подсознание человека, так сказать, интернационально.
Перевод рекламного текста, в отличие от перевода художественной литературы, в которой переводчик обязан передать художественно-эстетические достоинства оригинала, несколько отличается по форме, языковым средствам, а также ярко выраженной коммуникативной направленностью. Переводчику нередко приходится искать особые средства для передачи смысловых и стилистических составляющих оригинала.
Переводчику нужно использовать все знание теоретических основ перевода для передачи коммуникативной функции оригинала, так как знание теоретических основ перевода и экстралингвистических реалий необходимое условие адекватности перевода. Также при переводе рекламных текстов следует учитывать этические, психологические и психографические (личностные) характеристики аудитории и потребителя, специфику и культуру страны, для которой данный текст предназначен.