Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588714 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты размещения рекламы на телевидении 4
1.1. Сущность и особенности телевизионной рекламы 4
1.2. Телевидение как канал рекламирования 7
1.3. Создание и требования к эффективности рекламного телевизионного сообщения 9
2. Анализ практики производства и размещения рекламы на ТВ на примере ГТРК Новосибирск 11
2.1. Характеристика ГТРК «Новосибирск» и ее рекламной деятельности 11
2.2. Телевизионная реклама подземной парковки в ТРЦ «Манхеттен» 20
3. Рекомендации по совершенствованию размещения телевизионной рекламы 31
3.1. Проблемы повышения эффективности ТВ-рекламы 31
3.2. Рекомендации по совершенствованию размещения рекламы на телевидении 35
Заключение 37
Список использованных источников 39
Введение
Актуальность исследования. Телевизионная реклама является мощным инструментом в руках маркетологов. Этот способ презентации продукта широкой публике имеет наибольший эффект. Но на сегодняшний день для завоевания внимания зрителя одной креативной идеи для ролика недостаточно. Большое значение имеет анализ целевой аудитории, подбор каналов и жанров телепередач, в ходе которых ролик будет демонстрироваться, выбор эфирного времени и составление грамотного медиаплана.
По данным ведущих маркетинговых агентств (HorizonMedia и MarketShare) телевидение является самым эффективным способом размещения рекламы, и однозначно превосходит по KPI радио, рекламу в периодических печатных изданиях и даже Интернет.
Цель данной работы – рассмотреть телевидение как средство размещения рекламы особенности, проблемы, направления совершенствования.
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы размещения рекламы на телевидении.
2. Провести анализ практики производства и размещения рекламы на ТВ на примере ГТРК Новосибирск.
3. Сформировать рекомендации по совершенствованию размещения телевизионной рекламы.
Предмет исследования – телевидение как средство размещения рекламы.
Объект исследования – ГТРК «Новосибирск».
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Каждый канал в настоящее время отличается яркой и запоминающейся рекламой. Само значение слова «Реклама» претерпело значительные изменения, пройдя сквозь века. Изначально под ним подразумевалось нечто громкое, передающее важную информацию. Проще говоря, сообщение громко «выкрикивалась» народу или тем, кому надо было сообщить о чем-то.
Почти все время своего существования реклама придерживалась негласных правил. Главным, что следовало соблюдать, было создание публичных извещений через посредников. Иными словами, тот, кто желал сообщить свою информацию, начинал действовать с помощью специальных рабочих. Те, в свою очередь, обязаны были найти средства разглашения полученных сведений и фактов. Или же они обязывались создать все условия, необходимые для привлечения людей [12].
Список литературы
1. Беквит, Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит ; – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 154 с.
2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. /
3. В.И. Беляев.;– М.: КНОРУС, 2016. – 672 с.
4. Бове, К. Современная реклама. / К. Бове К., У. Аренс ; Тольятти, 1995.- 433 с.
5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие. / Е.Л. Головлева; М., 2016.- 322 с.
6. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PublicRelations / И. Л. Викентьев; – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2017. – 256 с.
7. Викентьев, Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. / И. Л. Викентьев; – Новосибирск: НГУЭУ, 2015. – 250 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы. – / Гарфилд Б.; СПб.: Питер, 2017. – 430 с.
9. Гермогенова, Л. Реклама – двигатель торговли. / Л. Гермогенова ; – М.: Наука, 2017. – 147 с.
10. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л. Ю. Гермогенова ; – М. В. Аргус, 2015. – 157 с.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков ; – М.: Дело, 2016. – 630 с.
12. Гольман, И.А.Практика рекламы. / И.А. Голубков; – Новосибирск: Экстра, 2017. – 345 с.
13. Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / Н.А. Гольман ; – М.: Варгус, 2015. – 246 с.
14. Горин, В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. / В.Г. Горин ; – Абакан: ХакИБ, 2016. – 288 с.
15. Гэри, Д. Реклама для «чайников» / Д. Гэри ; — М.: Диалектика, 2017. — 354 с.
16. Дайн, А. Маркетинг. / А. Дэйн ; – М.: Экономика, 2016. – 320 с.
17. Денисон, Д. Учебник по рекламе. / Д.Денисон, Л. Тоби; – Минск: Вильнюс, 2015. – 306 с.
18. Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес. / Дж. Ф. Джоунс; – СПб.: Вильямс, 2016. – 260 с.
19. Джоунс, Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. / Дж.Ф. Джоунс; – СПб: Вильямс, 2016. - 278 с.
20. Дэннис, Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. / Э.Деннис ; – М.: Вагриус, 2017. – 258 с.
21. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы. / В.А. Евстафьев , В.Н. Ясонов; – СПб.: Питер, 2016. – 174 с.
22. Екуненко, А.О. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. – Казань: Вестник, 2017. – 156 с.
23. Еремеев, С.П. Инструменты рекламы. / С.П. Еремее ; – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 187 с.
24. Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров / В.Г. Кисмерешкин;. М.: Издат, 2017. – 320 с.
25. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; / Пер. С англ. М., 2017.- 558 с.
26. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант; Учеб. Пособие. М., 2017. – 433 с.
27. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков ; М., 2016.- 843 с.
28. Рожков, И. Я. Обоснование рекламных кампаний:разработка концепций, медиапланирование / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров ; Учеб. Пособие М., 2017.- 766 с.
29. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. / У.Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти ; - СПб., 2017.- 655 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00443