Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588648 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
1.1 Основные понятия медиапланирования
1.2 Этапы медиапланирования
2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕГО РАЗРАБОТКА
2.1.Планирование рекламной кампании
2.2 Эффективный медиаплан для рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение. Цели медиапланирования
Введение
Актуальность темы исследования. Сокращение дистанции между брендом и аудиторией — маркетинговый тренд, актуальный уже не первый год. Каждая компания стремится максимально эффективно доставить своё сообщение до целевой аудитории. При этом далеко не всегда понятно, через какие рекламные каналы это делать и какие бюджеты на это закладывать. Для решения задачи стоит обратиться к медиапланированию.
Процесс медиапланирования — неотъемлемая часть продвижения бренда. Его основная цель заключается в том, чтобы рекламное сообщение было доставлено до целевой аудитории максимально эффективным способом.
Понятие «медиапланирование» появилось в США ещё в середине 60-х годов в результате исследований эффективности рекламных материалов, размещаемых в СМИ. В Россию понятие пришло в середине 90-х годов. Сегодня digital-медиапланированию обучают на специализированных курсах в онлайн- и офлайн-школах и университетах.
Суть медиапланирования мало изменилась со временем, но при этом сам процесс трансформировался с учётом возможностей онлайн-продвижения: измеримости, очень высокой скорости получения данных и возможности быстро вносить изменения в рекламные кампании.
Цель данной работы – исследовать медиапланирование рекламной кампании.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть основные понятия медиапланирования.
2 Проанализировать этапы медиапланирования.
3 Раскрыть планирование рекламной кампании.
4 Рассмотреть элементы эффективного медиаплана для рекламной кампании.
Объект исследования - медиапланирование рекламной кампании.
Предмет исследования - процесс медиапланирования.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Сокращение дистанции между брендом и аудиторией — маркетинговый тренд, актуальный уже не первый год. Каждая компания стремится максимально эффективно доставить своё сообщение до целевой аудитории. При этом далеко не всегда понятно, через какие рекламные каналы это делать и какие бюджеты на это закладывать. Для решения задачи стоит обратиться к медиапланированию.
Список литературы
1. Багаев, А.Н. Как манипулировать покупателем : практические рекомендации / А. Н. Багаев. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2017.
2. Балабанов А. Занимательное медиапланирование/ А. Балабанов. — М.: РипУолдинг, 2018.
3. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2020.
4. Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018.
5. Егорова, М. М. Маркетинг / М.М. Егорова. - М.: Научная книга, 2017.
6. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2019.
7. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 2020.
8. Зиннуров,У.Г.Стратегические маркетинговое планирование и управление на предприятии : учеб. пособие по специальностям «Менеджмент орг.», « Маркетинг» / У. Г. Зиннуров. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Изд-во МАИ 2018.
9. Захарова, И. В. Маркетинг: учебное пособие для СПО / И. В. Захарова. – Саратов: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2019.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. - М.: Вильямс; Издание 9-е, 2020.
11. Крэнделл, Р. 1001 способ успешного маркетинга / Р. Крэнделл. - М.: ФАИР-Пресс, 2020.
12. Морозов, Ю. В. Основы маркетинга / Морозов Ю.В., - 8-е изд. - Москва :Дашков и К, 2018.
13. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое пла¬нирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. М.: Из-дательско-торговая корпорация «Дашков и К»«, 2016.
14. Назайкин, А. Современное медиапланирование / Назайкин А.. - М.: Солон-Пресс, 2016.
15. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016.
16. Репьев, Александр Маркетинговое мышление / Александр Репьев. - М.: Библос, 2019.
17. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018.
18. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015.
19. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019.
20. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - Москва :Дашков и К, 2017.
21. https://edison.bz/blog/mediaplanirovanie-reklamy-po-shagam.html 22.
22. https://www.intervolga.ru/blog/marketing/mediaplanirovanie-reklamnoy-internet-kampanii
23. https://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
24. https://www.insales.ru/blogs/university/mediaplan-reklamnykh-kampaniy
25. https://mymarilyn.ru/blog/ppc/kak-sostavit-mediaplan-digital-agentstvu-i-bez-usilij-otslezhivat-ego-vypolnenie/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00461