Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588314 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
27
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
1.1Основные подходы к изучению рекламы
1.2 Виды и средства рекламы крупных производителей косметики
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ YVES ROCHER
2.1 Характеристика видов и средств рекламы Yves Rocher
2.2 Формы и методы рекламы бренда Yves Rocher
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
В современном мире средства массовой коммуникации оказывают огромное влияние на формирование о6щественного сознания и мировосприятие людей. Для успешного формирования и продвижения того или иного о6рaзa в рекламном дискурсе используются различные средства, в числе которых различные промоакции, аллюзия к известным образам и другие средства привлечения покупателя.
Актуальность данной рa6оты о6условленa значительным влиянием рекламы на продвижение того или иного бренда. Исследуя рекламный дискурс, можно систематизировать средства продвижения товара, a также проследить осо6енности их формирования и влияния на потенциальных потребителей.
Объектом исследования является рекламная деятельность компании Yves Rocher.
Предметом исследования являются виды, средства, формы и методы рекламной деятельности компании Yves Rocher.
Цель исследования: провести анализ видов, средств, форм и методов рекламной деятельности компании Yves Rocher.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
1. Рассмотреть виды и средства рекламы крупных производителей косметики.
2. Проанализировать формы и методы рекламы косметики.
3. Дать характеристику видов и средств рекламы Yves Rocher.
4. Изучить формы и методы рекламы бренда Yves Rocher.
5. Описать роль выявленных видов, средств, форм и методов рекламной деятельности бренда Yves Rocher.
Теоретической базой исследования стали отечественные и зaрубежные рaботы в облaсти гендерной социолингвистики (И. Лaбов), a также ряд рaбот в облaсти медиaлингвистики и мaсс-медиa (Т.Г. Добросклонской, A.В. Полонского, Е.В. Витлицкой, Е.С. Зиновьевой), что было обусловлено междисциплинарным характером нашей рaботы, поскольку исследования рекламы невозможны без использования данных ряда других aнтропоцентричныx наук: психологии, социологии, психолингвистики и др.
В ходе рaботы использовались следующие общенaучные методы исследования: метод сплошной выборки для сбора эмпирического материала, описaтельно-aнaлитический метод и его приёмы – анализ, систематизация и классификация.
Структура рaботы включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников, приложение.
Фрагмент работы для ознакомления
В современном мире средства массовой коммуникации оказывают огромное влияние на формирование о6щественного сознания и мировосприятие людей. Для успешного формирования и продвижения того или иного о6рaзa в рекламном дискурсе используются различные средства, в числе которых различные промоакции, аллюзия к известным образам и другие средства привлечения покупателя.
Список литературы
1. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: Учебное пособие / А. Е. Авдюкова, ‒ Екатеринбург, 2018. ‒ 106 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2012. – 557 с.
3. Бахарев, В. В. Стимулирование сбыта в розничной торговле / В. В. Бахарев [Электронный ресурс] // Практический маркетинг. – 2016. – № 12-1 ‒
6-7 с. ‒ Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-v- roznichnoy-torgovle/viewer.
4. Барышев, А.Ф. Маркетинг [Текст] / А. Ф. Барышев. – СПб.: Питер, 2002 ‒ 178с.
5. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия [Текст] / В. М. Березин – М.: РИП-холдинг, 2003. – 91 с.
6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы [Текст]: Учебник /
Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой – М.: Наука, 2005. – 281 с.
7. Бейкер М. Маркетинг [Текст] / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
8. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта [Текст] /
К. Браун, – М.: Консалтинговая группа «Имдж-контакт», 2003 – 382с.
9. Васильева М.В. Стимулирование сбыта как вектор маркетинговых усилий предприятия [Электронный ресурс] / М. В. Васильева // Вестник Уральского института экономики, управления и права ‒ 54-56 с. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-vektor-marketingovyh-usiliy-predpriyatiya/viewer (Дата обращения 17.02.2020).
10. Дегтярь О.Н. Ценовое стимулирование продаж в магазинах самообслуживания потребительской кооперации [Электронный ресурс] /
О. Н. Дегтярь // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права ‒ Режим доступа: http://vestnik.bukep.ru/articles_pages/articles/2012/2012- 2/Articles_284-286.pdf (Дата обращения 15. 04. 2020).
11. Дейан А. Стимулирование сбыта [Текст] / А. Дейан, Анни и Люк Троадек 9-е изд. — Издательство: Нева 2003. ‒ 128 с.
12. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать Практические советы [Текст] / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
13. Захарова Ю.А. Методы стимулирования сбыта [Текст]: Учебное пособие / Ю. А. Захарова / Под ред. Е. Н. Киселёвой. ‒ 2-е изд., стер. ‒
М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019 ‒ 118 с.
14. Калиева О.М. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле [Электроны ресурс] / О. М. Калиева ‒ Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effekt-sovmestnogo-deystviya-reklamy-i-stimulirovaniya-sbyta-v-roznichnoy-torgovle .
15. Кислицина В.В. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] /
В. В. Кислицина ‒ Киров: Изд-во ВятГГУ, 2011 ‒ 314 с.
16. Климин А.И. Стимулирование продаж [Текст] / А. И. Климин – М.: Вершина, 2007 – 272 с.
17. Кузнецова Т.Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара [Электронный ресурс] / Т. Е. Кузнецова. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/stimulirovanie-sbyta-kak-element- kompleksa-prodvizheniya-tovara/viewer (Дата обращения 12.04.2020).
18. Куликова. А. В. Маркетинговые коммуникации: учебно- методическое пособие [Текст] / А. В. Куликова ‒ Нижний Новгород, 2016. ‒ 62 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг,
Дж. Сондерс, В. Вонг. ‒ М.: Вильямс, 2007. ‒ 944 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. ‒ СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.– 224 с.
21. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова – СПб.: 2009. – 380 с.
22. Моль А. Социодинамика культуры [Текст] / А. Моль. – М.: ЛКИ, 2008. – 416 с.
23. Мудров А.Н. Основы рекламы [Текст] / А. Н. Мудров – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Изд-во Магистр, 2008. –151 с.
24. Орлов А.Н. Место стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / А. Н. Орлов. ‒ Режим доступа: http://economy-lib.com/upravlenie-stimulirovaniem-sbyta-alkogolnoy-produktsii-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy (Дата обращение 9.04.2020).
25. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. Учебник. –11-е изд, перераб и доп. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 548 с.
26. Пименов П.А. Основы рекламы [Текст]: Учебное пособие / П. А. Пименов – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы [Текст]: Учебное пособие / Л. В. Подорожная. – М.: Издательство «Омега-Л», 2011. – 344 с.
28. Пономарёва С.В. Реклама [Текст] / С. В. Пономарёва, ‒ СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. ‒ 192 с.
29. Ромат Е.В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат, 7-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2008. ‒ 512 с.
30. Рыбченко С.А. Методы стимулирования сбыта [Текст]: Учебное пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
31. Семахин Е.А. Стимулирование продаж [Электронный ресурс] /
Е. А. Семахин // Российский экономический вестник 2019. ‒ Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=41423813 (Дата обращения 15.03.2020).
32. Сербова Е.С. Современная модель системы стимулирования сбыта продукции предприятия [Электронный ресурс] / Е. С. Сербова. ‒ Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-model-sistemy- stimulirovaniya-sbyta-produktsii-predpriyatiya (Дата обращения 21. 04.2020).
33. Синяева И.М. Маркетинг торговли [Текст] / И. М. Синяева,
С. В. Земляк, В. В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2010. – 750 с.
34. Смит Р.П. Маркетинг в вопросах и ответах [Текст] / Р. П. Смит ‒
М.: 2004. ‒ 296 с.
35. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика [Текст]: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. ‒ Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. ‒ 400 с.
36. Уэллс У. Реклама принципы и практика [Текст] / У. Уэллс,
Дж. Бернетт, С. Мориарти ‒ СПб. Питер 1999. – 164 с.
37. Утешева Д.Т. Внутренний аудит: проблемы и перспективы развития [Текст] / Д. Т. Утешева, В. П. Шегурова. // Молодой учёный. 2013. – №7. – 257 с.
38. Фахрутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] /
Р. А. Фахрутдинов – СПБ.: Питер, 2004. – 448 с.
39. Фейлинг Т.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: Учебное пособие / Т. Б. Фейлинг, Е. К. Торосян, Т. В. Каткова,
Д.Х. Сабанчиева. ‒ СПб.: 2019, ‒ 92 с.
40. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг [Текст] / В. Е. Хруцкий,
И. В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.
41. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Ф. И. Шарков, В. И Гостенина – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 340 с.
42. Яралиева С.Н. Стимулирование сбыта как средство продвижения на дагестанском потребительском рынке [Текст] / С. Н. Яралиева, Т. А. Камалова // Вопросы структуризации экономики. – 2009. – № 3. – С. 69-70.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0037