Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588286 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
1.1. Понятие и значение рекламной кампании в сфере культуры и искусства
1.2. Эффективность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
2.1 Инструменты разработки и реализации проведения рекламной кампании персональной выставки Саншиева Альберта Оганесовича
2.2 Практические рекомендации по проведению рекламной кампании выставки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Производство культурных ценностей является одной из основных отраслей. Продукция искусства и культуры экспортируется по всему миру, а романы и популярная музыка также имеют большие международные рынки. Кроме того, театры, ведущие оркестры и крупнейшие музеи по всему миру привлекают многих местных жителей, а также туристов. Искусство и артисты обладают сильной способностью устанавливать контакт с аудиторией. Популярные певцы и музыкальные группы способны привлекать фанатов. Благодаря своим работам художники являются мощными проводниками идей и продуктов. Многие образованные люди не могут представить свою жизнь без обогащающего вклада культурных продуктов.
Все культурные предприятия имеют две общие характеристики: они отводят важную роль художнику и имеют дело с продуктом творческого акта. Именно этот творческий акт потребители хотят купить. Часто этот художественный акт не зависит от какой-либо организации или фирмы, особенно в таких дисциплинах, как изобразительное искусство или литература, где художник обычно работает в одиночку; другие берут на себя роль продавца своих работ. Кроме того, культурные предприятия могут играть совершенно разные роли по отношению к продукту, начиная от проектирования, производства и воспроизведения продукта и заканчивая распространением или сохранением.
Организация и проведение рекламных кампаний в сфере культуры и искусства подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Процесс организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства является важнейшей и необходимой частью маркетинга. Тем не менее, важность часто теряется из-за того, что владельцы бизнеса и маркетологи не имеют времени, инструментов или опыта, необходимых для того, чтобы заниматься этим самостоятельно. Хотя основы маркетинга со временем меняются очень мало, стратегическое медиапланирование уже не такое четкое и сухое, как в эпоху традиционного маркетинга. Сегодня маркетинг - это все, что связано с данными и способностью находить статистически значимую информацию в массивах статистических данных. Существует гораздо больше возможностей, чем простое применение демографических данных и ограниченный диапазон медийных размещений на телевидении, радио и в печати.
Цифровой ландшафт огромен и сложен, и важность организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства никогда не была более очевидной.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена довольно большим интересом общества к искусству и выставкам. Именно поэтому продвижение искусства довольно востребовано.
Тема курсового проекта: специфика организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства на примере рекламного продвижения художественной выставки.
Цель – разработать концепцию организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства для продвижения товара на рынок.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и значение рекламной кампании в сфере культуры и искусства.
2 Изучить эффективность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства.
3 Проанализировать инструменты разработки и реализации проведения рекламной кампании персональной выставки Саншиева Альберта Оганесовича.
4 Разработать практические рекомендации по проведению рекламной кампании выставки.
Объект исследования - персональная выставка художника Саншиева Альберта Оганесовича.
Предмет исследования - организация и проведение рекламных кампаний в сфере культуры и искусства
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Производство культурных ценностей является одной из основных отраслей. Продукция искусства и культуры экспортируется по всему миру, а романы и популярная музыка также имеют большие международные рынки. Кроме того, театры, ведущие оркестры и крупнейшие музеи по всему миру привлекают многих местных жителей, а также туристов. Искусство и артисты обладают сильной способностью устанавливать контакт с аудиторией.
Список литературы
1 Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 06.11.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 06.11.2022).
5 Баранова Екатерина Андреевна Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-strategiya-osnovannaya-na-ispolzovanii-resursov-polzovateley-ugc-opyt-rossiyskih-smi (дата обращения: 06.11.2022).
6 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
7 Верник А.Г. Анализ эпохи «Web 2. 0» и User Generated content как основы для появлениясоциальных сетей // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-epohi-web-2-0-i-user-generated-content-kak-osnovy-dlya-poyavleniyasotsialnyh-setey (дата обращения: 06.11.2022).
8 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
9 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 06.11.2022).
10 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 06.11.2022).
11 Гераськина М.В. Telegram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
12 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 06.11.2022).
13 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
14 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
15 Каминченко Дмитрий Игоревич Роль генерируемого пользователем контента в изучении «Новых» средств массовой информации // Russian Journal of Education and Psychology. 2014. №6 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-generiruemogo-polzovatelem-kontenta-v-izuchenii-novyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 06.11.2022).
16 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
17 Коноплев Дмитрий Эдуардович ugc против интернет-сми: конкурентные стратегии пользовательского контента // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. №3 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ugc-protiv-internet-smi-konkurentnye-strategii-polzovatelskogo-kontenta (дата обращения: 06.11.2022).
18 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 06.11.2022).
19 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 06.11.2022).
22 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
23 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
24 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00468