Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588208 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ВИДЫ КАНАЛОВ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. Понятие и значение каналов размещения рекламы
1.2. Параметры оценки эффективности каналов размещения рекламы
ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РОЗНИЧНОГО МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ «FUNDAY» (ООО «ОСТИН»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика розничного магазина одежды «FUNDAY»
2.2. Определение целевой аудитории
2.3. Практика и проблемы медиапланирования в организации
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ ООО «ОСТИН»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Актуальность темы исследования. Медиапланирование подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность медиапланирования сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Создание эффективной маркетинговой стратегии является важнейшей и необходимой частью маркетинга. Тем не менее, важность медиапланирования часто теряется из-за того, что владельцы бизнеса и маркетологи не имеют времени, инструментов или опыта, необходимых для того, чтобы заниматься этим самостоятельно. Хотя основы маркетинга со временем меняются очень мало, стратегическое медиапланирование уже не такое четкое и сухое, как в эпоху традиционного маркетинга. Сегодня маркетинг - это все, что связано с данными и способностью находить статистически значимую информацию в кучах статистических данных. Существует гораздо больше возможностей, чем простое применение демографических данных и ограниченный диапазон медийных размещений на телевидении, радио и в печати.
Цифровой ландшафт огромен и сложен, и важность медиапланирования и покупок никогда не была более очевидной.
Важность медиапланирования заключается в том, чтобы убедиться, что компания выделяет бюджет на определенные цели, но также закладывает фундамент на каждом этапе путешествия пользователя. Медиаплан объединяет различные операции, выполняемые агентством или рекламодателем, чтобы определить и выбрать правильные критерии для трансляции радио или телевизионной кампании в соответствии с бюджетом клиента.
Рекламодатели могут обратиться за консультацией к рекламному агентству или медиаагентству, которые могут им представить свой медиаплан, а также могут договориться о цене телевизионных покупок. Агентство также может показать им, как оптимизировать их медиаплан.
Цель данной работы – исследовать каналы размещения рекламы и оценку их эффективности на примере розничного магазина одежды «FUNDAY».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Исследовать теоретико-методологические аспекты анализа каналов размещения рекламы.
2 Провести исследование каналов продвижения розничного магазина одежды «FUNDAY».
3 Разработать рекомендации и сравнительный анализ по формам взаимодействия бренда с целевой аудиторией в социальных сетях.
Объект исследования – розничный магазин одежды «FUNDAY».
Предмет исследования - каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Медиапланирование подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность медиапланирования сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Список литературы
1 Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 23.09.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 23.09.2022).
5 Баранова Екатерина Андреевна Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-strategiya-osnovannaya-na-ispolzovanii-resursov-polzovateley-ugc-opyt-rossiyskih-smi (дата обращения: 23.09.2022).
6 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
7 Верник А.Г. Анализ эпохи «Web 2. 0» и User Generated content как основы для появлениясоциальных сетей // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-epohi-web-2-0-i-user-generated-content-kak-osnovy-dlya-poyavleniyasotsialnyh-setey (дата обращения: 23.09.2022).
8 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
9 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 23.09.2022).
10 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 23.09.2022).
11 Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
12 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 23.09.2022).
13 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
14 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
15 Каминченко Дмитрий Игоревич Роль генерируемого пользователем контента в изучении «Новых» средств массовой информации // Russian Journal of Education and Psychology. 2014. №6 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-generiruemogo-polzovatelem-kontenta-v-izuchenii-novyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 23.09.2022).
16 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
17 Коноплев Дмитрий Эдуардович ugc против интернет-сми: конкурентные стратегии пользовательского контента // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. №3 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ugc-protiv-internet-smi-konkurentnye-strategii-polzovatelskogo-kontenta (дата обращения: 23.09.2022).
18 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 23.09.2022).
19 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 23.09.2022).
22 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
23 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
24 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
25 Рейтинг блогеров [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://adinblog.ru
26 Страница компании «FUNDAY» в социальной сети ВК [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vk.com/fundayshop (дата обращения: 23.09.2022).
27 Страница компании «FUNDAY» в социальной сети ИГ [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://www.instagram.com/fundayshop/ (дата обращения: 23.09.2022).
28 Страница компании «FUNDAY» в социальной сети ОК [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ok.ru/fundayshop (дата обращения: 23.09.2022).
29 Страница компании «FUNDAY» в сети Интернет [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://fundayshop.com/catalog/zhenschiny/trendy (дата обращения: 23.09.2022).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00463