Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588113 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ВИДЫ PRODUCT PLACEMENT
1.1. Понятие product placement
1.2. Трансформация форматов product placement в современных медиапроектах
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT НА ПРИМЕРЕ YOUTUBE ПРОЕКТА «AGENTSHOW»
2.1. Product placement в проекте «Agentshow» А. Ивлевой
2.2. Перспективные направления в продакт плэйсмент
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРИМЕРЫ PRODUCT PLACEMENT
Введение
Актуальность темы исследования. Product placement дает возможность общаться с пользователями в формате, выбранном пользователем. Product placement также может быть менее навязчивым, чем традиционные рекламные форматы, такие как ролики, баннеры. В дополнение к этому, контекстная релевантность объявления означает, что product placement может производить высокую кликабельность и повышать конверсию. Product placement предоставляет прекрасную возможность для творческого воздействия, и рекламодатели могут быть уверены, что пользователям нравится формат, в котором будет представлена реклама. Product placement также представляет ряд проблем, особенно потому, что эти объявления требуют «нативного» понимания платформы. Чем больше рекламодатели узнают о платформе, тем лучше будет их product placement. Однако выгоды перевешивают сложности этих проблем. Product placement также часто превосходит традиционную рекламу. Исследования показали, что даже если пользователи знают, что контент был оплачен, product placement формирует более высокую вовлеченность, чем традиционные методы рекламы. Это может быть связано с тем, что контент может потребляться естественным и интуитивно понятным способом для обычного потребления медиа пользователем.
Цель данной работы – проанализировать продакт плэйсмент в различных медиапроектах на примере YouTube проекта «Agentshow».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
5 Рассмотреть понятие product placement.
6 Изучить трансформацию форматов product placement в современных медиапроектах.
7 Провести анализ применения product placement на примере YouTube проекта «Agentshow».
8 Выявить перспективные направления в продакт плэйсмент.
Объект исследования – product placement в различных медиапроектах.
Предмет исследования - особенности product placement медиапроекта А. Ивлеевой «Agentshow».
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Степень научной разработанности темы исследования можно оценить как недостаточную. Применение product placement в различных медиапроектах являлось предметом изучения в незначительной части научной литературе. При этом вопросы нативной, скрытой рекламы рассмотрены в трудах таких авторов как Басакина О.Г., Зыкова И.А. , Горячев А.А., Костенко Н.В., Воронин Е.С. , Кутуева Ю.Р. , Пикинерова О.А., Соколова А.С. и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Экспериментальная база курсовой работы включает определенные выпуски медиапроекта А. Ивлеевой «Agentshow.
Авторская новизна исследования заключается в систематизации данных о применению product placement в различных медиапроектах, выводы могут быть использованы в деятельности блогеров и специалистов по рекламе по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Product placement дает возможность общаться с пользователями в формате, выбранном пользователем. Product placement также может быть менее навязчивым, чем традиционные рекламные форматы, такие как ролики, баннеры. В дополнение к этому, контекстная релевантность объявления означает, что product placement может производить высокую кликабельность и повышать конверсию. Product placement предоставляет прекрасную возможность для творческого воздействия, и рекламодатели могут быть уверены, что пользователям нравится формат, в котором будет представлена реклама. Product placement также представляет ряд проблем, особенно потому, что эти объявления требуют «нативного» понимания платформы. Чем больше рекламодатели узнают о платформе, тем лучше будет их product placement. Однако выгоды перевешивают сложности этих проблем. Product placement также часто превосходит традиционную рекламу. Исследования показали, что даже если пользователи знают, что контент был оплачен, product placement формирует более высокую вовлеченность, чем традиционные методы рекламы. Это может быть связано с тем, что контент может потребляться естественным и интуитивно понятным способом для обычного потребления медиа пользователем.
Список литературы
1 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(дата обращения: 04.05.2021).
2 Басакина О.Г., Зыкова И.А. Скрытая реклама и ее роль в современном обществе // Студенческий вестник. 2020. № 45-4 (143). С. 67-70.
3 Горячев А.А. Нативная реклама в сравнении с традиционной и скрытой: этический аспект // Информация–Коммуникация–Общество. 2021. Т. 1. С. 247-251.
4 Иванова Алина Алексеевна Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prikladnye-aspekty-primeneniya-prodakt-pleysment-na-rossiyskom-televidenii (дата обращения: 04.05.2021).
5 Караваев Артём Валерьевич К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-ispolzovanii-product-placement-v-digital-marketinge-1 (дата обращения: 04.05.2021).
6 Костенко Н.В., Воронин Е.С. Описание товара в интернет-магазинах как пример скрытой рекламы (на материале английского и русского языков) // В сборнике: Сопоставительные исследования 2020. Шестая Всероссийская научная конференция с международным участием. 2020. С. 150-152.
7 Кутуева Ю.Р. Скрытая и открытая реклама в блогинге (на примере youtube-канала ксении собчак) // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации. Материалы IX Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. Под редакцией А.Г. Василенко. 2020. С. 140-141.
8 Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product placement как эффективная социальнокоммуникативная технология // Вестник МГУКИ. 2012. №2 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya-sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya (дата обращения: 04.05.2021).
9 Оришев Александр Борисович Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-i-reklamnye-tehnologii-prodakt-pleysment (дата обращения: 04.05.2021).
10 Пашина Екатерина Анатольевна Технология скрытой рекламы // Вопросы науки и образования. 2018. №1 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-skrytoy-reklamy (дата обращения: 04.05.2021).
11 Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 04.05.2021).
12 Пикинерова О.А. Скрытая реклама как один из мощнейших инструментов продвижения товаров и услуг // Научный электронный журнал Меридиан. 2020. № 8 (42). С. 87-89.
13 Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 04.05.2021).
14 Оришев Александр Борисович Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-i-reklamnye-tehnologii-prodakt-pleysment (дата обращения: 04.05.2021).
15 Рахимжанова Ж.Р. Коммуникативные модели скрытой рекламы в медиапространстве // Студенческий форум. 2020. № 19-1 (112). С. 9-12.
16 Свиридова Екатерина Александровна Институт продакт плейсмент в российском и зарубежном законодательстве о рекламе // Образование и право. 2017. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/institut-prodakt-pleysment-v-rossiyskom-i-zarubezhnom-zakonodatelstve-o-reklame (дата обращения: 04.05.2021).
17 Соколова А.С. Проблемы правового регулирования скрытой рекламы в сети «интернет» // Научный аспект. 2020. Т. 6. № 4. С. 766-768.
18 Тисенкова О.А., Мельникова С.А. Product Placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. 2016. №5 (57). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-tehnologiya-skrytoy-reklamy (дата обращения: 04.05.2021).
19 Щавелев М.А. Product placement в компьютерных играх: «не скрытая» реклама? // В сборнике: Рекламный вектор - 2020: smart-коммуникации. сборник материалов XIV Всероссийской научно-практической конференции. Москва, 2020. С. 233-238.
20 Agent Show с Ольгой Серябкиной [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=03NDAkMTEvw. (дата обращения: 04.05.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00445