Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588114 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
40
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования коммуникационного комплекса компании. 6
1.1. Комплекс коммуникаций: понятия, инструменты и основные составляющие 6
1.2 Проблемы и возможности разработки комплекса коммуникаций компании в современных экономических условиях 9
Глава 2. Практическое исследование особенностей восприятия социальной рекламы здорового образа жизни в современном российском обществе 14
2.1. Современные тенденции и каналы коммуникации в социальной рекламе здорового образа жизни в России 14
2.2. Контент-анализ российской социальной рекламы здорового образа жизни 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. Современные компании отводят важное место в своей работе коммуникации в социальных сетях: ведению групп и пабликов для повышения объема продаж. Это связано не только с развитием технологий, но также и с изменением потребностей клиентов. С появлением социальных сетей потребители всё чаще стали приобретать различные товары через интернет, поэтому многие компании стараются удовлетворить данную потребность потребителей и развивать свои социальные сети и сайты так, как этого требуют сегодняшние реалии. Большинство предприятий, которые существует сейчас на рынке, стараются развиваться в сфере SMM, а в крупных компаниях уже давно появились целые отделы, которые занимаются деятельностью по продвижению в социальных сетях. Помимо изменившихся ожиданий потребителей, на рынке возросла конкуренция, в условиях которой компаниям необходимо функционировать, поэтому они разрабатывают стратегии дальнейшей работы, применяя при этом возможности интернет-продвижения. Информирование потребителей через социальные сети позволяет компаниям распространять различные сообщения быстро и эффективно. При грамотном использовании возможностей интернет-продвижения, компании могут привлечь новых клиентов и удержать старых. Также актуальность данной работы можно подтвердить возросшей конкуренцией, в условиях которой необходимо продолжать деятельность организации и поддерживать потребительскую активность на нужном уровне.
Тема курсовой работы актуальна в настоящее время, так как по данным социологов большинство россиян (62%) имеют аккаунты в социальных сетях, около половины (45%) граждан старше 18 лет пользуются ими почти каждый день. Об этом свидетельствуют результаты опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) . Это становится заманчивой
Фрагмент работы для ознакомления
Глава 1. Теоретические аспекты формирования коммуникационного комплекса компании.
1.1. Комплекс коммуникаций: понятия, инструменты и основные составляющие
Развитие рыночных отношений, новых технологий, общественного сознание - все это, так или иначе, повлияло на развитие такой категории, как «бренд». Так, появление интернета коренным образом изменило современное видение рекламы. Размещение рекламы на сайте в несколько раз снизило расходы на рекламу, при этом, не снижая ее эффективности. Конечно, с развитием интернета и данная категория многократно претерпевала изменения - размещение своих рекламных материалов на некоторых сайтах стоит дороже, чем размещение большого плаката на каком-нибудь здании крупного мегаполиса. Это обусловлено тем, что размещение материального баннера ограничено географическими характеристиками, а размещение материалов на сайте не ограничивает рекламодателя ничем - сайты доступны из любой точки мира, где есть доступ в сеть интернет.
В настоящее время с увеличением роли информации как в развитии общества в целом, так и в экономической сфере, в частности, повышается значимость эффективного управления коммуникационными процессами - передачи информации от источника к получателю с минимальными потерями.
В этих условиях значение коммуникационной функции маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным.
Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке.
Современный интегрированный маркетинг предполагает решение задачи по формированию спроса и стимулированию сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности и прибыльности деятел
Список литературы
1. Байбардина Т.Н., Мачалова В.В. Совершенствование распределительной деятельности отечественных производителей на внешних рынках с использованием маркетингового подхода в управлении // Потребительская кооперация. 2017. № 1 (56). С. 59-63.
2. Билюк Алина Александровна, Гончарова Наталья Юрьевна. "Использование одного из инструментов SMM для продвижения онлайн фитнес-услуг" Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика, №. 2, 2019, С. 45-55.
3. Бредихина В.А., Рябов В.Н. Совершенствование рекламы в маркетинговой деятельности // В сборнике: Фундаментальные и прикладные исследования гуманитарных и естественных наук: экономические, социальные, философские, политические, правовые, общенаучные аспекты материалы международной научно-практической конференции : В 3-х частях. отв. ред. Н.Н. Понарина, С.С. Чернов. 2018. С. 46-47.
4. Броган, К. Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса; пер. с англ. Н. Фрейман – Спб. 2012.
5. Бышок Ксения Александровна, Сапунова Екатерина Витальевна, Пыхтина Марина Геннадьевна. "Особенности продвижения туристского продукта" Достижения науки и образования, №. 9-2 (50), 2019, С. 11-13.
6. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интеренете; пер. с англ. Е. Лалаян. – М. 2010.
7. Вишняков В.А., Якутович А.В. Управление имиджем компании в социальных сетях с помощью инструментов интернет-маркетинга // Развитие и актуальные вопросы современной науки. 2018. № 2 (9). С. 24-27.
8. Володенков С.В. Технологии интернет-коммуникации в системе современного управления. Автореферат дис., 2015.
9. Всероссийский центр изучения общественного мнения [Электронный ресурс] Режим доступа: https://wciom.ru (дата обращения – 10.07.2021)
10. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продать, лидировать и побеждать; пер. с англ. С. Силинский – Спб. 2012.
11. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о понятии комплекса маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. №1. 2019. С.34-45.
12. Гончаренко М.А., Рябоконь М.В., Чернев В.И. Методический подход к оценке маркетингового потенциала и его влияние на экономическую эффективность предприятия // Экономинфо. 2018. Т. 15. № 1. С. 17-21.
13. Гончарова Н.А., Гончаров А.А. Экономическая безопасность субъектов предпринимательства как объект маркетинговых исследований // Информатика и безопасность современного общества. 2017. № 1 (1). С. 7.
14. Горлевская Л.Э. Развитие концепции smart-маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. №2. 2019. С.24-35.
15. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг. М.: Дашков и К, 2019. 404 с.
16. Горшкова JI.B. Проблема идентификации субъекта и объекта в сети Интернет // Законодательство и экономика. 2018. № 5. С. 53–56.
17. Горшкова JI.B. Проблема идентификации субъекта и объекта в сети Интернет // Законодательство и экономика. 2018. № 5. С. 53–56.
18. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата: 5-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2018. 559 с.
19. Евсюков Владимир Васильевич, Райман Анастасия Константиновна. "SMM - драйвер повышения эффективности маркетинга в современных условиях" Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки, №. 1-1, 2018, С. 67-73.
20. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория, 2016. С. 193. 27
21. Корякин А.В. Оценка уровня маркетинговой компетентности организации // Академическая публицистика. 2018. № 5. С. 112-115.
22. Кулинченко М.И.. "Smm как основа продвижения автогоночных команд в сети Интернет" Juvenis scientia, №. 4, 2018, С. 14-16.
23. Леонтьева Ю.С. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия // В сборнике: Моделирование в менеджменте как основа исследования экономических проблем модернизации сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. 2017. С. 164-166
24. Любонька Н.Г., Тимаев Р.А. Совершенствование маркетинговой деятельности на отечественных предприятиях // В сборнике: Эффективное управление экономикой: проблемы и перспективы Сборник трудов III региональной научно-практической конференции. Под общей редакцией В.М. Ячменевой. 2018. С. 89-92.
25. Мальцева М.Ю., Гребнев А.А. Использование маркетинговой деятельности в управлении предприятия и пути по ее совершенствованию // Развитие и актуальные вопросы современной науки. 2018. № 2 (9). С. 29-31.
26. Манаева Екатерина Владимировна. "Новые коммуникационные технологии социальных сетей в российском бизнесе" Экономическая безопасность и качество, №. 3 (36), 2019, С. 43-46.
27. Морозов В.А.. Маркетинг на базе потребностей и ценностей: методологический взгляд// Маркетинг в России и за рубежом. №2. 2019. С.54-65.
28. Семина А. П.. "Цифровизация процессов управления персоналом: SMM в HR" Дискуссия, №. 1 (98), 2020, С. 62-68.
29. Совершаева, С.В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде / С.В. Совершаева, С.В. Никифорова // Проблемы современной экономики. – 2017. – №2. – С.14-17
30. Тепляков Владислав Алексеевич. "SMM-маркетинг. Особенности продвижения" Вестник науки и образования, vol. 1, №. 2 (38), 2018, С. 49-51.
31. Топчий Ирина Владимировна. "Медийный SMM: соединение визуального и эмоционального" Знак: проблемное поле медиаобразования, №. 3 (29), 2018, С. 145-153.
32. Уманская М.В., Петров С.В.. "SMM как элемент стратегии развития предприятия" Международный журнал гуманитарных и естественных наук, №. 6-2, 2018, С. 104-106.
33. Устинов Владислав Владимирович. "Актуальные тенденции развития smm-копирайтинга в СМИ" Знак: проблемное поле медиаобразования, №. 4 (26), 2017, С. 250-253.
34. Шора Анна Юрьевна. "Применение факторной модели теории арбитражного ценообразования в моделировании и оптимизации вложений в digital маркетинг" Инновации и инвестиции, №. 5, 2020, С. 170-173
35. Шталь Татьяна Валерьевна, Дмитриев Георгий Богданович. "SMM как современные технологии маркетинга" Бизнес Информ, №. 12 (503), 2019, С. 446-452.
36. Шумакова Елена Артемьевна. "Особенности SMM-продвижения научно-образовательных проектов" Медиасреда, №. 12, 2017, С. 309-316.
37. Шустов А.А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики [Текст]: − Молодой ученый. − 2017 — 354 с.
38. Шустов А.А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики [Текст]: − Молодой ученый. − 2017 — 354 с.
39. Эрендженова Д.Б., Эрдниева Э.В., Васлиев Б.В., Хундайи А.Н.Х., Черкасов О.В. Методы и этапы проведения маркетинговых исследований // Экономика и предпринимательство. 2018. № 8 (97). С. 1061-1064.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048