Имиджевая реклама. Ее цели и особенности

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты имиджевой рекламы 5
1.1 Имиджевая реклама, как составляющая рекламной деятельности 5
1.2 Особенности имиджевой рекламы 10
Глава 2. Исследование имиджевой рекламы Хоккейного клуба «СКА» 15
2.1 Анализ имиджевой рекламы Хоккейного клуба «СКА» 15
2.2 Разработка комплекса мероприятий в области имиджевой рекламы Хоккейного клуба «СКА» 19
Заключение 24
Список использованных источников и литературы 26
Приложение А 28
Приложение Б 29

2.2 Имиджевая реклама, как составляющая рекламной деятельности
В современном мире под рекламой понимается массовая коммуникация по созданию и распространению информационно-образных, экспрессивно субъективных текстов, адресованных группам людей в целях побуждения их к определенному выбору или поступку. Она представлена множеством разновидностей, одной из которых является имиджевая реклама. [5, с.81]
Под имиджевой рекламой понимается способ взаимодействия с целевыми аудиториями не содержащий в своей основе реализацию продукции напрямую, а предполагающий продвижение ее нематериальных свойств. [1, с.57]
На сегодняшний день имиджевая реклама – это составная часть PR-кампании. Именно поэтому ею задействуется весь комплекс преимуществ для целевых аудиторий, которые могут воспользоваться ими при сотрудничестве с компанией.
...

2.2 Особенности имиджевой рекламы
На основании представленных выше данных стоит отметить, что имиджевая реклама сегодня отличается от иных видов рекламной деятельности масштабами, целями, задачами, функциями, потребителями и т.д. То есть, например, ее главная цель – это не повысить продажи, а превзойти конкурентов посредством создания собственного неповторимого имиджа, который будет способствовать прямому воздействию на подсознание целевых и контактных аудиторий, формированию общественного мнения.
Основная особенность имиджевой рекламы – это неощутимость результатов в ближайших перспективах. Рекламодатели не способны оценить эффективность имиджевой рекламы при запуске кампании.
Первостепенным отличием имиджевой рекламы от товарной является долгосрочность результатов продвижения. Они могут применяться совместно, но цель имиджевой рекламы не заключается в мгновенном повышении оборотов предприятия.
...

2.1 Анализ имиджевой рекламы Хоккейного клуба «СКА»
На сегодняшний день «СКА» является российским хоккейным клубом из Санкт-Петербурга, выступающим в Континентальной хоккейной лиге. Клуб является обладателем Кубка Гагарина в сезонах 2014/2015 и 2016/2017.
Основан клуб был в 1964 году.
Сегодня система клуба включает в себя команды:
– СКА (КХЛ);
– «СКА-1946»;
– «СКА-Варяги» (Молодёжная хоккейная лига);
– «СКА-Нева» (Высшая хоккейная лига).
Сегодня хоккейный клуб имеет свой стиль, свой имидж, свой образ. [20]
1. Фирменный стиль клуба.
Клуб имеет свой логотип (приложение А). Он представлен синим, красным и белым цветом. Белый цвет является олицетворением мира, совершенства, чистоты и непорочности. Синий цвет – это постоянство, вера и верность. Наличие красного цвета в логотипе – это знак силы и энергии, а также крови, пролитой за победу.
Экипировка команды выполнена в таких же цветах (приложение Б).
...

2.2 Разработка комплекса мероприятий в области имиджевой рекламы Хоккейного клуба «СКА»
В рамках представленной работы будет представлен комплекс мероприятий в сфере формирования и продвижения Хоккейного клуба «СКА» с точки зрения имиджевой рекламы. Комплекс включает в себя несколько направлений.
1. Процесс грамотного управления.
Здесь руководству клуба необходимо обращать внимание на процесс взаимодействия участников команды не только во время игр, но и в свободном общении. На основании наблюдений более выгодно выстраивать процесс игры, формировать интересы хоккеистов, что будет создавать более комфортную атмосферу в коллективе.
Так же стоит формировать интересы болельщиков, так как если любимый игрок будет все время сидеть на скамейке запасных, может упасть спрос со стороны целевой аудитории. Игры станут более зрелищными, более интересными, более посещаемыми.
...

Приложение Б
Цветовая палитра формы клуба




.
...