Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588098 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
42
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Описание предпосылок и форм возникновения гендерных образов в рекламе парфюмерии и косметики 6
1.1. Предпосылки использования гендерных стереотипов в рекламе 6
1.2. Описание гендерных образов используемых в рекламе парфюмерии и косметики 11
Глава 2. Анализ социологических исследований по восприятию гендерных образов в рекламе парфюмерии и косметики 23
2.1. Описание и вторичный анализ результатов исследований 23
2.2. Рекомендации по формированию гендерных образов в рекламе 31
Заключение 35
Список используемых источников 39
Введение
Введение
Рекламный текст – это совокупность языковых средств, с помощью которых кодируется ориентация на определенный гендерный стереотип. Реклама обычно нацелена на определенную группу людей, и гендерная категория является важной частью этого. Гендерные стереотипы широко распространены в рекламе, потому что они глубоко спрятаны в нашем подсознании и облегчают, ускоряют восприятие информации человеком. Сегодня вопрос не в том, что рекламируется для мужчин и женщин, а в том, как и с помощью каких языковых средств, тактики и стратегии создаются определенные рекламные тексты, нацеленные на мужские и женские целевые группы.
Актуализация и артикуляция маскулинности и феминности в гендерных образах, используемых в российской рекламе, увеличивают риск гендерной дискриминации в рекламе, что негативно влияет на общий фон (и, таким образом, приводит противоречиям) развития гендерных отношений в России, а с другой стороны, они ориентированы на социально приемлемую, признанную и наиболее распространенную модель демонстративного, гедонистического и спонтанного потребления, препятствующего формированию и развитию новой модели потребительского поведения в России, основанной на этичном потреблении как социально ориентированном и способствующем росту гражданской культуры и социальной ответственности населения.
Фрагмент работы для ознакомления
Объектом в работе является аспект гендерных стереотипов в рекламе.
Предметом – социологический компонент восприятия гендерных образов в рекламе косметики и парфюмерии.
Целью исследования является сравнение гендерных стереотипов, существующих в современном обществе, и восприятия образов мужчины и женщины при рекламировании парфюмерии и косметики.
Исходя из поставленной цели и актуальности решению подлежат такие задачи:
указать на предпосылки использования гендерных стереотипов в рекламе
выделить описание гендерных образов используемых в рекламе парфюмерии и косметики;
представить описание и вторичный анализ результатов исследований;
изложить рекомендации по формированию гендерных образов в рекламе.
Список литературы
Список используемых источников
1. Александрова К.Ю. Инновации в сфере парфюмерно-косметической промышленности // Научные труды Кубанского государственного технологического университета. – 2015. – № 13. – С. 208–216.
2. Аниськина Н.В., Зарубалова О.А. Особенности средств воздействия в рекламе косметики: гендерный аспект // Ярославский педагогический вестник. 2014. №1. С.109–114.
3. Бешукова Ф.Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации / Ф.Б. Бешукова, И.Н. Хаткова // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер 2: Филология и искусствоведение. – 2016. – № 1(172). – С. 137–144.
4. Блага В.В. Гендерные стереотипы потребительского поведения: сущность, состояние и формирование средствами рекламы // Geopolitical Processes in the World Today. – 2016. – C. 282–285.
5. Бывшева Ю. П., Оконечникова Л. В. Исследование женских образов в рекламе парфюмерии // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Педагогика, психология. - 2012 - №1. - С.73-77
6. Вахтеева Д.А. Особенности российского рынка косметических средств // Молодой ученый. – 2015. – № 21 (101). – С. 367–369.
7. Ворфоломеева И.В. Влияние современной рекламы на поведение потребителей // Наука современности: проблемы и решения : сб. науч. ст. – Москва, 2019. – С. 105–108.
8. Дедук, Д. В. Тенденции в позиционировании косметических средств / Д. В. Дедук. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2018. – № 24 (210). – С. 128–132.
9. Жаданова Н.И. Образы и стереотипы маскулинности в европейской культуре : диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01. – Ростов-на-Дону: ЮФУ, – 2012. – 194 с.
10. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 233 с.
11. Зелинский С.А. Манипуляции массами и психоанализ. – СПб., 2008. – 248 с.
12. Калиниченко С.С. Мифодизайн и реклама : конструирование современного социокультурного пространства : диссертация ... кандидата философских наук : 24.00.01. – Томск: ТГУ, 2012. – 168 с.
13. Кеслер Е. Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы // Реклама. Теория и практика. 2014. №1. С. 48–54.
14. Кривдина О.А. Актуализация современных подходов к сегментации парфюмерно-косметического рынка // Современные тенденции экономики и управления: Материалы международной научно-практической конференции. Курский институт кооперации. – 2016. – С. 215–219.
15. Кривцова Е.В. Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма // Социальные исследования. 2017. №1. С.19–38.
16. Кривцова Е.В., Гершун М.В. Гендерные стереотипы в современной рекламе женских духов // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 12 (3). С. 537–540.
17. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. – М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. – 188 c.
18. Кузякова Л.М., Умнова О.А., Бутова О.А. Анализ современного рынка парфюмерно-косметической продукции и особенности форм ее продвижения на рынке // Сборник научных трудов всероссийского научно-исследовательского института овцеводства и козоводства. – 2013. – Т. 3. – № 6. – С. 389–392.
19. Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия Социология. 2002. №1. С. 169–173.
20. Медведева, Е. В. Узурпация номинаций в рекламном дискурсе [Текст] / Е. В. Медведева // Человек в информационном пространстве : межвузовский сборник научных трудов / под общ. ред. Н. В. Аниськиной: в 2 тт. – Вып. 10. – Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2011. – Т. 1. – С. 252–255.
21. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР, Инфра-М, 2013. – 224 c.
22. Мукова М.Н. Стереотипы маскулинности и фемининности в британской лингвокультуре : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.19. – Нальчик: КБГУ им. Х.М. Бербекова, – 2011. – 199 с.
23. Неговорова И.В. Гендерный стереотип женщины в контексте современной рекламы косметических средств // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2009. №3. С.187–189.
24. Николаева М.А., Ний А.А. Анализ состояния и тенденций парфюмерно-косметического рынка в России // Экономические исследования. 2017. №1.
25. Осипова Д. В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации (на примере телевизионной рекламы)/ Дарина Осипова // Власть, 2010, № 11.–С.16–18
26. Согорин, А. А. Тенденции влияния рекламы на формирование норм и гендерных стереотипов потребителей / А. А. Согорин. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2016. – № 19 (123). – С. 303–308.
27. Солопенко А.В. Семантика гендерных ролей в лексике рекламных слоганов косметических средств // Вестник Московского государствненого лингвистического университета. Гуманитарные науки. – 2016. – № 6 (745). – С. 154–164.
28. Томбу, Д.В. Социология рекламной деятельности: Учебное пособие / Д.В. Томбу. – М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 240 c.
29. Труфанова А. А. Особенности рекламного образа эко-косметики среднего ценового сегмента // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. №1 (5). С.68–79.
30. Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. №1 (1). С.52–64.
31. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности. Учебник / Л.Н. Федотова. – Москва: Мир, 2014. – 456 c.
32. Хрулева Т. Н. Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе // Наука. Инновации. Технологии. 2007. №48. С.117–124.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01681