Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588063 |
| Дата создания |
2015 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава 1. Понятие ребрендинга, виды и особенности. 3
Цели ребрендинга 8
Задачи ребрендинга 8
Этапы ребрендинга 9
1.2. Виды брендинга и его особенности 11
Глава 2. Ребрендинг Автоваза 16
2.2.Создание нового кросовера Lada XRAY и его брендинг 19
25.Томас Гэд. 4D брендинг. Манн, Иванов и Фербер, 2008, 230 стр. 27
Введение
Введение
Мир стремительно развивается, в нашу страну постоянно приходят новые технологии и вместе с ними понятия и веяния. Есть мнение, что по-настоящему современный и образованный человек по возможности должен следить за подобными вещами, чтобы понимать значение и смысл новых слов — это как минимум. Стремительно развивается рекламная индустрия, и сегодняшним «модникам» просто обязательно знать, что такое брендинг.
Брендинг — комплекс услуг по созданию фирменного стиля, «почерка» и «лица» компании. Это возможность для бизнеса не только самоидентифицироваться, но и ярко обозначить своё позиционирование.
Мало кто знает, что первые зачатки брендинга относятся еще ко временам рыцарей и крестовых походов, когда особенно сильно были востребованы кузнецы и мастера-оружейники. Дело в том, что уже тогда многие из них помечали свои изделия специальным неповторимым символом, чтобы любой желающий сразу мог узнать руку мастера. В то же время это было неплохой рекламой в средние века, хотя такого понятия, конечно, тогда и не существовало.
Однако настоящий расцвет брендинга пришелся лишь на вторую половину прошлого века, когда на рынке развитых стран стало появляться очень много сильно похожих товаров и услуг. Конечно, нужно было придумать какую-нибудь систему или принцип, по которому можно было бы успешно отличать одно от другого.
В нашей стране в те времена такой потребности не было по вполне понятным причинам, а вот в США и Европе была, причем острая. Как раз именно поэтому первое определение брендинга сформировали именно заокеанские специалисты.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
На данный момент понятие «брендинг» может быть истолковано множеством самых разных способов, но мы здесь ограничимся наиболее простым и понятным на наш взгляд. Итак, бренднигом будет считать непосредственно сам процесс создания и развития того или иного бренда, самым главным на данный момент способом дифференциации продуктов, это эффективный инструмент для продвижения товаров на рынок.
Таким образом можно еще и создать уверенную долгосрочную связь с потребителем, основываясь на актуальных потребностях, современных ценностях, которые уже заложены в бренд. В итоге получаем, что брендинг представляет собой комплекс эффективных последовательных операций, целью которых является создание востребованного среди потребителей целостного имиджа продукта, товара или услуги.
Отсюда следует, что процесс брендинга — это управление брендом. Сюда входит великое множество особенностей и нюансов, поэтому специалисты про брендингу ценятся особенно высоко. Без них, кстати, невозможно обойтись в современном обществе, когда конкуренция как никогда высокая и это может заметить каждый, достаточно просто выйти на улицу или включить телевизор. Тысячи компаний производят по сути одно и то же, поэтому неискушенному человеку разобраться и принять окончательное решение порой бывает очень тяжело.
Список литературы
Список использованной литературы
1. К. А. Буровик. Бренды. Люди и вещи. Астрель, 2011, 240 стр.
2. Годин А.М.Брендинг: Учебное пособие. Дашков и К,2013 г.,183 стр.
3. Дэвид А. Аакер. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. Издательство Питер, 2012, 352 стр.
4. Займан Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2010. - 304 c.
5. Зальцман Мариан , Мататиа Айра , О'Рейли Энн Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы; Вильямс - Москва, 2007. - 224 c.
6. Исделл Невил , Бизли Дэвид Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2012. - 256 c.
7. Кафтанджиев Христо Герои и красавицы в рекламе; Питер - Москва, 2008. - 224 c.
8. Кейт Феррацци при участии Тала Рэза Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2011. - 352 c.
9. Кеннеди Дэн Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов; Гиппо - Москва, 2012. - 208 c.
10. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; Добрая книга - Москва, 2012. - 624 c.
11. Корстьенс Джуди , Корстьенс Марсель Торговые войны; Попурри - Москва, 2005. - 464 c.
12. Котлер Филип , Рейн Ирвинг , Хэмлин Майкл , Столлер Мартин Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности; Гребенников - Москва, 2008. - 400 c.
13. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM); Диалектика - Москва, 2011. - 528 c.
14. Мак-Илрой Эндрю Культура и бизнес. Путеводитель по фандрейзингу; Классика-XXI - Москва, 2005. - 158 c.
15. Марвин Билл Маркетинг ресторана. Как привлечь клиента и удержать в вашем ресторане; BBPG - Москва, 2010. - 208 c.
16. Питерс Том WOW-идеи. 15 принципов инновационного менеджмента; Эксмо - Москва, 2010. - 576 c.
17. Радаев В. В. Кому принадлежит власть на потребительких рынках. Отношения розничных сетей и поставщиков в современной России; Высшая Школа Экономики (Государственный Университет) - Москва, 2011. - 384 c.
18. Разуваев Сергей Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2011. - 168 c.
19. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы; Экономика - Москва, 2008. - 272 c.
20. Слоан Пол Искусство мыслить незаурядно; Companion Group - Москва, 2011. - 224 c.
26. Стивен Р. Кови Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - Москва, 2013. - 416 c.
21. Тангейт Марк Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола; Альпина Паблишер - Москва, 2010. - 216 c.
22. Трейси Брайан Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке; SmartBook - Москва, 2007. - 785 с.
23. Ф. Пол Пэкалт Двойной скотч. Как Chivas Regal и The Glenlivet стали мировыми брендами; Техносфера - Москва, 2009. - 240 c.
24. Ших Клара Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2011. - 304 c.
Томас Гэд. 4D брендинг. Манн, Иванов и Фербер, 2008, 230 стр.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00449