Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587983 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы PR-продвижения в шоу бизнесе
1.1. Шоу-бизнес и музыкальная индустрия – понятие и основные характеристики
1.2. Связи с общественностью как инструмент продвижения в музыкальной индустрии
Глава 2. Анализ практики использования PR-инструментов в музыкальной индустрии
2.1. Анализ практики использования PR инструментов в музыкальной индустрии
2.2. Специфика, проблемы и перспективы использования PR-инструментов в интересах продвижения в музыкальной индустрии
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность исследования данной темы обусловлена рядом факторов.
Связи с общественностью с каждым годом все больше начинают влиять на многочисленные коммерческие и некоммерческие сферы. И музыкальная индустрия не стала исключением, к тому же шоу-бизнес это одна из быстроразвивающихся сфер на рынке. С каждым днем появляются новые артисты, новые лейблы, продюсеры, которые хотят “захватить” эту нишу и готовы пойти на любые способы, чтобы о них узнало как можно больше людей, и увеличивался спрос на их продукты индивидуальной деятельности.
За последние 20 лет музыкальная индустрия сильно видоизменилась, в том числе и способы продвижения адаптировались под современные реалии. Современные технологии внесли как много улучшений, так и много сложностей в музыкальный бизнес. В рамках информационного общества и активного развития интернет-коммуникаций упростился процесс продвижения музыкальных продуктов и их создателей на рынке. Процессы достижения публичности артистов и их композиций ускорился в несколько раз. Новых музыкантов как быстро узнают, так и быстро забывают, поэтому одна из основных задач PR-специалистов — это как можно дольше сохранить публичность имиджа артиста.
Музыка много веков занимает в нашей жизни особое место. Одна из ее основных задач - это объединять людей, так как музыку можно понять, не владея каким-либо языком. Именно поэтому музыкальная индустрия является достаточно прибыльным сектором. Но, так как музыка – это нематериальная продукция, средства продвижения ее будут строиться на особенных принципах.
Музыкальная индустрия стала рассматриваться в коммерческом ключе относительно недавно, когда начали появляться некие PR-агентства, продающие услуги подобного характера, реализации музыкального продукта. Основная цель этих организаций включает в себя раскрутку артиста как бренда с целью повышения продаж продукта его интеллектуальной деятельности. Последнее десятилетие подарило нам такое явление, как стриминговые площадки, где мы можем легально можем получить музыкальный контент благодаря подписке. Это огромные площадки, которые также помогают продвигаться новым артистам используя свои особенные алгоритмы.
В данной работе будут рассмотрены основные современные PR-технологии, которые используются музыкальными менеджерами либо же самими артистами для продвижения музыкального продукта.
Объект исследования – PR продвижение в музыкальной индустрии певицы Алины Перовой (участница «Голос 4» и кавер группы Кактус Джем).
Предмет исследования – PR-деятельность в шоу-бизнесе.
Цель исследования – изучить специфику использования PR-инструментов в интересах продвижения в музыкальной индустрии.
Для достижения указанной цели курсовой работы к разрешению были поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть музыкальную индустрию и ее основные характеристики;
2. изучить роль и значение продвижения в музыкальной индустрии;
3. описать основные PR-инструменты продвижения в музыкальной индустрии;
4. проанализировать практику использования PR-инструментов в музыкальной индустрии;
Теоретическая база исследования основана на публикациях 2018-2020 г.г. по исследуемой теме. Это работы таких авторов как Шубин Г.О., Денисова Т.А., Астрелина В.В., Морозова Д.С., Селиванюк А.Р. , Никонова Е.Н., Залуцкая С.Ю., Минаева А.Р., Лекторова Ю.Ю., Лаврентьева М.А. и др.
Эмпирическая база исследования включает изучение социальных сетей артистов в сфере музыкального бизнеса (популярной и рэп-музыки), кейсов продвижения.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Связи с общественностью с каждым годом все больше начинают влиять на многочисленные коммерческие и некоммерческие сферы. И музыкальная индустрия не стала исключением, к тому же шоу-бизнес это одна из быстроразвивающихся сфер на рынке. С каждым днем появляются новые артисты, новые лейблы, продюсеры, которые хотят “захватить” эту нишу и готовы пойти на любые способы, чтобы о них узнало как можно больше людей, и увеличивался спрос на их продукты индивидуальной деятельности.
Список литературы
1 Астрелина В.В. Роль pr средств в продюсировании музыкальных проектов -(на примере проекта «tori aster») // В сборнике: искусство - образование - культура: традиции и современность. Сборник трудов всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 37-42.
2 Денисова Т.А. Практика pr-продвижения в музыкальной индустрии // В сборнике: лучший исследовательский проект. сборник статей Международного научно-исследовательского конкурса. 2020. С. 86-89.
3 Морозова Д.С. Pr-деятельность в продвижении артиста // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 7 (46). С. 69-73.
4 Корсак В.Ю. Коммуникационная стратегия по продвижению массовых событийных мероприятий (на примере музыкальных мероприятий) // В сборнике: Научные перспективы XXI века. Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. под общей редакцией А.И. Вострецова. Нефтекамск, 2020. С. 121-128.
5 Лаврентьева М.А. Влияние коммуникативного процесса на образование: из истории социальных коммуникаций // В сборнике: Филологические и социокультурные вопросы науки и образования. Сборник материалов III Международной научно-практической конференции. 2018. С. 914-919.
6 Минаева А.Р., Лекторова Ю.Ю. Позиционирование компании-производителя уникального музыкального продукта на международном рынке // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. 2018. Т. 1. С. 101-109.
7 Морозов Р.А., Игошина Ю.В. Исследование стейкхолдеров в продвижении артистов на отечественном музыкальном рынке // В сборнике: Общество. Наука. Инновации (НПК-2020). Сборник статей XX Всероссийской научно-практической конференции, В 2 т.. Киров, 2020. С. 467-473.
8 «Ненавижу Элвиса Пресли. Если твой бренд не любят - извлеки из этого выгоду»//BusmessRevisor [электронный ресурс] - URL: https://businessrevisor.ru/2019/07/hated-brand-money-making-strategy/
9 «К 2021 рынок интернет-рекламы в РФ достигнет $3,2 млрд — исследование PwC»//PPC World [электронный ресурс] - URL: https://ppc.world/news/k-2021-rynok-internet-reklamy-dostignet-32-mlrd/(дата обращения: 04.03.2021).
10 Никонова Е.Н., Залуцкая С.Ю. Музейное образовательное пространство как инструмент формирования одаренности школьников // В сборнике: Гуманитарные науки и проблемы современной коммуникации. Сборник VI Международной научно-практической междисциплинарной конференции. Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова. 2018. С. 129-137.
11 Снежинская Марина Эволюция музыкальной индустрии: краткий исторический очерк // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2018. №3 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-muzykalnoy-industrii-kratkiy-istoricheskiy-ocherk (дата обращения: 04.03.2021).
12 Синеокий О.В. — Профессиональная продюсерская культура: право шоу-бизнеса и антикризисные коммуникации в музыкальной индустрии // Социодинамика. – 2015. – № 4. – С. 18 - 48.
13 Селиванюк А.Р. Шоу-бизнес и связи с общественностью // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2019. № 1. С. 101-107.
14 Шубин Г.О. Современные тенденции рекламы и pr в музыкальной индустрии // Студенческий. 2018. № 23-1 (43). С. 79-83.
15 «Элвис пресли на Шоу Эда Салливана»//Сайт радиостанции Rock.FM [электронный ресурс] - URL: https://www.rockfm.ru/news/elvis-presli-na-shou- eda-sallivana(дата обращения: 04.03.2021).
16 The Music Industry in an Age of Digital Distribution [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://www.bbvaopenmind.com/en/articles/the-music-industry-in-an-age-of-digital-distribution/ (дата обращения: 04.03.2021).
17 «Bohemian Rhapsody: история создания культовой песни Queen»//Роккульт [электронный ресурс] - URL: https://rockcult.ru/po/bohemian-rhapsody-story/(дата обращения: 04.03.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00439