Участие селебрити в рекламе парфюмерной продукции как инструмент формирования лояльности

Введение
1. Теоретические основы использования селебрити в рекламе
1.1. Феномен селебрити в рекламе как инструмент формирования лояльности
1.2. Знаменитости в рекламе с точки зрения маркетинга влияния
1.3. Оценка эффективности рекламы с участием медийных лиц
2. Практика использования селебрики в рекламе парфюмерии
2.1. Медийные лица для формирования лояльности в рекламе Avon и DIOR
2.2. Перспективные направления повышения эффективности рекламы с селебрити
Заключение
Список использованных источников и литературы

Актуальность темы исследования. Поддержка медийных лиц (знаменитостей) может привести к более благоприятным рейтингам рекламы и оценкам продуктов и может оказать существенное положительное влияние на финансовую прибыль компаний, которые их используют. Одним из возможных объяснений эффективности поддержки знаменитостей является то, что потребители склонны верить, что главными звездами движет искренняя привязанность к продукту, а не гонорары за поддержку. Знаменитости являются особенно эффективными, потому что их считают заслуживающими доверия, правдоподобными, убедительными и симпатичными. Хотя, как правило, результаты однозначно подтверждают использование медийных лиц, другие исследования показывают, что эффективность рекламы знаменитостей может варьироваться в зависимости от других факторов, таких как “соответствие” между знаменитостью и рекламируемым продуктом.
Мы часто слышим, как бренды подчеркивают важность “человеческих связей” с потребителями. Однако в последние годы путь к установлению этих связей претерпел изменения. Имея более 1 миллиарда пользователей социальных сетей по всему миру, бренды ищут инновационные способы дифференцировать себя и общаться с аудиторией на этих растущих социальных платформах. Блоги, социальные сети, веб-сайты и другие современные средства коммуникации стали частью повседневной жизни потребителей, а также отдельных предприятий. Этот факт можно увидеть в растущей популярности маркетинга «влияние». Маркетинг влияния - это форма интернет-маркетинга . Это процесс маркетинга товаров или услуг в Интернет, и он использует целый ряд технологий, помогающих связать предприятия с их потребителями. Влияние фокусируется в первую очередь на людях, у которых есть некоторый потенциал влиять на поведение более крупной целевой группы. Влияние может представлять собой символ значимой ссылки . Влияние часто хорошо известно общественности, и оно может осуществляться в форме использования селебрити в рекламе.
Степень изученности. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации таких авторов как Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Асланов И.А. Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Григорянц, Д. А. Гераськина М.В. Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коноваленко, В. А. Патюкова, Р. В. Шарипов В. и др. Все источники можно разделить на три группы, в первой раскрываются приоритеты и проанализирована возможность участия селебрити в рекламе парфюмерной продукции. Вторую группу источников составляют работы по PR и рекламе в которых есть упоминания о привлечении селебрити в рекламе как инструмента формирования лояльности. И третья группа источников это непосредственно опыт современных практик участия селебрити в рекламе парфюмерной продукции как инструмент формирования лояльности (Avon, DIOR, PRADA).
Проблемное поле исследования состоит в противоречии между практикой и теорией привлечения селебрити в рекламе парфюмерной продукции для формирования лояльности потребителей, в настоящее время происходит диджитализация всех процессов, в т.ч. рекламных, что не в полной мере учитывается парфюмерными брендами.
Гипотеза исследования состоит в предположении, что в современный период происходит переход от реальных селебрити к виртуальным, что связано со снижением риска для брендов и общим направлением информатизации в т.ч. при построении программ лояльности.
Объект исследования – опыт привлечения селебрити к рекламе парфюмерной продукции.
Предмет исследования - формирования лояльности с участием селебрити в рекламе Avon, DIOR.
Цель данной работы – исследовать особенности участие селебрити в рекламе парфюмерной продукции как инструмент формирования лояльности.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть феномен медийных личностей в рекламе, в т.ч. с точки зрения формирования лояльности.
2 Изучить подходы к оценке эффективности рекламы с участием медийных лиц.
3 Проанализировать отечественный и зарубежный опыт использования медийных лиц в рекламе на примере Avon, DIOR.
4 Выявить перспективные направления повышения эффективности рекламы с медийными персонажами.
Теоретическое обоснование. В рамках подготовки курсового проекта были использованы теории рекламы, PR, медиасопровождения, брендинга, маркетинга влияния и др.
Эмпирическое обоснование. В рамках подготовки курсового проекта использована преимущественно вторичная информация из опыта рекламы парфюмерной продукции (Avon, DIOR, PRADA).
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Новизна полученных результатов заключается в описании нового типа участия селебрити в рекламе парфюмерной продукции, таких как виртуальные инфлюенсеры.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Поддержка медийных лиц (знаменитостей) может привести к более благоприятным рейтингам рекламы и оценкам продуктов и может оказать существенное положительное влияние на финансовую прибыль компаний, которые их используют. Одним из возможных объяснений эффективности поддержки знаменитостей является то, что потребители склонны верить, что главными звездами движет искренняя привязанность к продукту, а не гонорары за поддержку.