Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587602 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1.PR-деятельность организации
1.2 Инструментарий PR организации
ГЛАВА 2. КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА
2.1 Общая характеристика корпоративной прессы
2.2 ....
2.3 ....
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Фрагмент работы для ознакомления
Целью курсовой работы является изучение корпоративной прессы как инструмента связей с общественностью внутри организации.
Объектом является PR-деятельность организации.
Предмет: корпоративная пресса, как инструмент PR-деятельности.
Задачи работы: раскрыть содержание PR - деятельности организации, а также инструментов, при помощи которых реализуются ее цели и задачи; выделить основные характеристики корпоративной прессы, и требования к данному виду СМИ.
Литературу, использованную при написании данной работы, по характеру рассматриваемых в ней проблем, можно разделить на три группы: работы, посвященные сфере связей с общественностью в целом; исследования и статьи, касающиеся корпоративной прессы; работы, в которых рассматривается участие корпоративной прессы в формировании имиджа и репутации организации.
Книги и учебники из первой группы призваны дать определение понятия связей с общественностью и раскрыть содержание PR- деятельности.
...
1.2 Инструментарий PR организации
Для формирования мнения общественности об организации и создания ее высокой репутации специалисты в области PR используют сообщения и специальные события. Иначе говоря, воздействуют на аудиторию словом и делом.
PR-инструменты — это различные средства и методы, применяемые в деятельности по связям с общественностью, с целью достижения поставленных коммуникативных задач.
Эти инструменты можно условно подразделить на информационные, аналитические, коммуникационные, организационные.12
Информационные инструменты – это средства односторонней коммуникации. Они предназначены для информирования работников предприятия о текущих событиях в рамках связей с общественностью. К основным информационным инструментам внутреннего PR относятся:13
Корпоративные издания
Одна из наиболее популярных технологий — корпоративное издание, газета или журнал.
...
2.1 Общая характеристика корпоративной прессы
Зачем, размещать рекламу в чужих изданиях, когда можно создать собственный журнал, на страницах которого вдумчиво расписать все прелести своего бизнеса?19
Традиция выпускать корпоративные издания сохранилась в России еще с советских времен. В период «развитого социализма» любое крупное предприятие или завод считали своим долгом издавать многотиражку с жизнеутверждающим названием «Вперед!» или «Трудовая доблесть».20
Существует несколько определений корпоративной прессы. Приведем наиболее известные:
1) «Некоммерческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и широкой общественностью за пределами организации»21;
2) «Это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса.
...
2.2 Специфика корпоративной прессы
«В прессе особенно важно бывает добиться того, чтобы аудитория усвоила определенные идеи, взгляды, нравственные, политические и иные ценности»35, — считает С.Г. Корконосенко. Для корпоративных изданий это особенно важно, так как именно они формирует общественное мнение, воздействует на восприятие корпоративной культуры организации.
Специфика корпоративного издания заключается в том, что цель ее выпуска — не в получении прибыли, а в обеспечении положительного имиджа организации, улучшении условий жизни и работы ее внутренней общественности. И, несмотря на то, что внутрикорпоративные газеты в большинстве своем распространяются бесплатно, они являются товаром, который должен пользоваться спросом и удовлетворять потребности потребителей. Именно поэтому для внутрикорпоративного издания актуальны проблемы позиционирования и продвижения.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
PR-деятельность организации представляет собой целенаправленное и структурированное информационное воздействие на целевую аудиторию, призванное укрепить имидж компании, повысить уровень лояльности к компании и ее руководству, сформировать единые стандарты поведения для сотрудников организации и объединить их в единую команду, направленную на достижение общей цели.
Существует набор инструментов, которые, PR - специалисты имеют в своем вооружении. Эти инструменты можно разделить на информационные, аналитические, коммуникационные и организационные.
...
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Источники
1.1 Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 05.04.2016) "О средствах массовой информации" URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 10.01.2016).
2. Литература
2.1 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое / Пер. с англ. — М.: Новости, 1990.-240 с.
2.2 Бекетов А., Игнатьев Д. Public Relations. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес букс, 2004. 496 с.
2.3. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью - М. Инфра-М, 2004. — 246 с.
2.4. Джефкинс Ф Паблик рилейшнз Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 416 с.
2.5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с.
2.6 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. — М.: Хроникер, 2005. — 192 с.
2.7 Почепцов Г.Г. Имиджелогия М.: Рефл –бук, 2002. 574с.
2.8 Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001. 426 с.
2.9 Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екатеринбург: Издательский дом «Дискурс Пи», 2006. 184 с.
3. Периодические издания
3.1 Кацай М.Ю. Корпоративные издания: поиск эффективных коммуникаций // Управление персоналом -2005 №7 –С. 37-39.
3.2 Несмеева А. Ценности внутреннего PR // Соnnесt. Мир связи – 2004 № 3 С. 11-22.
3.3 Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Советник, 2003, № 8 с 30-33.
4. Электронные ресурсы
4.1 Арзуманян А.Б. Корпоративные PR-документы [Электронный ресурс] // Сайт «Школа рекламиста» URL: http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/corporate_pr-documents.html (дата обращения: 04.02.2016)
4.2 Алябьева Е. Bespoke or not bespoke? [Электронный ресурс] // Сайт Sostav.ru URL: http://www.sostav.ru/articles/2006/09/14/ko2/ (дата обращения: 04.02.2016)
4.3 Бакрадзе Д.Г. Корпоративные издания как инструмент PR-деятельности компании [Электронный ресурс] // Юридический портал Center Bereg. URL: http://center-bereg.ru/b5101.html (дата обращения 11. 12.2015)
4.4 Болдина К.А. Роль корпоративной прессы в развитии репутационного капитала организации (на примере Всероссийского ЗАО «Нижегородская ярмарка») [Электронный ресурс] // Медиаскоп, 2011, №1 URL: http://www.mediascope.ru/node/745 (дата обращения 26.11.2015)
4.5 Быкадорова А.С. Корпоративная пресса: заметки к определению термина [Электронный ресурс] // RELGA, 2001, №7 URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2624&level1=main&level2=articles (дата обращения: 15.01.2016)
4.6 Грабельников В.А. Современная корпоративная пресса: виды, функции, свойства [Электронный ресурс] // Сайт клуба преподавателей, студентов, аспирантов, выпускников и друзей кафедры массовых коммуникаций URL: http://www.kafedramk.ru/content/sovremennaya-korporativnaya-pressa-vidy-funktsii-svojstva (дата обращения: 23.01. 2016)
4.7 Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство [Электронный ресурс] // Ural PR//URL: http://susu-pr.narod.ru/topnew/62.html (дата обращения: 01.28.2016)
4.8 Кривоносов А.. Корпоративная пресса на Западе: история и типология [Электронный ресурс] // PR-диалог, 2002, №3 //URL: https://inside-pr.ru/zhurnal/korp-smi/gazety-i-zhurnaly/item/90-korporativnaya-pressa-na-zapade-istoriya-i-tipologiya (дата обращения 20.02.2016)
4.9 Лапина Е. Особенности позиционирования внутрикорпоративной газеты [Электронный ресурс] // Сайт факультета журналистики воронежского государственного университета //URL:www.jour.vsu.ru/archiv/editions/thesis/oktober_2004_tesis.pdf (дата обращения: 22.11.2016)
4.10 Е. Лапина Границы корпоративной свободы слова Электронный ресурс] // RELGA, 2004, №10 //URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=262&level1=main&level2=articles (дата обращения: 05.12.2015)
4.11 Обзор подходов и лучших практик при построении внутренних коммуникаций в зарубежных и отечественных компаниях ст. 29 [Электронный ресурс] Сайт «Евроменеджмент» // URL: www.emd.ru/press/analitics (дата обращения: 04.06.2016)
4.12 Олтаржевский Д.О. Роль корпоративных медиа в социализации бизнеса [Электронный ресурс] // Медиаскоп, 2014, №2 URL: http://www.mediascope.ru/node/1512 (дата обращения: 04.02.2015)
4.13 Сорокина Е.С. Зачем нужна корпоративная пресса [Электронный ресурс] // Сайт Sostav.ru. URL: http://www.sostav.ru/articles/2006/12/12/gen_dir/# (дата обращения: 23.01.2016)
4.14 Суворова Е.В. Корпоративная пресса как инструмент продвижения продукта [Электронный ресурс] // Сайт Suvorova.biz. URL: http://www.suvorova.biz/pub09.php (дата обращения: 23.12.2015)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00347