Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587583 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
24
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки эффективности вирусных рекламных акций
1.1. Понятие вирусной рекламы
1.2. Методы оценки эффективности вирусных рекламных акций
2. Проблемы и перспективы вирусной рекламы
2.1. Анализ наиболее успешных примеров вирусной рекламы
2.2. Проблемы вирусной интернет-рекламы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования. В мире маркетинга вирусная реклама превратилась в мощный инструмент для продвижения продукта или услуги экономически эффективным способом. Вирусная реклама - это маркетинговый метод, который использует социальные сети, электронную почту и другие интернет-платформы для продвижения продукта или услуги, создавая шумиху и побуждая людей делиться информацией со своими сетями.
Одна из основных ролей вирусной рекламы заключается в создании узнаваемости бренда. Вирусные кампании предназначены для быстрого охвата большой аудитории и создания ажиотажа вокруг продукта или услуги. Создавая запоминающееся сообщение, которым можно поделиться, вирусная реклама может помочь создать фирменный стиль и повысить узнаваемость бренда. Это может привести к повышению узнаваемости и, в конечном счете, к увеличению продаж.
Еще одной важной ролью вирусной рекламы является повышение вовлеченности клиентов. Создавая привлекательный контент, которым можно поделиться, вирусная реклама может помочь создать сообщество людей, заинтересованных в продукте или услуге. Это может привести к повышению вовлеченности, когда люди будут делиться своим опытом и мнениями с другими онлайн. Такое усиление вовлеченности может помочь повысить лояльность к бренду и стимулировать повторный бизнес.
Помимо повышения узнаваемости бренда и вовлеченности, вирусная реклама также может способствовать увеличению продаж. Используя платформы социальных сетей и другие онлайн-каналы, вирусные кампании могут быстро охватить большую аудиторию, повышая вероятность покупки продукта или услуги. Кроме того, создавая ощущение срочности или дефицита продукта или услуги, вирусные кампании могут побудить людей к быстрым действиям, что может способствовать увеличению продаж.
Более того, вирусная реклама также может помочь укрепить доверие к себе. Когда люди видят, что продуктом или услугой делятся другие пользователи их сети, они с большей вероятностью будут доверять продукту и бренду. Используя силу социального доказательства, вирусные кампании могут помочь создать ощущение достоверности и доверия, что может привести к увеличению продаж и лояльности к бренду.
Цель данной работы – проанализировать особенности методов оценки эффективности вирусных рекламных акций.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие вирусной рекламы.
2 Выявить особенности методов оценки эффективности вирусных рекламных акций.
3 Провести анализ наиболее успешных примеров вирусной рекламы.
4 Выделить проблемы данного вида интернет-рекламы.
Объект исследования – вирусная реклама. Предмет исследования - эффективность вирусных рекламных акций.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
В мире маркетинга вирусная реклама превратилась в мощный инструмент для продвижения продукта или услуги экономически эффективным способом. Вирусная реклама - это маркетинговый метод, который использует социальные сети, электронную почту и другие интернет-платформы для продвижения продукта или услуги, создавая шумиху и побуждая людей делиться информацией со своими сетями.
Список литературы
1. Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
3. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
4. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
6. Косянкова, М. Ю. Перспективы развития технологии stop-motion в вирусной рекламе / М. Ю. Косянкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 22 (417). — С. 245-247. — URL: https://moluch.ru/archive/417/92572/ (дата обращения: 16.02.2023).
7. Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
8. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
9. Махмудова Алина Ринатовна ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА: СПОСОБЫ И МЕТОДЫ СОЗДАНИЯ // StudNet. 2021. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virusnaya-reklama-sposoby-i-metody-sozdaniya (дата обращения: 16.02.2023).
10. Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара : ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
11. Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E-Scio. – 2020. – № 7(46). – С. 473-481.
12. Омельчук, И. С. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда / И. С. Омельчук // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – Т. 5. – № 1. – С. 8-15.
13. Паблик-рилейшенз : Толковый словарь. – 3-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 198 с.
14. Пак, В. В. Современные тенденции развития PR в России / В. В. Пак, Ю. В. Петренко // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 9(43). – С. 547-549.
15. Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
16. Попова, В. Е. Кризисные PR-коммуникации компаний / В. Е. Попова // Роль экономического образования и науки в выполнении национальных целей развития Российской Федерации на период до 2030 года : Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 30 ноября 2020 года. – Москва: МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХ, 2020. – С. 415-420.
17. Созонова Л.А., Петрова О.А. Вирусный маркетинг // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2010. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing (дата обращения: 16.02.2023).
18. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
19. Сурикова, М. С. Планирование РR-кампании / М. С. Сурикова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции : в 3 ч., Пенза, 15 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 15-18.
20. Ткалич, М. А. Проблематика понятийно-категориального аппарата рекламной деятельности и связей с общественностью / М. А. Ткалич // Русский космизм: история и современность: Сборник трудов по материалам IV Всероссийской научно-практической конференции, Королёв, 18 декабря 2019 года / Технологический университет им. А.А. Леонова. – Королёв: Издательские решения, 2020. – С. 204-209.
21. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 263 с.
22. Чеховская Светлана Александровна, Иванова Валерия Михайловна Вирусный маркетинг // Бизнес-образование в экономике знаний. 2015. №2 (2). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-1 (дата обращения: 16.02.2023).
23. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с.
24. The worst ads of the decade [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.75d6d179-63edc974-e6bb9cea-74722d776562/https/www.insider.com/15-worst-ads-of-the-decade-2010-2019-2019-12
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00356