Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587181 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы национально-культурных отличий рекламы в странах Европы и Азии
1.1. Особенности культур стран Европы и Азии
1.2. Влияние национальных культур на рекламные коммуникации
2. Тенденции в формирования и адаптации западной рекламы в странах Азии
2.1.Восточные и Западные коммуникационные ценности
2.2. Проблемы формирования и адаптации западной рекламы в странах Азии
3. Анализ воплощения рекламных концепций на примере Китая и стран ЕC
3.1. Культурные ценности в рекламных образцах
3.2. Вербальные и невербальные особенности исследуемых образцов
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Процессы модернизации современного общества в т.ч. в странах Азии и Европы, затронувшие политическую, экономическую и идеологическую сферы жизни, привнесли огромные перемены в функционирование средств массовой коммуникации стран. Реклама в большей степени, чем другие виды рекламы, является отражением важнейших этических ориентиров и их изменений в сфере человеческих ценностей, поэтому ее изучение важно для понимания проблем, стоящих в обществе наиболее остро, и способов воздействия на население: вербальных и визуальных, которыми эти проблемы решаются. Сегодня многие аспекты традиционного азиатского уклада жизни, взгляды и ценности, стандарты поведения модернизируются под влиянием широкого знакомства с другими стилями жизни, с западной цивилизацией, с товарами и рекламой, пришедшими из-за рубежа. Но анализ потребительского поведения позволяет с уверенностью сделать вывод, что, по-прежнему, традиционные ценности и нормы играют основную роль в формировании поведения в Азии, в том числе поведения в области потребления.
Степень изученности проблемы. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности, большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др. Теоретический аспект и историю национальных различий в рекламе изучали Арасланова Н. А., Прохорова О.Н., Богданова Ю.С. , Сидорин А.И., Сидорин Д.И., Шабалина О.И.
Лю Сяо Нань и Цзюань Гао изучали не только теорию, но и практические аспекты, Воронцова Н.Н. сделала акцент на технологии проведения рекламных мероприятий. Среди зарубежных ученых этот же вопрос изучали Сивулка Дж., Тайгент М., Хопкинс, К. , Огилви, Д. и другие.
Цель данной работы – исследовать национально-культурные особенности формирования рекламы в странах Европы и Азии.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть особенности культур стран Европы и Азии.
2 Изучить влияние национальных культур на рекламные коммуникации.
3 Проанализировать Восточные и Западные коммуникационные ценности.
4 Исследовать проблемы формирования и адаптации западной рекламы в странах Азии.
5 Исследовать культурные ценности в рекламных образцах.
6 Рассмотреть вербальные и невербальные особенности исследуемых образцов.
Объект исследования - национально-культурные особенности формирования рекламы в странах Европы и Азии.
Предмет исследования - воплощение рекламных концепций на примере Китая и стран ЕС.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: аналитический, систематизации, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Процессы модернизации современного общества в т.ч. в странах Азии и Европы, затронувшие политическую, экономическую и идеологическую сферы жизни, привнесли огромные перемены в функционирование средств массовой коммуникации стран. Реклама в большей степени, чем другие виды рекламы, является отражением важнейших этических ориентиров и их изменений в сфере человеческих ценностей, поэтому ее изучение важно для понимания проблем, стоящих в обществе наиболее остро, и способов воздействия на население: вербальных и визуальных, которыми эти проблемы решаются.
Список литературы
1 Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2007. – 232с. – (Академия рекламы).
2 Роман, К. Дэвид Огилви и современная реклама [Текст] / К. Роман. – СПб.: Питер, 2010. – 256 с.
3 Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с.
4 Тайгент М. Всемирная история рекламы [Пер с англ.] – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
5 Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева]. – М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
Периодические издания
6 Арасланова Н. А. Психологические особенности восприятия рекламы в Китае // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. №25-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-osobennosti-vospriyatiya-reklamy-v-kitae (дата обращения: 03.06.2021).
7 Думанская Кристина Сергеевна Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной социальной рекламы в Китае // Вестник НГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2010. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-i-kulturnye-osobennosti-pechatnoy-i-naruzhnoy-sotsialnoy-reklamy-v-kitae (дата обращения: 03.06.2021).
8 Лю Сяо Нань Социальная реклама в Китае: развитие и становление // Научная мысль Кавказа. 2009. №1 (57). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-razvitie-i-stanovlenie (дата обращения: 03.06.2021).
9 Николаева Елена Валентиновна Кросскультурные коллизии: рекламные репрезентации России // ТРУДЫ СПБГИК. 2010. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/krosskulturnye-kollizii-reklamnye-reprezentatsii-rossii (дата обращения: 03.06.2021).
10 История бренда: Как «рекламный волшебник» Лео Бернетт сделал Marlboro операцию по смене пола [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing.by/novosti-rynka/istoriya-brenda-kak-reklamnyy-volshebnik-leo-bernett-sdelal-marlboro-operatsiyu-po-smene-pola/(дата обращения 08.05.2021)
11 Прохорова О.Н., Богданова Ю.С. Гендерные особенности печатной рекламы в «глянцевых» журналах Великобритании и США начала XXI века .. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017. № 21 (270). С. 65-69.
12 Роскошный мужчина с повязкой на глазу: как возник один из самых успешных рекламных образов в мужской моде XX века [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://esquire.ru/style-and-grooming/169513-roskoshnyy-muzhchina-s-povyazkoy-na-glazu-kak-voznik-odin-iz-samyh-uspeshnyh-reklamnyh-obrazov-v-muzhskoy-mode-xx-veka/#part0 (дата обращения 08.05.2021)
13 Сидорин А.И., Сидорин Д.И. Глобальный рост населения и некоторые связанные с этим проблемы // Наука и технологические разработки. 2015. Т. 94. № 1. С. 34-56.
14 Скнарев Дмитрий Сергеевич Кросскультурный фактор и языковые средства создания образа в рекламном дискурсе // Вестник ЮУрГГПУ. 2014. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/krosskulturnyy-faktor-i-yazykovye-sredstva-sozdaniya-obraza-v-reklamnom-diskurse (дата обращения: 03.06.2021).
15 Шабалина О.И. Социальная идентификация персонажей в телевизионной рекламе // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Социально-экономические науки. 2013. Т. 13. № 3. С. 114-125.
16 Цзюань Гао Китайская реклама: опора на традиционное потребительское поведение // Вестник ВятГУ. 2012. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kitayskaya-reklama-opora-na-traditsionnoe-potrebitelskoe-povedenie (дата обращения: 03.06.2021).
Интернет -источники
17 Advertising in Europe and Asia [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.slideshare.net/guestfbcd3d0/advertising-in-europe-and-asia (дата обращения: 03.06.2021).
18 Advertising Diversity: Ad Agencies and the Creation of Asian American Consumers [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.jstor.org/stable/j.ctv11smx2m (дата обращения: 03.06.2021).
19 Comparison of Chinese and Western Advertising [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.ukessays.com/essays/cultural-studies/cultural-advertisement-differences-between-china-and-west-cultural-studies-essay
20 Cultural Differences: Understanding the Chinese and European Market [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://glocalities.com/whatwedo/cases/intercultural-com/cultural-differences-china-and-europe (дата обращения: 03.06.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00402