Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587145 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 6
1. Реклама как вид деятельности 8
1.1 Сущность рекламы 8
1.2 Виды рекламы 10
1.3 Функции рекламы 14
1.4 Гендерные и возрастные особенности рекламы 16
Вывод по 1 части 19
2. Психология рекламы и её основные воздействия на потребителя 20
2.1 Психология рекламы 20
2.2 Анализ рекламных роликов женского и мужского парфюма 23
2.3 Реклама детских товаров 25
2.4 Реклама товаров для молодежи 27
2.5 Реклама товаров для людей старшего возраста 29
Заключение 32
Список использованной литературы 35
Введение
Введение
В рекламной практике существует множество приемов и способов воздействия на целевые аудитории, один из которых – построение рекламы с учетом полоролевого или, иначе говоря, гендерного фактора. Поэтому, чтобы рекламное сообщение имело наибольшую эффективность, при планировании рекламной деятельности необходимо выявлять особенности и различия в восприятии информации потенциальной аудиторией, в том числе дифференцированной по гендерному признаку.
Однако на сегодняшний день существует сложность в применении гендерно-дифференцированного маркетинга ввиду недостаточного количества практических исследований гендерных особенностей восприятия рекламы, которые необходимо учитывать при создании рекламных образов и подбора рекламных персонажей. Еще больше данная проблема усложняется тем, что современное общество характеризуется глобальными трансформационными процессами гендерного характера, поэтому те данные, которые были получены в исследованиях ранее, все больше теряют свою актуальность.
Еще одна проблема состоит в том, что на сегодняшний день отсутствует какая-либо единая методика изучения восприятия рекламных сообщений, транслирующих различные типы гендерно-ролевых отношений.
Фрагмент работы для ознакомления
Объем курсовой работы составляет 32 страницы. Состоит из введения, двух глав, девяти подпунктов, заключения и списка литературы.
Объект исследования работы – восприятие рекламы.
Предмет исследования работы – особенности рекламы, оказывающие влияние на сознание целевой аудитории.
Цель работы – исследовать половозрастные аспекты рекламы.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Бендас, Т.В. Гендерная психология: учеб. пособие / Т.В. Бендас. – СПб.: Питер, 2008. – 431 c.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М. Издательский дом «Вильямс», 2007. — 656 с.
3. Турутина, Е.С. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации / Е.С. Турутина, С.Н. Тоноян // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2010. – № 1. С. 52-64.
4. Курбатская Т. Б. Социальная реклама: анализ психологической безопасности / Т. Б. Курбатская // Сибирский психологический журнал. - 2007. - № 26. - С. 108-111.
5. Вариясова, Е.В. Влияние гендерного фактора на ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации / Е.В. Вариясова // Вестник Томского государственного педагогического университета. – 2012. – № 10. – С. 151-153.
6. Назина, О.В. Репрезентация гендерных образов в рекламных текстах как средство воздействия на реципиента/ О.В. Назина // Вестник ЧГПУ. Серия: Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2011. – С. 334–341
7. Гнатив, М.П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ: автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.06 / М.П. Гнатив. – Екатеринбург, 2006. – 22 с.
8. Семкина, М.В. Использование гендерных стереотипов как прием манипулирования сознанием в телевизионной рекламе: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.01.10 / М.В. Семкина; РУДН. – М., 2009. – 15 с.
9. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е. Е. Пронина. - М. : РИП-холдинг, 2003. - 96 с.
10. Грошев, И.В. Психология половых различий: автореф. дис. … д-ра психол. наук: 19.00.01 / И.В. Грошев. – М., 2002. – 49 с.
11. Грошев, И.В. Рекламные технологии гендера / И.В. Грошев // Общественные науки и современность. – 2000. – №. 4. – С. 172-187.
12. Ефимова, Н. В. Практикум по контент-анализу : учеб.-метод. пособие / Н. В. Ефимова. – Минск : БГУ, 2015. – 135 с.
13. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности: учеб. пособие / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2008. – 413 с.
14. Дроздов В.С. Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия рекламного сообщения// Современная психология: материалы IV Междунар. науч. конф. — Казань: Бук, 2016. — С. 29-32.
15. Ключко, О.И. Гендерная психология и педагогика : учеб. для бакалавриата и магистратуры / О.И. Ключко [и др.]; под ред. О. И. Ключко. — М.: Юрайт, 2017. – 404 с.
16. Маркова Е.В. Психология рекламы: учеб. пособие / Е. В. Маркова — Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. — Ярославль: ЯрГУ, 2010. — 152 с.
17. Томская, М.В. Гендерные компоненты социального рекламного дискурса / М.В. Томская // Гендер как интрига познания. – М.: Рудомино, 2002. – С. 81–86.
18. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. — М.: Инфра-М, 2000. – 230 с
19. Ефремова, П.Е. Социокультурная динамика гендерных образов в российской рекламе второй половины XIX - начала XXI веков: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.06 / П.Е. Ефремова; АлтГУ. – Барнаул, 2005. – 19 с.
20. Музыкант, В.Л. Психология и социология в рекламе [Текст] : учебное пособие / В.Л. Музыкант. - Москва: Инфра-М, 2012. - 218 с.
21. Науменко, Т.В. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие / Т.В. Науменко. – СПб.: Питер, 2005. – 288 с.
22. Огилви, Д. Откровения рекламного агента [Текст] : / Д. Огилви. - Москва: АСТ, 2015. – 412 с.
23. Сорокина К.А., Килепо А.Г., Цветцых А.В. Влияние рекламы на детей // Актуальные проблемы авиации и космонавтики, №6, 2010. — 2 с.
24. Федотова, Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. – М.: Институт социологии РАН, 2001. – 202 с.
25. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2009. – 348 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00457