СМИ как социальный институт, особенности радио как СМИ и его социальное значение

Введение
Глава 1. Теоретические основы СМИ как социального института
1.1. Понятие, роль и влияние средств массовой информации
1.2. Особенности радио как СМИ и его социальное значение
Глава 2. Проблема эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы»
2.1 Общая характеристика СМИ - радиостанции «Эхо Москвы»
2.2 Анализ эффективности рекламы в подкастах радиостанции
2.3 Разработка эффективных рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы»
Заключение
Список литературы

Актуальность темы исследования. Коммуникация обычно понимается как процесс, состоящий из двух частей, состоящий из сообщений, которые передают содержание, и интерпретации этого содержания получателем. Значения передаются с помощью слов, образов и символов. В России средства массовой информации служат одним из наиболее значимых социальных институтов, формирующих коммуникацию, поскольку СМИ действуют как хранители информации, используя стереотипы в качестве одного из основных инструментов для передачи ценностей доминирующей культуры. Стереотипы очерчивают границы того, где мы “принадлежим” и что “возможно” для нас в нашей жизни. Мы узнаем как о том, как относиться друг к другу (что учит нас “различать” и ранжировать по категориям), как относиться к себе (что учит нас усваивать представления о том, что мы “меньше, чем” по отношению к полу, расе, классу и другим системам ранжирования), так и о том, как организовать наше общество (что учит нас, кому где принадлежит). Эти представления оказывают мощное влияние на возможности, которые люди воспринимают для себя, и влияют на поведение, посредством которого они проявляют эти возможности. Современные средства массовой информации играют ключевую роль в определении “соответствующих” культурных границ вокруг таких факторов, как пол, раса и класс. В конце концов, каждый “аспект нашей культурно опосредованной идентичности ... подвергается сомнению или изменяется гипнотической силой средств массовой информации”.
Цель данной работы – исследовать СМИ как социальный институт на примере радиостанции «Эхо Москвы».
В рамках организации радиостанции «Эхо Москвы» подобная работа проводится впервые, в чем заключается новизна и оригинальность темы исследования.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие, роль и влияние средств массовой информации.
2 Проанализировать особенности радио как СМИ и его социальное значение.
3 Исследовать проблемы эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы».
4 Разработать рекомендации по повышению эффективности рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы».
Объект исследования – радиостанция «Эхо Москвы».
Предмет исследования - СМИ как социальный институт.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: наблюдение, описание, аналогия, научное обобщение, анализ документов, анализ позиционирования компании в медиаполе, анализ информационной среды.
Эмпирическую базу исследования составляют материалы периодической печати и статей, опубликованных в сети Интернет, а также внутрикорпоративные документы, регулирующие деятельность компании.
Материалом исследования явились данные анализа документов, позиционирования компании в медиаполе, информационной среды, конкурентной среды, которые были получены в результате исследования.
В качестве теоретической базы исследования послужили книги, научные статьи, диссертации в области рекламы, связей с общественностью, социологии, теории коммуникации, психологии отечественных и зарубежных исследователей и практиков (Антипов, К.В., Васильев, Г.А. , Журавлева А.А. , Мухаринова Е.В., Синяева, И. М., Ушанов, П. В. и др.)
Теоретическая значимость работы обусловлена определенным вкладом в исследование СМИ как социального института в сфере радиовещания.
Полученный результат дополняет ныне существующие теоретические и практические разработки в данной области, раскрывает новые стороны проблемы взаимодействия, достижения эффективности влияния СМИ на общество при помощи подкастов.
Практическая значимость работы продиктована ее включением в актуальную повестку дня, т.к. подкасты позволяют значительно повысить эффективность рекламы. Полученные данные могут быть использованы в построении коммуникаций компаний.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Главы подразделяются на разделы.
Во введении определяется объект исследования, его предмет, формулируются цель и задачи исследования, теоретическое значение и практическая ценность, обосновывается актуальность и новизна, описываются исследовательские методы.
В первой главе «Теоретические основы СМИ как социального института» рассмотрены понятие, роль и влияние средств массовой информации, особенности радио как СМИ и его социальное значение.
Во второй главе «Проблема эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы» дана общая характеристика СМИ - радиостанции «Эхо Москвы» , проведен анализ эффективности рекламы в подкастах радиостанции, и разработка эффективных рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы».
В заключении формулируются выводы по исследованию и обобщаются результаты работы.
Список использованной литературы включает 21 наименование. Положения работы представлены на 2 рисунках. Объем работы - 32 страницы.

Коммуникация обычно понимается как процесс, состоящий из двух частей, состоящий из сообщений, которые передают содержание, и интерпретации этого содержания получателем. Значения передаются с помощью слов, образов и символов. В России средства массовой информации служат одним из наиболее значимых социальных институтов, формирующих коммуникацию, поскольку СМИ действуют как хранители информации, используя стереотипы в качестве одного из основных инструментов для передачи ценностей доминирующей культуры.