Заголовочные комплексы Космополитен и МэнсХэлс

Введение 3
Глава 1. Особенности стилистического портрета печатных СМИ 5
1.1 Лексические особенности текста СМИ 6
1.2 Грамматические особенности текста СМИ 9
1.3 Выразительные средства печатных СМИ 10
1.4 Особенности заголовков 12
Глава 2. Сравнительный анализ заголовков журналов «Cosmopolitan» и «Men's Health» 15
2.1 Краткая характеристика изданий 15
2.2 Заголовки в журнале «Cosmopolitan» 19
2.3 Заголовки в журнале «Men's Health» 25
Заключение 28
Список литературы 31

Современный рынок печатных СМИ сегментирован. Печатные издания разделяются на массовые и узкоспециализированные, делятся на качественную и бульварную прессу, систематизируются по тематике и целевой аудитории. Газеты и журналы специализируются на каком-то одном сегменте, обобщают вокруг себя тот или иной круг людей. Как правило, деление происходит по нескольким критериям:
• тематические (издания для молодых мам, автомобильные, о здоровом образе жизни, издания для охотников и рыболовов, специализированные издания для людей различных профессий и т.д.);
• по гендерному делению (издания для детей, издания для женщин, мужчин);
• по возрастным характеристикам (печатная продукция для пенсионеров, для молодежи и т.д.);
• по качеству издания (бульварная пресса, качественная пресса, желтая пресса и т.д.);
• по типу печатной продукции (газета, журнал, глянцевый журнал, брошюра, листовка, книга и т.д.).
Среди представленного многообразия особняком стоят глянцевые журналы для мужчин и женщин. По статистике женщины относятся к более читающему сегменту, чем мужчины. Доля продаж глянцевых журналов на слабую половину человечества составляет более 65% от общего числа. Кстати, вызывают интерес у женщин и мужские журналы. Видимо, интерес к чему-то неизведанному и жажда познания сильного пола берут свое.
Актуальность темы исследования. В популярных изданиях заголовок является не только неотъемлемой частью публикации, но и воздействует на аудиторию. При помощи заголовка можно выявить наиболее значимые моменты статьи. При этом согласно современным тенденциям развития средств массовой информации заголовки становятся все лаконичнее и более выразительными, они тяготеют к экспрессивности. При этом заголовки отражают информационную политику самого издания, а также выявляют его специфику. Кроме того, актуальность темы обусловлена еще и малой степенью ее изученности.
Объектом исследования являются особенности стилистического портрета печатных средств массовой информации, предметом – заголовки в журналах «Cosmopolitan» и «Men's Health».
Целью работы является анализ заголовочных комплексов журналов «Cosmopolitan» и «Men's Health».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть лексические особенности теста СМИ;
2. Выявить грамматические особенности текстов СМИ;
3. Определить выразительные средства печатных СМИ;
4. Выявить особенности заголовков в публикациях;
5. Охарактеризовать журналы «Cosmopolitan» и «Men's Health»;
6. Проанализировать заголовки в журнале «Cosmopolitan»;
7. Проанализировать заголовки в журнале «Men's Health».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

 

Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику.
Чтобы оставаться ведущим журналом, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющегося медиарынка, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель – это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время журналы уделяют особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на читателя совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты – аудио комментарии по некоторой проблеме.
В результате не состыковок и повторяемости тематик неизбежно возникают речевые стандарты, штампы. Во многом причиной этому служит стремление к экспрессивности и выразительности. Поиски способов экспрессивности вызывают быстрый переход экспрессии в стандарт, когда даже оборот, будучи подхваченным многочисленными корреспондентами во многих изданиях, очень быстро «стирается», превращаясь в штамп.
По мнению российских ученых, основной стилистический принцип публицистики - это единство экспрессии и стандарта, что в последствие становится стилистическим принципом организации высказывания.
Экспрессивность журнала обусловлена ее пропагандистской направленностью, которая, в свою очередь, вызывает открытую оценочность речи в полемике с идеологическими противниками и в положительных оценках современной действительности. Это находит отражение в лексике, синтаксических и грамматических конструкциях.
На лексическом уровне характерной чертой является наличие фразеологизмов, неологизмов, просторечных слов и слов разговорной лексики, а так же наличие профессионализмов, клише. А необходимость сжимать информацию приводит к применению аббревиатур и сокращений. Стилистику журнальной речи во многом определяет массовый характер коммуникации.
На уровне грамматики выделяются необычные формы прямой речи, цитаты, а так же особенности построения предложений. Среди изобразительных средств используются эвфемизмы, тропы, гиперболы, сравнения, аллегории, пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения.
Статьи и публицистика содержат в себе в большей или меньшей степени как научный, так и художественный стили.
Газетно-публицистический стиль более или менее однороден по своим стилистическим характеристикам, однако и здесь часто можно встретить случаи соединения литературно-книжной и разговорной речи. Это объясняется чрезвычайно разнообразными сферами общественной деятельности, которые находят свое освещение на страницах журнальной периодики.
Борьба между СМИ за аудиторию и конкуренция породили негативные языковые процессы. Речь становится более грубой, лексика обесценивается, нарушаются этические нормы общения, а так же общечеловеческие нормы. Порой журналисты неумело используют иронию, например, при описании трагических ситуаций. В погоне за сенсацией, забывают о профессиональной и общечеловеческой этике. «Засилье» в тексте внелитературных средств (просторечных слов, жаргонизмов, молодежного сленга и т.п.) притупляет ощущение чистоты и красоты языка, приводит к снижению общей речевой культуры читателей.
Стремление развлечь читателя, удержать его любой ценой в «желтой» прессе приводит к трансформации газетных жанров и способов подачи материала. Зачастую информирование недостоверно, а прогнозы на будущее носят условный и мистифицированный характер. Во многом это связано с тем, что используются недостоверные и непроверенные источники, принимаются во внимание сплетни и слухи.
Подводя итоги, можно отметить, что языковые и стилистические изменения в современных средствах массовой информации велики и значимы. Они прослеживаются как на содержательном, так и на семантическом и стилистическом уровнях, а также в перераспределении средств общего языка.