Фирменный стиль ветеринарной клиники «Айболит»

Введение 3
Глава 1. Историческаясправка 5
1.1. История возникновения фирменного стиля 5
1.2. Цели, задачи, функции и основные составляющие фирменного стиля 9
Глава 2. Исследование 15
2.1. Анализ аналогов: местный рынок и Российский рынок. Опрос. 15
2.2. Полевое и кабинетное исследования. Опрос 20
2.3. Целевая аудитория. Сценарий взаимодействия 28
Глава 3. Инсайт 35
3.1. Актуальность. Формулировка проектных задач. Барьеры 35
3.2. Определение состава проекта. Поиск идей. Анализ референсов 38
Заключение 43
Список использованной литературы 46
Приложение 48

Фирменный стиль или, как его ещё можно назвать «корпоративный стиль» или «айдентика»–это основополагающий элемент, который помогает любому предприятию налаживать работу с клиентами. Он представляет из себя комплексную систему визуальной коммуникации, который способствуетразвитию благоприятного имиджа предприятия, росту его репутации, а также усиливает эффективность его контактов с потребителями.
Создание фирменного стиля является одной из самых первых фундаментальных ступеней в становлении компании, а также подтверждает то, что последняя крепко держится на ногах и пришла на рынок не на год или два, а всерьёз и надолго.
Формирование корпоративного стиля представляет собой довольно трудоёмкий процесс, требующий вдумчивый анализ и учёт даже самых мельчайших подробностей, которые на первый взгляд кажутся несущественными.
Фирменный стиль предприятия заключается не только в создании ярких гамм и красочного логотипа, но также в продуманном образе компании, который будет умело подчёркивать её дальнейшее развитие и важные цели при работе с клиентами.
Для более глубокого изучения темы было выбрано создание фирменного стиля для ветеринарной клиники.
Актуальность данной темы обусловлено тем, что зачастую у данных предприятий нет фирменного стиля в том виде, в каком его принято понимать. Они имеют только логотип, который состоит из набора деталей, мешающих считывать информацию правильно.
Целью курсовой работы является изучение основ создания айдентики для того, чтобы в дальнейшем применить данные знания на практике, а именно создать фирменный стиль для ветеринарной клиники.
Для достижения поставленной цели вытекает следующий ряд задач:
1. Изучить историю возникновения фирменного стиля;
2. Определить составные части айдентики;
3. Установить, что такое аналоги и референсы, а также произвести их анализ;
4. Провести полевое и кабинетное исследования и сделать по ним выводы;
5. Изучить целевую аудиторию и составить сценарий взаимодействия;
6. Сформулировать проектные задачи;
7. Определить состав проекта
При написании курсовой работы использовались научная и учебная литература таких авторов, как Д. Эйри, Сидорова С. А., О. Ткачёва и др.
Объектом курсовой работы являются аналоги и референсы фирменного стиля ветеринарных клиник России.
Предмет исследуемой темы – фирменный стиль ветеринарной клиники.
Методологическую и теоретическую основу исследования составляют: методы анализа и сравнения аналогов фирменного стиля ветеринарных клиник, опрос людей, посещающих разные ветеринарные клиники.
Практическая значимость данного исследования заключается в возможности создать собственную, обоснованную концепцию фирменного стиля для Новосибирской ветеринарной клиники «Айболит».

Хотя понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно – ему даже нет и сотни лет - в древности прототипы отдельных элементов фирменного стиля использовались довольно часто. Так, например, кочевые народы накладывали знак собственности на скот, а наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели же, которые были осведомлены о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились приобрести товары именно с такими знаками. Не сложно догадаться, что в те времена люди уже понимали что такое «бренд» , однако просто не придумали ещё как назвать это явление.
В средние же века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В своей книге «Логотип и фирменный стиль» Дэвид Эйри писал об этом так: “Тысячелетиями люди нуждались в социальной идентификации и желали её. Представьте себе фермера, который клеймит скот, чтобы обозначить свою собственность, или каменщика, с гордостью высекающего свой фирменный знак” [16; с. 26].