Полевые исследования рынка

Введение 2
1. Маркетинговая деятельность предприятия 4
2. Полевые методы исследования рынка 9
Заключение 14
Список литературы 15

Тенденции в развитии маркетинговой политики компаний должны идти в ногу с развитием новых направлений на рынке, научно - технического прогрессом и модой. Маркетинг должен действовать в рамках требований рынка, динамично развиваться под воздействием широкого спектра внешних и внутренних факторов.
Производители товаров и услуг, а также экспортеры используют маркетинг в качестве основного средства для достижения целей, которые зафиксированы в течение определенного периода времени для каждого конкретного рынка и его сегментов, с наибольшей экономической эффективностью. Это достижение становится реальным только тогда, когда производитель имеет возможность систематически корректировать свои инновационные, производственные и маркетинговые планы в соответствии с постоянно меняющейся рыночной средой. В соответствии с требованиями меняются и способности производителя, для того, чтобы правильно и эффективно управлять производственными ресурсами, материальные и интеллектуальные факторы производства.
Все эти факторы позволяют обеспечить необходимую гибкость и маневренность при принятии управленческих решений. Только в этом случае маркетинг может представлять собой эффективный инструмент, который может принести значительные выгоды для предприятия.
Маркетинг является прочным фундаментом для оперативного и долгосрочного планирования коммерческой и производственной деятельности организации. Маркетинг позволяет составить экспортные программы производства, организовать научно – техническую и инновационную деятельность, усовершенствовать инвестиционную деятельность, а так же организовать сбытовой процесс с максимальной эффективностью. Маркетинг является важнейшим элементом системы управления предприятием.

Вопросы правильной организации маркетингового исследования приобретают на сегодняшний день особое значение в условиях перехода отечественной экономики к стабильной экономической формации, базирующейся на рыночных взаимоотношениях. Достаточно очевидны для нас неудачи многих промышленных предприятий (особенно в рамках конверсии военно-промышленного комплекса) выйти на отечественный и зарубежный рынок с новыми товарами и услугами.
В большинстве случае причиной неудач являлась неточная оценка потенциального рынка и не реалистичное не маркетинговое отношение к позиционируемым товарам или услугам. Очевидным "камнем преткновения" для многих практикующих экономистов и маркетологов стало отсутствие адекватных методических и алгоритмических отечественных разработок по оценке товаров и рынков в процессе их выведения на рынок. Зарубежные разработки в этом вопросе не всегда адекватны той экономической ситуации, которая сложилась на отечественном рынке, поэтому их применимость без соответствующей адаптации крайне ограниченна. Именно этот вопрос является одним из главных при выборе метода маркетинговых исследований.
Выбор методов маркетинговых исследований обуславливается опытом работы фирм на рынке, их возможностями, наличием собственного персонала исследователей, видом деятельности, ее технической сложностью и т.д. Обязательно принимается во внимание экономическая целесообразность и необходимость сохранения коммерческой тайны.
В общем случае проведения кабинетных или полевых исследований следует иметь ввиду, что сбор и обработка данных в процессе исследования осуществляется методами, которые теория маркетинга заимствовала из математики, статистики, психологии, социологии социальной экономики.