Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578820 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
21
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 13:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Маркетинговая среда организации 4
1. Внутренняя маркетинговая среда организации 4
1.1. Информационная и коммуникационная среда 4
1.2. Проблемы внутренней маркетинговой среды организации 7
2. Рыночная среда маркетинга 10
2.1. Анализ рыночной среды организации 10
2.2. Конкурентные преимущества и возможности компании 15
Заключение 20
Список использованных литературных источников 21
Введение
Актуальность реферата на тему Маркетинговая среда организации, заключается в объективном представлении современных проблематик внутренней и внешней среды маркетинга отечественной организации.
Представим решение, которое поможет разобраться, как и за счет чего удастся избежать негативного воздействия внешней среды на качественный маркетинг организации, на что следует обратить особое внимание в системе внутренней среды маркетинга, и что потребуется сделать, чтобы повысить конкурентоспособность организации в долгосрочной перспективе.
Цель реферата: представить маркетинговую среду современной отечественной организации.
Цель будет достигнута поэтапным решением следующих задач, которые и структурируют наш реферат в следующем порядке:
- определим проблематику внутренней маркетинговой среды организации;
- рассмотрим состав информационной и коммуникационной среды маркетинга;
- представим вектора проблем внутренней маркетинговой среды;
- рассмотрим на практике рыночную среду маркетинга;
- проведём анализ рыночной среды гипотетической организации;
- выявим конкурентные преимущества и возможности компании на базе методологии SWOT анализа в части касающейся форматов маркетингового продвижения продукции современного отечественного предприятия.
Фрагмент работы для ознакомления
Проведенный маркетинговый анализ сочетания внешних факторов (возможностей и угроз) компании с ее преимуществами и недостатками (сильными и слабыми сторонами) позволяет ответить на следующие вопросы:
- как компания может использовать имеющиеся возможности, опираясь на свои силы, какие из возможностей позволят ей увеличить свою конкурентоспособность;
- какие недостатки в работе компании могут помешать ей противостоять угрозам в ходе реализации стратегии, а также ограничат ее возможность воспользоваться имеющимися благоприятными внешними факторами;
- какие недостатки в работе компании могут помешать.
Выводы, сделанные на основании этих ответов, позволяют определить основные этапы стратегического планирования компании в долгосрочной перспективе – в этом практическая значимость реферата. Методология подходит многим компаниям.
Преимущества и недостатки реферата: предлагаемая методика анализа маркетинговой среды организации на базе анализа внешних факторов во взаимосвязи с внутренними ресурсами позволяет достаточно оперативно обозначить основные направления стратегического развития компании на продолжительный период времени.
В реферате не рассматривается соотношение сил и угроз, поскольку реакция на угрозы уже имеющимися силами и средствами – предмет оперативно-тактического, а не стратегического маркетингового управления. Тем не менее, SWOT - это удобный инструмент для определения наиболее важных направлений стратегического развития компании, с учётом особенностей маркетинговой среды организации.
Важно по итогам разработки маркетинга провести разъяснительную работу среди сотрудников компании. Персонал должен четко понимать, к чему следует стремиться в своей работе и что ждет предприятие в будущем.
Список литературы
1. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с
2. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005
3. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
4. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2001
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
10. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
11. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
12. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
13. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
14. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
15. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
16. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
17. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
18. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 381 с.
19. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
20. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2000
21. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00409