Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571989 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА 6
1.1 Понятие и сущность маркетинга проекта 6
1.2 Особенности управления проектами в маркетинге 10
1.3 Методы сбора данных в проектном маркетинге и менеджменте 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ООО ПУТЕВКИН И КО” 28
2.1 Краткая экономическая характеристика организации 28
2.2 Анализ эффективности маркетинговой политики туристическими
компаниями 35
2.3 Анализ системы маркетинга компании ООО Путевкин и КО" 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 52
3.1. Содержание проекта 52
3.2 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики кампании
в интернет 58
3.2 Проект продвижения туристической компании в сети интернет 62
Ниже рассмотрим программу маркетингового проекта «Интернет-продвижение
Путевкин и Ко» 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
Введение
Актуальность. Система управления проектами строится на выявлении основных функций и механизмов управления проектами, которые являются базовыми для любого вида проекта, но специфически проявляются в конкретных видах проектов. При этом выделяются базовые и интегрирующие функции управления проектами, которые раскрыты нами в контексте управления стратегическими изменениями в организации.
Для эффективного правления проектом необходимо опираться на знание базовых механизмов управления проектами, которые могут иметь содержательную интерпретацию с учетом специфики предметной области проекта. С учётом того, что успех стратегии зависит от каждого отдельного инвестиционного проекта и оптимального продуктового портфеля, нами предлагаются следующие механизмы управления.
Проблемой корпоративных систем управления является отсутствие модуля управлениями ресурсов. Одним из вариантов решения данной проблемы является реализация проекта по оптимизации работы компании.
Проблемам совершенствования стратегического и оперативного управления, диагностики и оценки эффективности отдельных проектов и подсистем управления посвящены исследования отечественных ученых, таких как Бельских В.Б., Беляев М.К., Бузырев В.В., Бурков В.Н., Воропаев В.И., Гасилов В.В, Ефремов Д.С., Мазур И.И., Новиков Д.А., Разу М.Л., Шапиро В.Д. Внесли значительный вклад в разработку данной проблемы и зарубежные ученые, такие как Д. Гелбрэйт, Э.Грей, Г.Дитхелм, Р.Каплан, Э.Ларсон, М Майер, З. Мерсер, Д.Нортон, Д.Пинто, Д. Стрикленд, А. Чандлер, Т. Хормс. Изучение трудов отечественных и зарубежных ученых позволило сделать вывод, что не все достижения управленческой науки перенесены в отрасль, система стратегического управления требует дальнейшего развития.
В частности, Д. Тумен отмечает, что столь успешно применяемая в экономике фирм концепция реинжиниринга бизнес-процессов, разработанная
М. Хаммером и Д. Чампи, может стать более продуктивной при совмещении с методологией управления проектами.
Целью данной работы являются разработка и анализ маркетингового проекта в деятельности туристической компании.
Задачами компании является
- Понятие и сущность маркетинга проекта
- Особенности управления проектами в маркетинге
- Методы сбора данных в проектном маркетинге и менеджменте
- Краткая экономическая характеристика организации
- Анализ эффективности маркетинговой политики туристическими компаниями
- Анализ системы маркетинга компании ООО Путевкин и КО"
- Содержание проекта
- Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики кампании в интернет
- Проект продвижения туристической компании в сети интернет
Объектом является ООО «Путевкин и Ко»
Предметом - маркетинг проекта.
Методологической основой исследования выступили такие методы как экономико-математическое моделирование, наблюдение, моделирование, аналогии, индукции и пр.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Актуальность. Система управления проектами строится на выявлении основных функций и механизмов управления проектами, которые являются базовыми для любого вида проекта, но специфически проявляются в конкретных видах проектов. При этом выделяются базовые и интегрирующие функции управления проектами, которые раскрыты нами в контексте управления стратегическими изменениями в организации.
Для эффективного правления проектом необходимо опираться на знание базовых механизмов управления проектами, которые могут иметь содержательную интерпретацию с учетом специфики предметной области проекта. С учётом того, что успех стратегии зависит от каждого отдельного инвестиционного проекта и оптимального продуктового портфеля, нами предлагаются следующие механизмы управления.
Проблемой корпоративных систем управления является отсутствие модуля управлениями ресурсов. Одним из вариантов решения данной проблемы является реализация проекта по оптимизации работы компании.
Проблемам совершенствования стратегического и оперативного управления, диагностики и оценки эффективности отдельных проектов и подсистем управления посвящены исследования отечественных ученых, таких как Бельских В.Б., Беляев М.К., Бузырев В.В., Бурков В.Н., Воропаев В.И., Гасилов В.В, Ефремов Д.С., Мазур И.И., Новиков Д.А., Разу М.Л., Шапиро В.Д. Внесли значительный вклад в разработку данной проблемы и зарубежные ученые, такие как Д. Гелбрэйт, Э.Грей, Г.Дитхелм, Р.Каплан, Э.Ларсон, М Майер, З. Мерсер, Д.Нортон, Д.Пинто, Д. Стрикленд, А. Чандлер, Т. Хормс. Изучение трудов отечественных и зарубежных ученых позволило сделать вывод, что не все достижения управленческой науки перенесены в отрасль, система стратегического управления требует дальнейшего развития.
В частности, Д. Тумен отмечает, что столь успешно применяемая в экономике фирм концепция реинжиниринга бизнес-процессов, разработанная
М. Хаммером и Д. Чампи, может стать более продуктивной при совмещении с методологией управления проектами.
Целью данной работы являются разработка и анализ маркетингового проекта в деятельности туристической компании.
Задачами компании является
- Понятие и сущность маркетинга проекта
- Особенности управления проектами в маркетинге
- Методы сбора данных в проектном маркетинге и менеджменте
- Краткая экономическая характеристика организации
- Анализ эффективности маркетинговой политики туристическими компаниями
- Анализ системы маркетинга компании ООО Путевкин и КО"
- Содержание проекта
- Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики кампании в интернет
- Проект продвижения туристической компании в сети интернет
Объектом является ООО «Путевкин и Ко»
Предметом - маркетинг проекта.
Методологической основой исследования выступили такие методы как экономико-математическое моделирование, наблюдение, моделирование, аналогии, индукции и пр.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Список литературы
1. Абакаров П.М., Шахобиддинов И.Б., Якубов П.М., Гапоненко В.Ф. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта. Проблемы современной науки и образования. 2016. № 9 (51). С. 30-33.
2. Андриенко А.В., Сеглинс А., Черепов П.В. Маркетинг проектов современной организации. В сборнике: Современная студенческая наука: актуальные вопросы, достижения и инновации Материалы V Международной студенческой научно-практической конференции. 2018. С. 123-125.
3. Баркшов, С, Воропаев В. и др. Математические основы управления проектами / Под ред. В. Н. Буркова М.: Высшая школа, 2015. - 246 с.
4. Блохина В.Г. Анализ маркетинг-плана инвестиционного проекта. В сборнике: Статистика в современном мире: методы, модели, инструменты Материалы IV Международной научно-практической конференции. 2016. С. 311-316.
5. Бочкина О.Н., Ермакова М.Б. Маркетинг в системе разработки и
реализации инновационных проектов. В сборнике: European Sc ientific
Conference сборник статей Международной научно-практической конференции. Под общ. ред. Г.Ю. Гуляева. 2017. С. 119-127.
6. Все о туризме. Туристическая библиотека [Электронный ресурс]. -Режим
доступа: http://tourlib.net/books tourism/shahovalov.htm (дата обращения:
20.11.2018).
7. Глушкова А.В. Применение техники управления проектами в маркетинге: жизненный цикл проекта в процессе разработки нового товара. Форум молодых ученых. 2017. № 12 (16). С. 436-441.
8. Гонтарева, И.В. Управление проектами: Учебное пособие / И.В. Гонтарева, Р.М. Нижегородцев, Д.А. Новиков. - М.: ЛИБРОКОМ, 2013. - 384 с.
9. Горюнова Е.М. Роль маркетинга в управлении проектами в современных условиях. Новая наука: Опыт, традиции, инновации. 2016. № 5-1 (83). С. 55-57.
10. ГОСТ Р 54869-2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению проектом. Офиц. изд. Введ. впервые, с 2012-09-01. М.: Стандартинформ, 2012. IV, 7 с. (Национальный стандарт РФ).
11. ГОСТ Р 54870-2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению
портфелем проектов. Офиц. изд. Введ. впервые, с 2012-09-01. М.:
Стандартинформ, 2012. IV, 7 с. (Национальный стандарт РФ). 15. ГОСТ Р 54871-2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению программой. Офиц. изд. Введ. впервые, с 2012-09-01. М.: Стандартинформ, 2012. IV, 7 с. (Национальный стандарт РФ).
12. ГОСТ Р ИСО 21500-2014. Руководство по проектному менеджменту = ISO 21500:2012. Guidance on project management (IDT). Офиц. изд. Введ. впервые, с 2015-03-01. М.: Стандартинформ, 2015. IV, 45 с. (Национальный стандарт РФ).
13. Грибалев, Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. Практическое руководство по составлению. СПб.: «Белл», 2014. - 157 с
14. Дамодаран, А. Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов./Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес-Букс, 2014. - 347 с.
15. ДеКарло, Д. Экстремальное управление проектами / Дуг ДеКарло; Пер. с англ. Финогенова М.С., Смытковский Е.И.; Науч. Ред. Баженов А.Д., Арефьев А.О. - М.: Компания p.m.Office, 2015. - 124 с.
16. Демарко, Т., Листер Т. Человеческий фактор: успешные проекты и команды, 2-е издание. - Пер. с англ. - СПб.: Символ-Плюс, 2015. - 318 с.
17. Дитхелм, Г. Управление проектами. В 2 т. Т. I: Пер с нем. - СПб.: Бизнесс-пресса, 2014. - 269 с
18. Дударева, Алина Рекламный образ. Мужчина и женщина; М.: РИП- холдинг, 2011. - 222 c.
19. Есаулова С.П. Информационные технологии в туристической индустрии: учебное пособие [Текст] /С.П. Есаулова. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016.-152 с.
20. Игрунова О. М. Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг. 2-е изд., стер. М.; Берлин: Директ-медиа, 2016. 102 с.
21. Игрунова О. М. Современные особенности развития рынка маркетинговых исследований в России // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. 2016. № 2 (8). С. 36—45.
22. Игрунова О. М., Манакова Е. В., Прима Я. Г. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2017. 224 с.:
23. Костина А.А., Садрттинова О.М. Маркетинг проекта. В сборнике: Проектный менеджмент: проблемы и перспективы развития сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. Саратовский государственный технический университет. 2016. С. 124-127.
24. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. Дашков и К. 2017 г. 260 с
25. Кусина О.А. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга в индустрии встреч [Электронный ресурс]// Креативная экономика. -2013. -No 1 (73). -С. 118-123. -Режим доступа: http://www.creativecono-my.ru/articles/27543 (дата обращения: 18.11.2018)
1. Лапыгин, Ю.Н. Управление проектами. От планирования до оценки эффективности. - М.: Омега-Л, 2017. - 210 с.
26. Лебедев С. А. Научный метод: история и теория: монография. М.: Проспект, 2018. 448 с.
27. Лобзов А.В. Основы планирования маркетинга продукта "корпоративная система управления проектами". Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 1. С. 12-20.
2. Мазур, И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие / Под общ. Ред И.И. Мазура. - 2-е изд. - М.: Омега-Л, 2014. - 311 с.
28. Международный кодекс ICC/ESOMAR по практике проведения маркетинговых и социальных исследований, изучения общественного мнения и анализа данных // ESOMAR: The Global Insights Community: [Электронный
ресурс] / ESOMAR. Cop. 2016. URL: https://
www.esomar.org/uploads/public/knowledge-andstandards/codes-and- guidelines/ICCESOMAR_ Code_Russian_.pdf (дата обращения: 02.12.2018).
29. Методология и методы научных исследований в экономике и
менеджменте / [Н. Б. Завьялова, А. Н. Головина, Д. В. Завьялов и др.; под ред. Н. Б. Завьяловой, А. Н. Головиной]. М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова;
Екатеринбург: Изд-во АМБ, 2014. 282 с.:
30. Напалкова Д.А., Попов Е.В. Маркетинг в продвижении инвестиционного проекта. Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. № 11 -10. С. 101-108.
31. Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я / Р. Ньютон; Пер. с англ. А. Кириченко. - М.: Альпина Пабл., 2013. - 180 c.
32. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. Дашков и К • 2017 год. 539 с
33. Пильник Н.Б. Маркетинг в управлении проектами. В сборнике: Архитектура, строительство, транспорт материалы Международной научно-практической конференции (к 85-летию ФГБОУ ВПО "СибАДИ"). 2015. С. 1523-1527.
34. Полковников, А.В. Управление проектами. Полный курс МВА / А.В. Полковников, М.Ф. Дубовик. - М.: Олимп-Бизнес, 2013. - 552 c
35. Попов, Ю.И. Управление проектами: Учебное пособие / Ю.И. Попов, О.В. Яковенко. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 208 c.
36. Портал forbes.com. Information for the world's business leaders. URL: http://www■forbes■Com/(дата обращения: 10.12.2018).
37. Портал Google AdWords. Интернет-реклама от Google. URL: http://www■adwords■google■Com(дата обращения:10.12.2018).
38. Портал SproutSocial. Evaluate your efforts with integrated social media
analytics.URL:http://sproutsocial.com/ features/social-media-analytics(дата
обращения:10.12.2018).
39. Портал Travelocity Travel. News Room/Travelocity. URL: http: //www.travelocity .com/c/content/ site/en/TRAVELOCITY/public-
relations/microsite/newsroom.html (дата обращения : 10.12.2018) пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2013. - 960 c.
40. Прима Я. Г. Актуальные вопросы маркетинговых исследований в промышленной сфере // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. 2014. № 2 (26). С. 77—81.
41. Просветов, Г. И. Управление проектами. Задачи и решения. - М.: Альфа- Пресс, 2016. - 268 с.
42. Рахматуллина А.Р., Федосеева Е.Л. Управление проектами в маркетинге. В сборнике: Наука и образование: сохраняя прошлое, создаём будущее. Сборник статей XV Международной научно-практической конференции : в 3 ч.. 2018. С. 18-20.
43. Романова, М.В. Управление проектами: Учебное пособие / М.В. Романова. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
44. Сигаева В.В. Организационно-экономические проблемы применения маркетинга в управлении проектами. В сборнике: Молодежь и научно - технический прогресс Сборник докладов VIII международной научно - практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4 томах. 2015. С. 321-323.
45. Синяева И.М. Маркетинг инновационного проекта: от замысла до коммерциализации. Вестник Международного института менеджмента ЛИНК. 2017. № 15 (44). С. 108-113.
46. Степин В. С. Философия и методология науки: избранное. М.: Академический проект: Альма Матер, 2015. 716 с.: портр.
47. Торгунаков Е.А., Сорвина Т.А., Торгунакова Е.В. Формирование стратегии маркетинга при управлении проектами в социально-культурной сфере. Социология и право. 2016. № 1 (31). С. 21-27.
48. Управление проектом. Основы проектного управления: учебник / кол. авт.: под ред. проф. М.А. Разу. - М.: КНОРУС, 2016. - 378 с.
49. Федюшин Н.А. Цели и задачи маркетинга в процессе разработки инновационных проектов. Вестник международных научных конференций. 2015. № 3 (7). С. 14-20.
50. Философия социальных и гуманитарных наук / С. А. Лебедев, О. И. Ананьин, Ю. Д. Артамонова и др.; отв. ред. С. А. Лебедев. Изд. 2-е, доп. М.: Академический проект, 2008. 733 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00454