МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (на примере ООО «Вита текстиль»)

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Сущность и основные понятия маркетинговой деятельности предприятия 8
1.2 Классический комплекс маркетинга 16
1.3 Особенности маркетинговой деятельности в торговле 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВИТА ТЕКСТИЛЬ» 32
2.1 Краткая характеристика ООО «Вита текстиль» 32
2.2 Организационно-экономическая характеристика ООО «Вита текстиль» 34
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Вита текстиль» 43
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВИТА ТЕКСТИЛЬ» 52
3.1 Мероприятия, направленные на совершенствование
маркетинговой деятельности ООО «Вита текстиль» 52
3.2 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы. Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализация маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Степень разработанности проблемы. Многие аспекты маркетинговой деятельности нашли свое отражение в трудах как отечественных, так и зарубежных авторов: Н. Г. Чумаченко, В. И. Стражева, С. Г. Овсянникова, Н. А. Русака, А. Ф. Аксененко, Ф. Котлера, М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури и многих др. Однако некоторые элементы маркетинговой деятельности предприятия, функционирующего в современных условиях хозяйствования, остаются не до конца изученными и требуют дальнейшей разработки, а именно проблематика маркетинговой деятельности малого предприятия в условиях жесткой конкуренции на рынке.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность в малом бизнесе.
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вита текстиль».
Цель исследования заключается в изучении деятельности коммерческого предприятия с целью совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические вопросы, связанные с организацией маркетинговой деятельности на современном предприятии.
2. Выявить особенности маркетинга в деятельности малых предприятиях.
3. Проанализировать результаты коммерческой деятельности предприятия ООО «Вита текстиль», выявить проблемы и особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии.
4. Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Вита текстиль».
5. Определить эффективность представленных и разработанных
маркетинговых предложений по совершенствованию деятельности предприятия.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии - И. Л. Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Методологическая основу исследования составляют следующие методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, экономико-статистические
методы, методы анализа, группировки, сравнения, экспертные оценки.
Научная новизна заключается в применении конкретных методов маркетингового исследования в целях совершенствования деятельности предприятия малого бизнеса.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности ООО «Вита текстиль» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено понятие маркетинга, его сущностные основы, а также рассмотрен классический комплекс маркетинга и особенности маркетинга в малом бизнесе на примере сферы торговли.
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия, направленные на повышение эффективности функционирования ООО «Вита текстиль».
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.

Актуальность темы. Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализация маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Степень разработанности проблемы. Многие аспекты маркетинговой деятельности нашли свое отражение в трудах как отечественных, так и зарубежных авторов: Н. Г. Чумаченко, В. И. Стражева, С. Г. Овсянникова, Н. А. Русака, А. Ф. Аксененко, Ф. Котлера, М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури и многих др. Однако некоторые элементы маркетинговой деятельности предприятия, функционирующего в современных условиях хозяйствования, остаются не до конца изученными и требуют дальнейшей разработки, а именно проблематика маркетинговой деятельности малого предприятия в условиях жесткой конкуренции на рынке.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность в малом бизнесе.
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вита текстиль».
Цель исследования заключается в изучении деятельности коммерческого предприятия с целью совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические вопросы, связанные с организацией маркетинговой деятельности на современном предприятии.
2. Выявить особенности маркетинга в деятельности малых предприятиях.
3. Проанализировать результаты коммерческой деятельности предприятия ООО «Вита текстиль», выявить проблемы и особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии.
4. Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Вита текстиль».
5. Определить эффективность представленных и разработанных
маркетинговых предложений по совершенствованию деятельности предприятия.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии - И. Л. Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Методологическая основу исследования составляют следующие методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, экономико-статистические
методы, методы анализа, группировки, сравнения, экспертные оценки.
Научная новизна заключается в применении конкретных методов маркетингового исследования в целях совершенствования деятельности предприятия малого бизнеса.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности ООО «Вита текстиль» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено понятие маркетинга, его сущностные основы, а также рассмотрен классический комплекс маркетинга и особенности маркетинга в малом бизнесе на примере сферы торговли.
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия, направленные на повышение эффективности функционирования ООО «Вита текстиль».
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.