Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
570712 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
69
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАЛОБЮДЖЕТНОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2 Коммуникационные обращения, сущность и виды 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ OOO СТРАДИВАРИУС СНГ 32
2.1. Общая характеристика организации и ее организационная структура 32
2.2. Анализ коммуникационной деятельности компании 41
2.3. Оценка коммуникационных обращений 49
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ ОБРАЩЕНИЙ К ПОТРЕБИТЕЛЯМ 56
3.1. Разработка коммуникационной кампании по продвижению бренда в среднем ценовом сегменте 56
3.2. Оценка эффективности коммуникационного обращения 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
Введение
Тема данной работы является актуальной в наше рыночное время, так как коммуникационная деятельность в реалиях существующего рынка является неотъемлемой частью любой современной компании, поскольку перед потенциальным потребителем стоит слишком большой выбор товаров и услуг с однотипными характеристиками.
В современных условиях рынок насыщен различными товарами и услугами, при этом наблюдается постоянная конкурентная борьба между производителями, в связи с чем реклама становится одним из самых действенных способов изменения поведения потребителя, привлекая его внимание к товару или услуге, создав для предприятия положительный образ.
Актуальность обусловлена тем, что простого информирования потребителя о товаре или услуге, его характеристиках и качестве явно недостаточно. Коммуникационная кампания будет иметь наибольшую отдачу в случае, если она является составляющей частью стратегии предприятия, сформированной с помощью науки, отражающей механизмы, реализуемые в рамках рыночных отношений.
Индустрия одежды и аксессуаров является показателем социально-экономического развития государства, а спрос на ее продукты и услуги - признак благополучия всего общества. Большое количество организаций работающих в этой сфере - это большое количество конкурентов, которые предлагают схожие товары и услуги.
Объектом исследования является коммуникационная деятельность ООО «Страдивариус СНГ».
Предмет исследования - эффективные стратегии и отдельные мероприятия коммуникационной деятельности малого и среднего бизнеса в Российской Федерации.
Цель исследования – исследовать особенности малобюджетной коммуникационной кампании на примере ООО «Страдивариус СНГ».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты коммуникационной деятельности;
– дать характеристику ООО «Страдивариус СНГ» и его организационной структуры;
– проанализировать существующую коммуникационную деятельность исследуемой компании и найти возможности для совершенствования коммуникационных обращений к потребителям;
– разработать коммуникационную кампанию по продвижению бренда в среднем ценовом сегменте.
Методы исследования: контент-анализ, опрос, интервью, фокус-группа, экспертный опрос. Теоретико-методологическую основу данной работы составляют работы ведущих специалистов по пиарологии, коммуникологии, социологии, рекламе, и др. Данная тема достаточно подробно освещена в научных трудах следующих авторов: Котлер Ф., Бочаров М.П., Чумиков А.Н., Келлер К.Л., Будник А.В., Моисеева Н.К., Армстронг Г., Нагапетьянц Н.А., Эллвуд, Айен и др.
Новизна работы заключается в разработке рекомендаций автора по совершенствованию коммуникационных обращений к потребителям для продвижения бренда ООО «Страдивариус СНГ» и других организаций аналогичного типа и сферы деятельности.
Практическая значимость работы состоит в использовании материалов данной работы в компании ООО «Страдивариус СНГ» и других организациях аналогичного типа и сферы деятельности.
Для раскрытия поставленной цели и задач определена следующая структура исследования: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Названия глав отображают их содержание.
Фрагмент работы для ознакомления
Если возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так. Могу выслать несколько вариантов работы с оригинальностью, чтобы вы подобрали для своей системы проверки.
Опыт написания студенческих работ более 18 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4», но не ниже.
Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
Работа в формате doc/ docx, если вы поменяете формат на docx/doc, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.10.2020) "О рекламе" // "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг : учебник / М.В. Акулич. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 352 с.
3. Ананьева, Н.В. Коммуникационная деятельность : учебное пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Сибирский Федеральный университет. - Красноярск : СФУ, 2019. - 198 с.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник / К.В. Антипов. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 326с.
5. Блюм, М.А. Коммуникационная деятельность : учебное пособие / М.А. Блюм ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тамбовский государственный технический университет». - Тамбов : Издательство ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2017. - 94 с.
6. Ветитнев, А.М. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг : учебно-методическое пособие / А.М. Ветитнев, Я.А. Ашкинадзе. - Москва: Финансы и статистика, 2014. - 161 с.
7. Евстафьев, В.А. Организация и практика работы коммуникационного агентства: учебник / В.А. Евстафьев, А.В. Молин. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 512 с.
8. Измайлова, М.А. Психология коммуникационной деятельности : учебник / М.А. Измайлова. - 3-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 444 с.
9. Клюев, Ю.В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие / Ю.В. Клюев. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2017. - 100с.
10. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер ; ред. М. Суханова ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой, А.А. Чеха, Л.Л. Царук. - 7-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2018. - 211 с.
11. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы : практическое пособие / П.А. Кузнецов. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 296 с.
12. Макашев, М.О. Бренд: учебное пособие / М.О. Макашев. - Москва : Юнити-Дана, 2017. - 207 с.
13. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев; ред. И.М. Синяева. - Москва: Юнити-Дана, 2017. - 495 с.
14. Мартиросян, К.В. Интернет-технологии : учебное пособие / К.В. Мартиросян, В.В. Мишин ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Северо-Кавказский федеральный университет». - Ставрополь: СКФУ, 2017. - 106 с.
15. Москалев, С.М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе: учебное пособие / С.М. Москалев ; Министерство сельского хозяйства РФ, Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2020. - 101 с.
16. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 362 с.
17. Официальный сайт ООО «Страдивариус» // https://www.stradivarius.com/ru/
18. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Н.Ф. Солдатова. - 13-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 500 с.
19. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 538 с.
20. Пономарева, А.М. Основы коммуникационной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. - Москва: Финансы и статистика, 2014. - 192 с.
21. Психологическое воздействие в межличностной и массовой коммуникации / отв. ред. А.Л. Журавлев, Н.Д. Павлова; Российская академия наук, Институт психологии. - Москва: Институт психологии РАН, 2014. - 400 с.
22. Психология коммуникационной деятельности: учебное пособие / сост. Е.В. Кривцова; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Кемеровский государственный университет». - Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2018. - 106 с.
23. Резник, Г.А. Макроэкономика: практикум: учебно-методическое пособие / Г.А. Резник, С.Г. Чувакова. - Москва: Финансы и статистика, 2014. - 216 с.
24. Коммуникационный дискурс и коммуникационный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. - 3-е изд., стер. - Москва: Издательство «Флинта», 2018. - 297 с.
25. Рогожин, М.Ю. Теория и практика коммуникационной деятельности: учебное пособие / М.Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2014. - 208 с.
26. Романов, А.А. Маркетинг: учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - Москва: Дашков и Ко, 2018. - 440 с.
27. Руженцева, Н.Б. Стилистика и литературное редактирование коммуникационных и PR-текстов: учебное пособие / Н.Б. Руженцева. - 2-е изд. стереотип. - Москва: Издательство «Флинта», 2018. - 181 с.
28. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования: учебное пособие / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. - Москва: Юнити-Дана, 2017. - 336 с.
29. Толкачев, А.Н. Коммуникационная деятельность: учебное пособие / А.Н. Толкачев; Институт бизнеса и дизайна. - Орел: Издательство Орловского филиала РАНХиГС, 2017. - 249 с.
30. Чумиков, А. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: учебное пособие / А. Чумиков, М. Бочаров, С. Самойленко; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации. - Москва: Издательский дом «Дело», 2018. - 521 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00542