Разработка рекламной программы для продвижения отеля (на примере конкретной гостиницы - Отель Восток)

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ В ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ
1.1 Понятие рекламной программы, ее сущность и принципы формирования
1.2 Алгоритм разработки рекламной программы
1.3 Современные методы продвижения предприятий в сфере гостиничного бизнеса
2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ООО ГК «ВОСТОК» И ОЦЕНКА ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
2.1 Общая характеристика и организационная структура гостиничного предприятия – ООО ГК «Восток»
2.2 Анализ существующей практики продвижения ООО ГК «Восток»
2.3 Комплекс рекомендаций по разработке рекламной программы ООО ГК «Восток»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

В современных кризисных условиях рекламная деятельность предприятия становится выдающейся среди всех других видов его деятельности и, по сути, она является стартовой, потому что именно ее результатом является прогноз объемов реализации продукции / услуг. В условиях обострения конкурентной борьбы, которая требует активизации рекламной деятельности, предприятие должно осуществлять дополнительные вложения в развитие рекламы, с целью ее эффективного воздействия на потенциального потребителя.
Актуальность выпускной квалификационной работы для анализируемого предприятия заключается в том, что в условиях активной и усиливающейся в динамике конкуренции на рынке гостиничного бизнеса успешность деятельности зависит не только от качества обслуживания и уровня отеля, но и от уровня организации рекламной деятельности. На данный момент развития для современного гостиничного предприятия, очень важным инструментом для продвижения и поддержания его успешности на рынке является разработка рекламной программы, которая при успешной реализации способствует расширению клиентской базы, что в свою очередь оказывает положительное влияние на рост выручки.
Объектом исследования выступает тюменское гостиничное предприятие ООО ГК «Восток».
Предмет исследования – разработка рекламной программы для продвижения отеля − ООО ГК «Восток».
Целью выпускной квалификационной работы является формирование комплекса рекомендаций по разработке рекламной программы ООО ГК «Восток».
Исходя из цели, необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть понятие рекламной программы, ее сущность и принципы формирования;
2) ознакомиться с алгоритмом разработки рекламной программы;
3) проанализировать современные методы продвижения предприятий в сфере гостиничного бизнеса.

Выпускная квалификационная работа состоит из двух глав:
В первой главе выпускной квалификационной работы рассмотрены понятие рекламной программы, ее сущность и принципы формирования; алгоритм разработки рекламной программы и современные методы продвижения предприятий, функционирующих в сфере гостиничного бизнеса.
Во второй главе проводится исследование деятельности гостиничного предприятия, выступающего объектом исследования в работе; проведен анализ эффективности его деятельности, на основе которых обоснована необходимость разработки рекламной программы.
Теоретическая значимость исследования:
Проанализированные в процессе исследования различные методы и подходы к созданию эффективной рекламной программы, помогут расширить базовые знания в области маркетинга и рекламы.
Практическая значимость исследования:
сформулированные в работе выводы и рекомендации содержат ряд практических мероприятий, реализация которых позволит повысить эффективность рекламной кампании ООО ГК «Восток», улучшить его финансовое положение и поднять на новый качественный уровень работу по формированию рекламной программы в подобных заведениях.