Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
569229 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
71
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 7
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии торговли 9
1.1 Роль и место маркетинговой деятельности на предприятии торговли 9
1.2 Современные тенденции развития маркетинговой деятельности на предприятии торговли 12
1.3 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии торговли 24
2.Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ЗАО «Пятерочка» 35
2.1 Кратка характеристика хозяйственной деятельности ЗАО «Пятерочка» 35
2.2 SWOT- анализ деятельности ЗАО «Пятерочка» 44
2.3 Анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии торговли. 53
3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии торговли ЗАО «Пятерочка» 59
3.1 Мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности на предприятии торговли 59
3.2 Расчет экономической оценки мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии торговли 69
Заключение 72
Список используемой литературы 75
Приложения 77
Приложение 1 77
Приложение 2 78
Приложение 3 79
Приложение 4 80
Приложение 5 81
Введение
Усиление роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания в практике промышленными и торговыми фирмами маркетинга рынка. Маркетинг отражает необходимость учета взаимосвязи сфер производства и обращения.
Маркетинг-это важнейшее направление в деятельности любого современного предприятия. Маркетинг способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и производственной деятельностью предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя большое количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке. Но не выполнение данных функций может привести к ухудшению маркетинговой деятельности предприятия. Только контроль над маркетинговой деятельностью, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Маркетинг предприятию нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит предприятию определить стратегию поведения на рынке.
Маркетинг стал инструментом координирования деятельности фирмы. Он является целевой функцией, определяющей деятельность фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Характерными чертами для него являются системность и комплексность.
Маркетинг обеспечивает минимальные потери деятельности предприятия и увеличивает его прибыль. Неправильное ведение маркетинговой деятельности на предприятии может привести его к банкротству.
Маркетинговая деятельность фирмы представляетоснову комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценку уровня конкурентоспособности фирмы ивыпускаемой продукции фирмы,сегментацию рынка поэтому, тема исследования является актуальной.
Целью бакалаврской работы является:разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности (на примере ЗАО «Пятерочка»).
Для реализации данной цели в дипломной работе определены следующее задачи:
• рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;
• провести анализ хозяйственной деятельности указанного предприятия
• провести анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии;
• выявление недостатки и определить резервы в маркетинговой деятельности на данном предприятии;
• разработать предложения и дать оценку по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
При написании бакалаврской работы использовались концепции, подходы, методы, модели, определения, предложенные в многочисленных отечественных и зарубежных трудах, монографиях, научно-практических и методических разработках.
Фрагмент работы для ознакомления
Структуру работы смотрите в содержании.
Ссылки на литературу есть.
Оформление по ГОСТу.
Оригинальность 70% по антиплагиат.ру
Список литературы
1. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. - М.: Прогресс, 2012. - 392 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: КНО РУС, 2011. - 672 с.
3. Берг Т.И. Планирование основных показателей деятельности предприятия розничной торговли: Учебное пособие. - Красноярск, 2013. - 138 с.
4. Берман Барри, Джоэл Р. Эванс. Розничная торговля: стратегический подход. - 8-е изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2012. - 1184 с.
5. Беспалов Р.С. Транспортная логистика: новейшие технологии построения эффективной системы доставки. - М.: "Вершина", 2011. - 382 с.
6. Бузукова Е. Ассортимент розничного магазина. Методы анализа и практические советы. - Спб.: Питер, 2012. - 176 с.
7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 728 с.
8. Горфинкель В.Я., Поляк Г.Б., Швандор В.А. Предпринимательство. - 4-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 735 с.
9. Горшкова Е.Г., Бухаркова О.В. Управление продажами. - Спб.: Речь, 2012. - 333 с.
10. Грегори А. Сэнд. Принципы мерчендайзинга. - Минск: ГревцовПаблишер, 2010. - 256 с.
11. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли. - 3-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 1012 с.
12. Деревицкий А. Школа продаж. - Спб.: Питер, 2013. - 272 с.
13. Джоббер Дэвид, Ланкастер Джефф. Продажи и управление продажами. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2012. - 622 с.
14. Джонстон Марк, Маршалл Грег. Управление отделом продаж. Планирование. Организация. Контроль. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2011. - 640 с.
15. Дион Джим, Топпинг Тед. Розничная торговля: как открыть собственный магазин. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. - 211 с.
16. Дойль Питер. Маркетинг -- менеджмент и стратегии. - 3-е изд. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. - Спб.: Питер, 2011. - 544 с.
17. Завадский М. Мастерство продажи. - Спб.: Питер, 2012. - 240 с.
18. Иванова С.В. Продажи на 100%: эффективные техники продвижения товаров и услуг. - 4-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 274 с.
19. Исаенко Е.В., Белокопытова О.А. Теоретические и практические аспекты обеспечения экономического роста розничной торговли потребительской кооперации. - Белгород: Белгородский университет потребительской кооперации, 2011. - 286 с.
20. Каплина С.А. Технология торговли. - М.: Феникс, 2013. - 441 с.
21. Климин А.Н. Стимулирование продаж. - М.: Вершина, 2011. - 272 с.
22. Колборн Роберт. Идеальный магазин / Пер. с англ. под ред. И.О. Черкасовой. - Спб.: Нева, 2012. - 416 с.
23. Кондрашов В.М. Управление продажами. - М.: ЮНИТИ, 2011. - 319 с.
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2012. - 896 с.
25. Кревенс Дэвид. Стратегический маркетинг. - 6-е изд - М., 2011. - 257 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00479