Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций

1 Теоретические аспекты информационного обеспечения маркетинговой деятельности

1.1 Роль информации в маркетинговой деятельности

1.2 Информационные технологии, маркетинговые исследования и мониторинг рынка

1.3 Контроль маркетинговой информации

2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций

2.1 Общие сведения об организации

2.2 Ассортимент выпускаемой продукции

2.3 Анализ основных показателей деятельности предприятия

2.4 Анализ рынка металлоконструкций

2.5 Анализ внутренней и внешней среды предприятия

2.5.1 PEST/STEP-анализ

2.5.2 Анализ по методу М.Портера «Пять сил конкуренции»

2.5.3 Сравнительный анализ конкурентов

2.5.3 SNW-анализ ФГУП «ФЦДТ «Союз»

2.5.4 SWOT-анализ

• GAP анализа;

2.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ

2.6 Выводы по анализу

2.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования

3 План повышения эффективности маркетинговой деятельности ФГУП «ФЦДТ «Союз»

3.1 Миссия и корпоративные цели предприятия

3.2 Общая стратегия развития и роста предприятия

3.3 Цели и стратегия маркетинга на рынке металлоизделий

3.4. Мероприятия по реализации стратегии маркетинга

3.4.1 Создание собственной маркетинговой службы

3.4.2 Комплекс рекламных мероприятий организации

3.5 Расчет эффективности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ВВЕДЕНИЕ 8
1 Теоретические аспекты информационного обеспечения маркетинговой деятельности 10
1.1 Роль информации в маркетинговой деятельности 10
1.2 Информационные технологии, маркетинговые исследования и мониторинг рынка 16
1.3 Контроль маркетинговой информации 25
2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций 34
2.1 Общие сведения об организации 34
2.2 Ассортимент выпускаемой продукции 37
2.3 Анализ основных показателей деятельности предприятия 40
2.4 Анализ рынка металлоконструкций 46
2.5 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 50
2.5.1 PEST/STEP-анализ 50
2.5.2 Анализ по методу М.Портера «Пять сил конкуренции» 52
2.5.3 Сравнительный анализ конкурентов 54
2.5.3 SNW-анализ ФГУП «ФЦДТ «Союз» 58
2.5.4 SWOT-анализ 60
2.5.5 GAP анализ 63
2.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ 65
2.6 Выводы по анализу 67
2.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования 68
3 План повышения эффективности маркетинговой деятельности ФГУП «ФЦДТ «Союз» 73
3.1 Миссия и корпоративные цели предприятия 73
3.2 Общая стратегия развития и роста предприятия 75
3.3 Цели и стратегия маркетинга на рынке металлоизделий 76
3.4. Мероприятия по реализации стратегии маркетинга 77
3.4.1 Создание собственной маркетинговой службы 77
3.4.2 Комплекс рекламных мероприятий организации 81
3.5 Расчет эффективности 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 94
ПРИЛОЖЕНИЕ