Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566737 |
| Дата создания |
2010 |
| Страниц |
54
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 11 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретические основы сегментирования рынка
1.1 Сегментирование рынка, основные понятия
1.2 Основные признаки и критерии сегментирования рынка
1.3 Выбор целевого сегмента и позиционирование товара
2 Характеристика мебельного предприятия ООО «Формула уюта»
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Формула уюта»
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия
2.3 Анализ маркетинговой деятельности
2.4 Вывод по аналитической части
3 Исследование потребителей на предприятии ООО «Формула уюта»
3.1 Краткая характеристика основных потребителей мебельного предприятия ООО «Формула уюта»
Заключение
Используемая литература
Введение
Цель данной работы – дать определение сегментированию рынка, изучить различные подходы, методы и принципы рыночного сегментирования.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить:
В первой главе изучить теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования.
Во второй главе рассмотреть на практическом примере деятельность предприятия, дать общую характеристику, проанализировать хозяйственную и маркетинговую деятельность предприятия.
В третьей главе провести исследование потребителей, с целью выявления оптимального сегмента на рынке и его предпочтений для предприятия ООО «Формула уюта».
Объектом исследования являются непосредственно сами сегменты рынка, т.е. части рынка, на которые направлена деятельность предприятия.
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Фрагмент работы для ознакомления
сдали на 4
Список литературы
1. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.:КНОРУС, 2005. – 672 с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2009.
3. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2004. – 356 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2009.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2005.
6. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2009.
7. Годин А.М. Маркетинг: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2008.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / 2008 г.
9. Завгородная М. Тенденции развития банковской деятельности // Мировая экономика и международные отношения, 2003, №10. Пб.: Питер, 2001.
10. Зозипев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – Харьков: Студцентр, 2007.
11. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
12. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2007. – (Серия «Маркетинг дл профессионалов»).
13. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008.
14. Ландсбаум М. пер. с англ. Маркетинг. ХХI век: Практическое пособие: «Проспект», 2009.
15. Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат, 2007.
16. Михарева В.А. Основы маркетинга: учебное пособие для учащихся ССУЗОВ. Издание 2-е. – Мн.: Дизайн ПРО, 2005.
17. Ковалев А. Процесс сегментирования рынка товаров производственно – технического назначения. Маркетинг №6, 2006, С.51-60.
18. Комисарова Т.А. Методические подходы к исследованию и анализу потребительских предпочтений. М.: Маркетинг и маркетинговые исследования, №3 2004.
19. Коротков А. Сегментация по потребителям. Маркетинг №3, 2007, С.29-39.
20. Коротков А.В. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг, 2000, №5 (54), С.30-35.
21. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Основы маркетинга: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2004.
22. Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов. Маркетинг №1, 2006.
23. Паршин А.А. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге 2002 г.
24. Пустынникова Ю.М. Формирование приверженности клиентов // Управление магазином. 2009.
25. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации. // Маркетинг в России и за рубежом, 2008.
26. http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/selforder.htm.
27. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a54.htm.
28. Сегментация http://wwwmresearch.narod.ru72_2_l.htm.
Размещено на All
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00447