Рекламная компания спортивной организации на примере фитнес-клуба

Введение……………………………………………………………………………...4
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности спортивной организации 6
1.1. Понятие, сущность и цели маркетинговой деятельности 6
1.2. Место и роль маркетинга в деятельности спортивной организации 14
1.3. Место рекламной кампании в маркетинговой деятельности спортивной организации 32
2. Анализ рекламной кампании фитнес клуба и конкурентов 44
2.1. Краткая характеристика фитнес клуба 44
2.2 Изучение рекламных кампаний фитнес-клуба «_____» 52
2.3 Анализ рекламных кампаний конкурентов 57
3. Предложение по совершенствованию рекламной кампании для фитнес-клуба «_____» 62
3.1. Выбор стратегии и предложение по совершенствованию рекламной кампании фитнес-клуба «____» 62
3.2 Стадия реализации рекламной кампании 67
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 74
Заключение…………………………………………………………....….…………76
Список использованных источников 78
Приложения 80

Актуальность данного исследования заключается в том, что рекламная деятельность на сегодняшний день является важным направлением любой спортивной организации ввиду острой конкуренции на рынке и активной популяризации спорта. Как показывает современная практика, одиночная и несогласованная во времени реклама, которая не связана единой концепцией, идеей и целью, трудно назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика показывает, что эти единичные акции гораздо менее эффективны нежели комплекс связанных между собой рекламных мероприятий, которые разработаны с учетом маркетинговой стратегии организации, поэтому успешная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
Основа системы управления спортивной организации – это маркетинг, который преобразовывает цели организации в определенную стратегию и поведение на рынке. Визуальным воплощением маркетинговых стратегий является рекламная деятельность спортивной организации, которая непосредственно обращена на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.
Рекламной деятельности необходимо непрерывно развиваться и совершенствоваться в пределах стратегического планирования фирмы. Практика показывает, что нередко при планировании рекламной деятельности спортивной организации не учитываются маркетинговые стратегии. Зачастую это приводит к снижению эффективности, а также возрастающим затратам на рекламу.
Оценка продуктивности рекламной кампании дает возможность собрать и получить сведения о целесообразности рекламы, как и определить условия максимального воздействия рекламы на возможных клиентов организации, а также принять решение об изменении рекламных стратегий и гибко реагировать на воздействие внешних факторов.
Целью работы является совершенствование рекламной кампании с целью продвижения фитнес-клуба «____» на рынке спортивных услуг.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
 провести анализ теоретических основ маркетинговой деятельности спортивной организации;
 провести анализ теоретических основ рекламной кампании спортивной организации;
 определить место рекламной кампании в маркетинговой деятельности спортивной организации;
 провести анализ рекламных компаний фитнес-клуба «___» и его конкурентов;
 выявить проблемы рекламной деятельности фитнес-клуба «____»;
 разработать предложение по совершенствованию рекламной кампании фитнес-клуба «____»
 оценить эффективность предложенной рекламной кампании
Объектом исследования является маркетинговая деятельность организации.
Предметом исследования является рекламная кампания спортивной организация.
Методы исследования:
1. Анализ литературы по проблеме исследования.
2. Абстрактно-логический анализ.
3. Статистико-математический анализ.
Теоретико-методологической базой исследования явились труды ученых и исследователей, таких как, Котрел Ф., Эванс Дж., Бич Д., Дмитриева Л.М., Галкин В.В., Егоров Ю.Н.., Леднев В.А., Малыгин А.В. и др.

Важной задачей дипломной работы было выявление основных конкурентов, и анализ их рекламной деятельности.
Основываясь на изучение рекламной деятельности ООО «____», а также их конкурентов и теоретических материалах было разработано предложение по совершенствованию рекламной кампании для фитнес-клуб «___» в ходе которого был проведен опрос респондентов с целью выявления медиа-предпочтений целевой аудитории.
Просчитана эффективность предложенных мероприятий