Маркетинговые исследования в формировании стратегии товарной политики

ВВЕДЕНИЕ …………………………….………………………………... 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АДАПТАЦИИ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ………………………………………………..….……..



6
1.1 Методы и процессы маркетинговых исследований ……………………………………………………..……….
6
1.2 Классификация и процесс разработки товарной стратегии предприятия ……………………………………………………………….
15
1.3 Маркетинговые исследования в формировании альтернатив товарной стратегии предприятия ………………………………..……..
21
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЯ «-» …………………………………..
25
2.1 Общая характеристика тенденций развития товарного рынка предприятия «-» …………………………………………………..
25
2.2 Оценка спроса и анализ предпочтений потребителей на товарном рынке предприятия «-» …………………………………………..
31
2.3 Изучение степени удовлетворенности и причин неудовлетворенности потребительского спроса на рынке предприятия «-»
38
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ «-» ……………………………………………..
44
3.1 Организационно-экономическая характеристика торгового предприятия «-» ……………………………………………………
44
3.2 Анализ реализации товарной номенклатуры торгового предприятия «-»…………………………………………………….
51
3.3 Обоснование стратегии и разработка оптимальной товарной номенклатуры предприятия «-»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………….. 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………………… 75
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………….…. 79

.....
Целью работы является определение роли маркетинговых исследований в формировании стратегии товарной политики предприятия, их подробная оценка.
Из задач, в работе разработаны следующие:
– исследовать теоретические аспекты адаптации результатов маркетинговых исследований в процессе разработки товарной стратегии предприятия: методы, процессы, роль и т.д.;
– исследовать тенденции развития товарного рынка предприятия «-»;
– оценить спрос и предпочтения потребителей на товарном рынке предприятия «-»;
– изучить степень удовлетворенности и причин неудовлетворенности потребительского спроса на рынке предприятия «-»;
– представить результаты организационно-экономической деятельности торгового предприятия «-»;
– исследовать товарную номенклатуру торгового предприятия «-»;
– обосновать стратегию и разработать оптимальную товарную номенклатуру для торгового предприятия «-».
Предмет исследования – маркетинговые исследования в формировании стратегии товарной политики предприятия.
Объект исследования – розничный продовольственный магазин «-».
..........

введение и список литературы приведены здесь не полностью, чтобы не понижать оригинальность