Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566395 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
107
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………..……………...………... 5
РАЗДЕЛ 1. РАЗРАБОТКА ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ НА
РЫНКЕ УСЛУГ……………………………………………………………….
8
1.1 Понятие «услуга» и определение стратегии оказания услуг охранно-
пожарной сигнализации…..…………………………………………………..
8
1.2 Особенности маркетинга услуг и основных понятий «продукт», «то-
вар»», «услуга»…………………..…………………………………………….
10
1.3 Стратегическое планирование предприятия и виды стратегий на рынке
охранно-пожарной сигнализации ………………………………..………….
15
РАЗДЕЛ 2 АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ
ОХРАННО-ПОЖАРНОЙ СИГНАЛИЗАЦИИ….……....................................
25
2.1 Анализ конкурентоспособности предприятия ……..……..….…....…… 25
2.2 Сегментация и позиционирование рынка услуг охранно-пожарной сиг-
нализации …………………………………………………………………..….
30
2.3 Составляющие комплекса маркетинга предприятия сферы услуг……. 39
2.4 Маркетинговый аудит и анализ работы предприятия…………………. 430
РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИ-
ЯТИЯ СФЕРЫ УСЛУГ ОХРАННО-ПОЖАРНОЙ СИГНАЛИЗАЦИИ……
52
3.1 Место предприятия ООО «ВКС-Групп» на рынке охранно-пожарной
сигнализации ………………………………………………………………….
52
3.2 Факторы, определяющие стратегию расширения предприятия ООО
«ВКС-Групп»………………………………………….………………………..
57
3.3 Стратегическое планирование на предприятии………………………… 62
3.4 Организация рекламной деятельности ООО «ВКС-Групп»……………. 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………… 84
ПРИЛОЖЕНИЕ 88
Введение
Объект исследования – аспекты планирования стратегии развития на предприятии ООО «ВКС-Групп».
Предмет исследования: этапы планирования стратегии расширения.
Цель исследования – разработка маркетинговой стратегии расширения предприятия и обоснование ее предложения на предприятии ООО «ВКС- Групп».
Задачи ВКР бакалавра:
– выявление текущей ситуации на рынке и прогноз его развития;
– определение способов увеличения продаж;
– вскрытие потребностей, предпочтения своих покупателей и привлече- ние новых;
– оценка рыночных перспектив своих услуг;
– выработка или повышение эффективности рекламной, маркетинговой и PR стратегии;
– определение сильных/слабых сторон по отношению к конкурентам;
– выработка эффективных способов противодействия конкурентам.
В качестве методов исследования предприятия в ВКР выступают следу- ющие:
• анализ составляющих элементов макро– и микро– среды предприятия;
• аналитико-синтетический метод (SWOT-анализ);
• прогнозирование деятельности с учетом стратегических предложений.
Теоретическими и методологическими источниками выступили науч- ные работы российских ученых (Азарова С., Березин И., Брук И., Ермаков Д.Н., Иванов Л., Короткова Т., Липсиц И., Панкрухин А. и мн.др.), посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии, а также на статистическом материале и отчетности ООО «ВКС-Групп».
Положения работы, которые защищаются:
установлено, что особенности процесса планирования стратегии расширения предприятия заключаются в:
- определении цели предприятия;
- оценке и анализе внешней и внутренней среды;
- обследовании сильных и слабых сторон;
- реализации стратегии.
ВКР бакалавра основывается на исследованиях, проведенных автором и касающихся оценки тенденций развития рынка охранно-пожарной сигнализации, анализа конкурентной среды, определения целевых рыночных сегментов, на которых работает предприятие.
На основе проделанной работы рекомендуется практическое применение и внедрение предложенных мероприятий на ООО «ВКС-Групп».
Структура ВКР бакалавра. Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и приложения, представлена на 95 страницах.
Фрагмент работы для ознакомления
Представленная выпускная квалификационная работа (ВКР) бакалавра включает результаты проведения процесса формирования маркетинговой стра- тегии предприятия, оказывающего промышленные услуги на рынке, в том чис- ле следующие этапы: анализ текущей ситуации на рынке и прогноз его разви- тия; определение способов увеличения продаж; вскрытие потребностей, пред- почтения своих покупателей и привлечение новых; оценка рыночных перспек- тив оказания промышленных услуг; выработка или повышение эффективности рекламной, маркетинговой и PR стратегии предприятия; определение силь- ных/слабых сторон по отношению к конкурентам, выработку эффективных способов противодействия конкурентам.
В ходе стратегического планирования на предприятии определены его цели, проведена оценка и анализ внешней и внутренней среды, исследованы сильные и слабые стороны предприятия, разработана маркетинговая стратегия предприятия и представлены этапы ее реализации.
ВКР основывается на исследованиях, касающихся оценки тенденций развития рынка охранно – пожарной сигнализации, анализа конкурентной среды, определения целевых рыночных сегментов, на которых работает предприятие. Рекомендуется практическое применение и внедрение предложенных мероприятий на ООО «ВКС-Групп».
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Короткова, Т.Л. Маркетинг инноваций / Т.Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 256 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-07859-6. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/452429.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил.
3. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 314 с. – ISBN 978-5-9916-3285-0. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425984.
4. Жильцова, О.Н. Маркетинговые исследования. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. – ISBN 978-5-534-14377-5. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/477475.
5. Липсиц, И.В., Ойнер, О.К. Маркетинг-менеджмент. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 379 с. – ISBN 978-5-534-01165-4. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450381.
6. Реброва, Н.П. Маркетинг – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 277 с. – ISBN 978-5-534-03466-0. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/450528
7. Карпова, С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельностиадемического бакалавриата / под общей редакцией С.В. Карповой, С. В. Мхитарян. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 404 с. – ISBN 978-5-9916-9070-6. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/433737.
8. Сток Дж., Ламберт Д. Стратегическое управление логистикой. М.: Инфра-М.– 2005. – 830 с.
9. Кафидов В.В., Сопилко Н.Ю. Современный менеджмент. – М.: РУДН. – 2018.
– 380 с.
10. Лукичева Т.А. Маркетинг / Т.А. Лукичева [и др.]; под редакцией
Т.А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 370 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/444037.
11. Родионова Д.А., Бершадская Е.Г. Оценка эффективности стратегий управления продажами в условиях изменения уровня конкуренции // Международный студенческий научный вестник. – 2017. – № 3-1. – С.90-91.
12. Кафидов В.В. Методы принятия решений в области управления персоналом и человеческими ресурсами: монография – М.: РАНХиГС при Президенте РФ. – 2019. – 134 с.
13. Гришина О.С. Эффективность разных типов продаж // Управление продажами. – 2017. – №4. – С. 240-246.
14. Бусаев М.А. Эффективность менеджмента продаж // В сборнике: Фундамен- тальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достиже- ния и инновации сборник статей VIII Международной научно-практической конференции: в 4 частях. – 2018. – С. 411-413.
15. Герасимов К.Б. Технология оценки эффективности системы управления продажами промышленного предприятия // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. – № 4-7. – С.89-94.
16. Сопилко Н.Ю., Мясникова О.Ю., Шаталова И.И. Основы управления производственными и материальными потоками. М.: РУДН. – 2019. – 105 с.
17. Карпова С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С.В. Карповой, С.В. Мхитаряна. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 404 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/433737. 18.Никонова А.В., Микоян Д.В. Современные методы стимулирования продаж и их эффективность // В сборнике: Сборник научных трудов работ студентов К 110-летию Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Краснодар. – 2017. – С. 154-160.
19. Короткова Т.Л. Маркетинг инноваций. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 256 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/437225.
20. Сопилко Н.Ю., Мясникова О.Ю., Шкатов Н.Г. Подходы к управлению инновационным развитием предприятий высокотехнологичной отрасли // Экономика и предпринимательство. № 1(90). 2018. – С. 860-864.
21. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 244 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/433708.
22. Чернышева А.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 2 / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 219 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/437137.
23. Ван Хорн, Джеймс С., Джон М. Основы финансового менеджмента, 12-е издание: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильяме», 2008. – 1232 с: ил. – Парал. тит. англ.
24. Мясникова О.Ю., Сопилко Н.Ю., Назарова Ю.А. Экономический анализ. М.: РУДН. – 2019. – 154 с.
25. Бердникова Т.П. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М., ИНФРА-М, 2019.
26. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 570 с. – URL: https://biblio-online.ru/bcode/425174.
27. Бергер Н.В., Гордиенко Л.В., Станковец А.В. Применение анализа данных для повышения эффективности продаж // В сборнике: Наука и инновации в ХХI веке: актуальные вопросы, открытия и достижения: в 3 ч. – 2017. – С.80-85.
28. Улина Г.В., Улин Д.С. Общие подходы к оценке эффективности стратегии продаж // В сборнике: Апрельские научные чтения имени профессора Л.Т. Ги- ляровской. Материалы V Международной научно-практической конференции: в 2 частях. – 2016. – С. 395-398.
29. Козловский В.А. Производственный менеджмент / Козловский А.К., Казанцев В.В. [и др.]; под ред. Козловского В.А. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 574 с.
30. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. К. Ойнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 350 с.
31. Россия в цифрах. 2020: Крат.стат.сб. / Госкомстат России. – М., 2017. http://www.fas.gov.ru/legislative-acts/legislative-acts_9498.html Федеральный закон № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции от 29.11.2010).
32. www.aup.ru [Электронный ресурс]: сайт «Административно-управленческий портал».
33. БЭСТ-5. ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ [Электронный ресурс]: https://bestnet.ru/.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431