Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566201 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
92
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 июля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 БРЕНД И БРЕНДИНГ В СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИ 6
1.1 Социологические аспекты потребительского поведения и бренд как социальное представление целевой аудитории о товаре 6
1.2 Брендинг как социальная технология придания позитивной социальной известности торговой марке 19
1.3. Брендинг как инструмент позиционирования продукта на рынке 24
ГЛАВА 2 ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРЫ БРЕНДОВ В КИТАЕ автомобильного бренда «Geely» 27
2.1 Роль традиционной культуры в становлении китайского «общества потребления» 27
2.2 Обзор китайского автомобильного рынка 46
2.3. Формирование и продвижение китайского автомобильного бренда «Geely» в России 50
2.3 Стратегии вывода китайских брендов на международный рынок 54
Выводы по главе 2 63
ГЛАВА 3 ОТНОШЕНИЕ РОССИЙСКИХ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ К КИТАЙСКИМ БРЕНДАМ 65
3.1 Задачи и методика исследования отношения российских целевых аудиторий к китайским брендам 65
3.2 Исследование особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями 66
Выводы по главе 3 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 88
Введение
Актуальность исследования. В условиях высокого уровня
конкурентной борьбы перед современными компаниями появляются новые вызовы, главным из которых является проблема сохранения достигнутых позиций на рынке и увеличения эффективности предприятий. Одним из средств достижения этих задач является брендинг – или процесс создания бренда. Сильный бренд компании имеет конкретный образ в сознании широких групп потребителей. В последние годы в существенных масштабах проводятся исследования зарубежных и отечественных учёных, связанные с проблемами формирования брендов и применения технологий брендинга. Бренд, являясь одним из атрибутов успешных компаний и их продукции, представляет собой, в наиболее общем смысле, набор представлений различных целевых групп о товаре или компании. Также бренд, как категория, рассматривается и исследуется, прежде всего специалистами из области маркетологии и коммуникативистики. Однако, очевидно, что требуют научного внимания и социологические аспекты брендинга, которые позволят рассмотреть особенности бренда как социального феномена современного общества.
Фрагмент работы для ознакомления
Целью исследования является изучение особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями.
Объектом исследования является брендинг как социальный процесс формирования позитивной известности торговой марки, формирующий, в конечном счете, такой социальный феномен общества потребления как бренд.
Предметом исследования является восприятие социального феномена бренда российскими потребительскими аудиториями в связи со страной-производителем товара (на примере Китая).
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издат. дом Гребенни¬кова, 2003. – 297 с.
2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с.
3. Аакер Д. Управление стоимостью торговой марки стратегия, ос-нованная на преимуществе удачного названия марки / Д. Акер. М. : «Свобод¬ная пресса», 1991.
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. М.: Изд. дом Гребенникова. 2003. С. 21.
5. Абдуллин А.Р. Культура и символ / А.Р. Абдуллин. Уфа : «Гилем», 1997.
6. Абельс X. Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпретативную социологию / X. Абельс. Спб, 1999. 272 с.
7. Абрамова Н. А. Инновационное развитие современной китайской культуры // Грамота, 2012. № 6 (20): в 2-х ч. Ч. II. C. 10-13.
8. Абрамова Н. А., Морозова В. С., Некоторые категории традиционной китайской культуры в современных интерпретациях: ценностный аспект // Вестник ЧитГУ, №2(43), 2007
9. Аверюшкина Т.Е. Основы брэндинга / Т.Е. Аверюшкипа, Е.В. Попов. Ек-теринбург : УрО РАН, 2001. 62 с.
10. Автономов В. Н. «Рыночное поведение»: рациональный и этический аспекты / В.Н. Автономов // Мировая экономика и международные отношения. 1997. № 12. С.6-13.
11. Алешина И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И.В. Алешина. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. 384 с.
12. Американская социологическая мысль: тексты / под ред. В. И. Добренькова, М.: Изд-во МГУ, 1994, 496 с.
13. Андреева Г.М. Психология социального познания / Г.М. Андреева. М., 2000.
14. Андреева М.В. Психологические основы образования и функци-онирования бренда: дис. …кан. психол. наук. М., 2003.
15. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. 272 с.
16. Аренков И. А., Бичун Ю. А., Смирнов М. А. Методы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. — СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004. — 128 с.
17. Афанасьева C.B. Показатели оценки позиции бренда на рынке // Вестник ИЕЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2010. Вып. 2(37). С. 267-279
18. Афанасьева C.B. Соотношение идей брендинга и позиционирова-ния в маркетинге // Маркетинг и маркетинговое управление организациями: сб. науч. тр. СПбГИЭУ. Вып. 3. - СПб.: СПбГИЭУ, 2008. С.4-7
19. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
20. Багиев Г.Л. Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия, товарная политика, конкурентоспособность товара, стратегические решения - СПб.: Изд-во СпбГУЭФ
21. Баразгова Е. С. Американская социология традиции и современность / Е. С. Баразгова. Екатеринбург : Деловая книга, 1997.
22. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.;
23. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.
24. Блэкуэлл У. , Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребите¬
лей. СПб, Питер, 2007.
25. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М.: Культурная революция, Республика, 2006.
26. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Ж. Бодрийяр. М., 1995. 20 с.
27. Божук С. Г. Системное управление маркетинговым исследованием. – СПб: СПбГИЭУ, 2005. – 227с.
28. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга, М.: Изд-во ЭКСМО, 2004. 320 с.
29. Босык Я. С. Бренд-кампании как психологический конструкт // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. № 4. С. 193-199.
30. Бровкина Ю. Ю. Бренд как образ социального объекта // Вестник Челябинского государственного педагогического университета, 2009, №1, с. 248-255
31. Бровкина Ю. Ю. Исследование бренд-коммуникации как новое направление экономической психологии // Известия Академии управления: теория, стратегии, инновации, 2011, №5, с. 59-62
32. Брюханова Н. В., Брюханова А. А. Брендинг: история, современность, перспективы // Сибирская финансовая школа, №1, 2008 с. 58
33. Будон Р. Веберовское понятие рациональности и теория рациональности в современных социальных науках / Р. Буддон // Социальные и гуманитарные науки ; Серия 11: Социология. 1993. № 1. С.5-10.
34. Буланов М. Будь круче или российские брэнды на российском рынке. М. Буланов //Деловой квартал. 1999. № 4. С.13-15.
35. Бурдье П. Социология политики : пер. с франц. / П. Бурдье. Под общ. ред. Н.А. Шматко ; М.: Socio-Logos, 1993. 336 с.
36. Бурдье П. Различение: социальная критика суждения// Западная экономическая социология. Хрестоматия. М., РОССПЭН, 2004.
37. Бурдье П. Структуры, habitus, практики. / П. Бурдье // Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас: учеб. пособие. Новосибирск : НГУ, 1995. С. 16-39.
38. Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем. (Синерг.гетика и теория социальной самоорганизации). /В.В. Василькова. СПб.: Лань, 1999. 480 с.
39. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концеп-туальные основы и политическая практика: дис. … канд. полит. наук. М., 2005.
40. Гаджиев А.Г. Поведение человека в сфере экономики (социально-психологические аспекты). / А.Г. Гаджиев // Общество и экономика. 1997. №7-8. С. 231-243.
41. Гайденко П.П. Проблема рациональности на исходе XX века. / П.П. Гай-денко// Вопросы философии. 1991. №6. С.3-14.
42. Гантер Б. Типы потребителей. Введение в психографику : пер. с англ. / Б. Гантер, А. Фернхам. Под общ. ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер, 2001. 304 с.
43. Глушакова Т.И. Как покупают продовольственные товары. / Т.И. Глушакова, Н.В. Грызунова.// Практический маркетинг. 1997. № 7.
44. Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. / Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2001. 752 с.
45. Голдторп Д. Теория рационального действия и социология. / Д. Голдторп // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11: Социология. 1999. № 3. С. 22-25.
46. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 304с.
47. Гоффман И. Представление себя другие в повседневной жизни : пер. с англ. / И. Гоффман . М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле, 2000. 63 с.
48. Гребенников В.М. Локальные брэнды: жизнь и судьба. / В.М. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 3. С. 16-20.
49. Громов И. А. Западная теоретическая социология / И.А. Громов, АЛО. Мзцкевич , В.А. Семенов ; под общ. Ред. И. А. Громова; СПб. 1996. 174 с.
50. Гурова Т.Б. Новости национального потребления (как и на что тратят деньги средние русские). / Т.Б. Гурова и др.. // Эксперт. 2000. № 5. С. 17-22.
51. Гусева О.В. Брендинг. — М.: Экономическая книга, 2000.
52. Гущина Е.А. Зрелищность в современной культуре китайского города // Современные исследования социальных проблем (электронный журнал). 2012. № 4. С. 73-73.
53. Гэд Т. Создай свой бренд. СПб., 2004
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00573