Франчайзинг как инструмент развития внешнеэкономических связей России

Введение 3
1 Франчайзинг в системе международных экономических отношений 11
1.1 Франчайзинг как экономическая категория 11
1.2 Международный опыт развития франчайзинга 22
1.3 Обоснование эффективности использования франчайзинга во внешнеэкономических связях 41
2.Франчайзинг как инструмент развития внешнеэкономических связей России 55
2.1.Правовое обеспечение развития системы франчайзинга в России 55
2.2.Современные тенденции развития франчайзинга в России 68
2.3.Роль франчайзинга во внешнеэкономических связях России 90
Заключение 108
Список литературы 117
Приложения 121

Актуальность темы. Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. Поэтому очень важно иметь четкое и полное представление сущности франчайзинга, его разновидностей, структуры и преимуществ.
Франчайзинг - это система договорных отношений между головной фирмой и небольшим действующим или создаваемым вновь предприятием, ведущим розничную продажу товаров или оказывающим услуги. Обычно головная компания требует от такого предприятия выплаты единовременного первоначального вознаграждения за право оперировать на рынке от ее имени, под ее торговой маркой.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что франчайзинг можно рассматривать именно как одну из форм обеспечения эффективного развития международного предпринимательства в условиях развития экономики Российской Федерации в международном экономическом пространстве.
Стоит подчеркнуть, что даже отсутствие элементарных законодательных основ регулирования деятельности франчайзинговых предприятий не является препятствием для его развития, однако, несомненно, существенно сдерживает данный процесс.
Франчайзинг, особенно в международном масштабе, обеспечивает максимальный уровень эффективности управления глобальной франчайзинговой сетью при минимальных начальных вложениях ее участников.
При принятии решения о создании франчайзинговой структуры столь важные вопросы, как форма собственности и доля участия, способ сотрудничества и экономический эффект от него формируют своего рода ноу-хау и предоставляются в совокупности с иными правами франчайзером франчайзи.
При этом происходит постоянное отслеживание минимальных возможностей корректировки схем работы в рамках франчайзинга. Универсальность и эффективность данной формы обоснованы и доказаны высокими темпами развития франчайзинга в мире.
Так, годовой оборот десяти крупнейших франчайзинговых систем, таких как «Макдональдс», «Бургер Кинг», «Пицца Хат», «Холидей Инн» и других, составил 99 460 млн. долларов США в 2009г, а общее количество иностранных франшиз этих десяти франчайзинговых компаний во всем мире составило 40171 единицу.
При этом наибольшее их распространение наблюдается в быстро окупаемых и предполагающих высокую степень унификации деятельности отраслях.
В России процесс формирования франчайзинговых схем находится на начальной стадии, но многие торговые сети уже оценили и осознали эффективность и выгоду данной формы сотрудничества.
И это позволяет сделать вывод, что вопрос формирования эффективных франчайзинговых систем в России назрел.
Именно поэтому в настоящее время в нашей стране максимальное внимание уделяется формированию законодательной базы, разработке системы поддержки и пропаганды франчайзинга.
Доказательством тому может служить деятельность Российской Ассоциации развития франчайзинга (РАРФ), а также проведение в ее рамках ежегодных международных франчайзинговых конференций.
Это говорит о повышенном интересе к франчайзинговой форме сотрудничества, а международный масштаб подчеркивает ее значение для бизнеса в целом.
Проведенное исследование показало, что в отечественной науке данный вопрос изучен не полностью и необходим его комплексный анализ. Это объясняется, прежде всего, новизной франчайзинговой формы сотрудничества в России, отсутствием сформировавшейся теоретической основы и практических методов организации такого бизнеса.
В связи с выше изложенным можно с уверенностью говорить об актуальности темы исследования.
Степень разработанности темы. Теме франчайзинга посвящено достаточно большое количество научных работ ученых: Конюховский А., Шадрин В., Ширяева А. «Франчайзинг в России. Пришел, чтобы остаться» , Кочетков Г.Б. «Франчайзинг: Организация малого бизнеса» , Леонов А., Деев В. «Франчайзинг на российском рынке» , Мендельсон М. «Руководство по франчайзингу» , Поворин С.В. «Тенденции развития франчайзинга в мировой экономике. -Маркетинг в России и за рубежом» , Рогов В. «Франчайзинг - эффективная форма сотрудничества» .
Нельзя не отметить одну из наиболее значимых отечественных публикаций книгу известного предпринимателя В. В. Довганя, в которой сделана первая попытка в отечественной практике подойти к анализу франчайзинговой деятельности с системных позиций.
Но к сожалению, вопросы, связанные с эффективным управлением франчайзинговыми системами, не нашли в ней должного отражения. В книге И. В. Рыковой, внимание читателя обращено в основном на законодательную базу и юридические аспекты развития франчайзинга.
В то же время вопросы стратегического характера, такие, как построение и развитие франчайзинговых систем, обеспечение их целостности и синергизма не нашли адекватного освещения.
Проблемы вертикальных ограничений и контрактных отношений широко рассматривались в трудах зарубежных ученых А. Днеса, Л. Кабраля, Б. Кляйна, Ф. Лафонтейн, П. Милгрома, М. Портера, Дж. Робертса, Ф. Росса, О. Уильямсона, Ф. Шерера, российских экономистов - А.К. Ляско, А.Ю. Обыденова, А.Е. Шаститко и др.
Проблемам экономических взаимоотношений крупного и малого бизнеса (в частности, в области взаимодействия на основе системы франчайзинга) посвящены работы ученых Н. Л. Быченко, Е. В. Балацкого, А. В. Виленского, В. А. Рубе, А. Орлова, А. А. Шулуса, А. М. Хаит, и др.
Вопросы истории, сущностных характеристик франчайзинга рассматривались в работах зарубежных исследователей Л. Мейтланда, Б. Смита, М. Мендельсона, Н. Сирополиса, Дж. Стэнфорда и др.
Исследованию вопросов организационно-правового механизма формирования системы франчайзинга посвящены работы Е. Н. Васильевой, Д. Н. Землякова, Г. Б. Кочеткова, А. З. Майлера, И. П. Янушкевича ,М.О. Макашева, О. В. Новосельцева, И. В. Рыковой, С. А. Сосны, А. В. Цирата, и др.
Вопросы правового регулирования франчайзинга, в том числе и при помощи норм регулирующих договор коммерческой концессии исследовались и ранее, в частности в диссертациях на соискание ученой степени кандидата юридических наук: Д.В. Шульги ; А.В. Слановой ; О.А. Орловой ; Г.А. Соколова ; Ю.В. Хлебникова ; С.А. Бобкова ; Ж.Н. Бородиной ; Е.Н. Васильевой ; Е.В. Гелашвили ; А.В. Богданова .
В данной работе франчайзинг изучается как разновидность отношений, возникающих на основе не только договора коммерческой концессии, но и других гражданско-правовых договоров.
В России процесс формирования франчайзинговых схем находится на начальной стадии, но многие торговые сети уже оценили и осознали эффективность и выгоду данной формы сотрудничества. И это позволяет сделать вывод, что вопрос формирования эффективных франчайзинговых систем в России назрел. Именно поэтому в настоящее время в нашей стране максимальное внимание уделяется формированию законодательной базы, разработке системы поддержки и пропаганды франчайзинга. Доказательством тому может служить деятельность Российской Ассоциации развития франчайзинга (РАРФ), а также проведение в ее рамках ежегодных международных франчайзинговых конференций. Это говорит о повышенном интересе к франчайзинговой форме сотрудничества, а международный масштаб подчеркивает ее значение для бизнеса в целом. Проведенное исследование показало, что в отечественной науке данный вопрос изучен не полностью и необходим его комплексный анализ. Это объясняется, прежде всего, новизной франчайзинговой формы сотрудничества в России, отсутствием сформировавшейся теоретической основы и практических методов организации такого бизнеса.
Наряду с такими известными в мире учеными в области франчайзинга, как М. Гербер, С. Луи Берже, М. Мендельсон, Б. Смит, Д. Стэнворт, в России в разработку данного вопроса большой вклад внесли следующие специалисты: В.В. Довгань, С.А. Куликов, А.З. Майлер, В.В. Масленников, В.Ю. Пресняков, И.В. Рыкова, Л.Е. Стровский, И.П. Фаминский и другие. Эти специалисты детализировали отдельные вопросы по данной проблематике и адаптировали их к специфической российской экономической действительности.
В ходе работы использовались также основные нормативно-правовые акты Российской Федерации, а также отдельные нормативные акты Международной Франчайзинговой Ассоциации.
В числе работ, посвященных франчайзингу, которые носят не правовой, а экономический характер можно указать несколько диссертаций на соискание ученой степени кандидата экономических наук (Л.Н. Ивановой «Франчайзинг как форма развития предпринимательства в России»; М.С. Каныгиной «Франчайзинг в современных условиях» и др).
Изучение этих работ, тем не менее, позволило нам выработать подход к франчайзингу, как к неоднородному экономическому отношению, разделяющемуся на подвиды (подгруппы) отношений, подлежащих обособленному правовому регулированию.
Вместе с тем, до последнего времени ещё отсутствует целостное представление о франчайзинге в сфере услуг, нет четкого понятийного аппарата, не разработаны научно-методические основы формирования эффективного управления франчайзинговой системой, не в полной мере разработана правовая база франчайзинговых отношений.
Всё это в известной мере увеличивает предпринимательский риск франчайзинговых компаний.
В ходе написания данной работы использовались также основные нормативно - правовые акты Российской Федерации, а также отдельные нормативные акты Международной Франчайзинговой Ассоциации .
Таким образом, необходимы дальнейшие исследования в области франчайзинга во внешнеэкономической деятельности.
Целью данной работы является разработка, с учетом зарубежного и отечественного опыта, обоснования необходимости и перспективности масштабного распространения франчайзинга во внешнеэкономических связях Российской Федерации.
В соответствии с этой целью предполагается решить следующие задачи:
- проанализировать теоретический материал по избранной теме исследования и выявить специфику и основные тенденции развития франчайзинговой формы сотрудничества;
- оценить перспективность и актуальность развития российского бизнеса в формате франчайзинговых сотрудничеств, а также возможность его распространения на мировом рынке;
- исследовать международный опыт развития франчайтинга;
- проанализировать и сопоставить существующую законодательную базу, в рамках которой возможно формирование франчайзинга в Российской Федерации, с международным опытом в этой области.
Объектом исследования данной работы является франчайзинг во внешнеэкономических связях.
Предметом исследования являются международные отношения, возникающие в процессе заключания договоров франчайзинга.
Методологическую и теоретическую основу дипломной работы составляют научные положения, выводы и рекомендации, основанные на теории и методологии современной экономической науки, трудах отечественных и зарубежных ученых по теме иссделования.
При проведении исследования были использованы следующие методы: методы диалектического познания, логического и структурно-функционального анализа, системного подхода, экономического сравнительного анализа и синтеза.
Научная новизна дипломной работы заключается в следующем: анализ развития франчайзинга на современном этапе позволил выявить перспективные направления его развития в Российской Федерации и в его внешнеэкономических связях. А также позволили оценить возможности распространения российских франчайзинговых систем на мировом рынке.
Практическая значимость исследования заключается в закреплении теоретических знаний, выявлении дальнейшего развития франчайзинга во внешнеэкономических связях , а также на основании проведенного исследования предложения корректировок существующего, а также возможного франчайзингового, законодательства для создания соответствующих условий развития данной формы сотрудничества. Данная информация может быть полезна как для франчайзора, так и для франчази, для более эффективного и плодотворного сотрудничества.
Структура работы и логика изложения соответствуют целям исследования, которое состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Целью данной работы является разработка, с учетом зарубежного и отечественного опыта, обоснования необходимости и перспективности масштабного распространения франчайзинга во внешнеэкономических связях Российской Федерации.
В соответствии с этой целью предполагается решить следующие задачи:
- проанализировать теоретический материал по избранной теме исследования и выявить специфику и основные тенденции развития франчайзинговой формы сотрудничества;
- оценить перспективность и актуальность развития российского бизнеса в формате франчайзинговых сотрудничеств, а также возможность его распространения на мировом рынке;
- исследовать международный опыт развития франчайтинга;
- проанализировать и сопоставить существующую законодательную базу, в рамках которой возможно формирование франчайзинга в Российской Федерации, с международным опытом в этой области.