Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561682 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
69
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Глава 1. Понятие малого бизнеса и теоретические аспекты его продвижения в России 7
1.1 Особенности рыночной среды РФ для малого бизнеса 7
1.2 Понятие, структура и характеристика деятельности малого бизнеса в РФ 14
1.3 Способы продвижения товаров и услуг малого бизнеса 19
Глава 2. Технологии продвижения малого бизнеса на примере компании «Геометрия» 34
2.1 Анализ организации и результатов деятельности компании «Геометрия» 34
2.2 Анализ способов продвижения компании «Геометрия» 41
2.3 Анализ эффективности продвижения компании «Геометрия» 46
2.4 Разработка рекомендаций по выбору методов продвижения и услуг компании «Геометрия» 56
Заключение 66
Список использованных источников и литературы 69
Введение
Тема: Продвижение малого бизнеса (на примере компании «Геометрия»).
Актуальность темы объясняется тем, что для продуктивного развития малого бизнеса необходима система эффективного продвижения, основанная на использовании современных методов PR деятельности.
Современное продвижение - это сложная и многогранная сфера деятельности, которая требует непрерывного развития, совершенствования, а значит, постоянного исследования и научного подхода к оценке его функционирования.
Результаты деятельности участников рынка во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов продвижения, резервов повышения эффективности, которые в большинстве случает, оказываются под влияние рыночных факторов. Обострение конкурентной борьбы на рынке, увеличение рыночных затрат, возникновение эффекта дефицита потребителей и рост их ожиданий обуславливают значимость использования PR инструментария для продвижения.
Современное развитие рынка и конкуренции среди организаций по-новому ставит вопрос о месте и роли продвижения малого бизнеса. По мере развития возрастает экономическая роль современных форм продвижения и каналов PR сообщений.
Сегодня потребители имеют широчайшие возможности выбора продукции, услуг и организаций, в которых потребители могут их приобрести.
Цель исследования заключается в определение оптимальных методов продвижения ООО «Геометрия».
Задачи исследования заключаются в следующем:
1. Раскрыть понятие и сущность рыночной среды малого бизнеса.
2. Выявить особенности современного этапа развития малого бизнеса РФ.
3. Рассмотреть основные методы продвижения на рынке.
4. Охарактеризовать организацию деятельности ООО «Геометрия» и проанализировать результаты.
5. Проанализировать управление продвижением ООО «Геометрия».
6. Разработать рекомендаций по совершенствованию PR деятельности по продвижению ООО «Геометрия» на основе проведенного исследования.
Объект исследования – малый бизнес.
Предмет исследования – продвижение малого бизнеса на основе рекламных и PR-технологий на примере ООО «Геометрия».
В целом представленная работа посвящена разработке предложений по совершенствованию деятельности ООО «Геометрия». Содержащиеся в ней рекомендации могут содействовать повышению эффективности деятельности ООО «Геометрия», оптимизации использования PR активности и более полному выявлению и использованию резервов повышения деятельности.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых, теоретиков и практиков в области Public Relations и управления продвижением, посвященные актуальным проблемам информационного менеджмента, теории управления и практики Public Relations.
Литературу, использованную при написании данной работы, по характеру рассматриваемых в ней проблем, можно разделить на три группы:
труды, посвященные сфере связей с общественностью в целом. Основными источниками данной группы были работы таких авторов как: Шилина М.Г. , Музыкант В. Л. , Борисов Б.Л. , Буари, Ф. , Векслер А.Ф. , Доти, Д. и другие.
исследования по маркетинговым коммуникациям. Основными источниками данной группы были работы таких авторов как: Гусев Д. Г. , Кошлякова М.О. , Кислинская М. , Малинина О. , Михальченко В.Л. и другие.
работы, рассматривающие специфику малого бизнеса. Основными источниками данной группы были работы таких авторов как: Агеев С.В. , Алексеев А. , Игнатова И.В. , Климова Н.В. Кононкова Н. и другие.
Так же при подготовке были изученные нормативные источники, оказывающие влияние на продвижение малого бизнеса .
В работе использованы методы системного подхода, методы статистического, экономического и финансового анализа, методы количественного и структурного анализа, сравнение, анализ, опросы, кабинетные исследования и статистический методы
Практическая значимость работы заключается в том, что методические принципы и подходы, предложенные в работе, могут быть использованы для совершенствования деятельностью ООО «Геометрия».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Работа содержит рисунки и таблицы.
Во введении отражается актуальность работы, степень разработанности проблемы, цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе рассмотрены актуальные теоретические аспекты продвижения малого бизнесе.
Во второй главе дается полный анализ ООО «Геометрия», оценка основных показателей эффективности продвижения ООО «Геометрия», разработаны предложения по совершенствованию деятельности ООО «Геометрия».
Фрагмент работы для ознакомления
Проведенный анализ закономерностей возникновения и развития продвижения малого бизнеса, а также содержания и специфики их практической реализации в деятельности ООО «Геометрия» позволяет сделать ряд важных обобщений как теоретического, так и прикладного характера.
По итогам проведенного теоретического исследования в перовой главе можно выделить следующие результаты:
Деятельность малого бизнеса осуществляется в современной рыночной среде РФ, а следовательно специфика PR сопровождения продвижения малых компаний заключается в их особенностях которые заключается в следующем:
высокий уровень адаптации к местным условиям хозяйствования;
большая возможность для предпринимателя реализовать свои идеи, проявить способности;
гибкость и оперативность в принятии и выполнении принимаемых решений;
независимость действий субъектов малого предпринимательства;
низкая потребность в первоначальном капитале;
способность быстро вводить изменения в продукцию и процесс производства в ответ на требования местных рынков.
Следовательно, можно обосновано утверждать, что эффективная деятельность предприятий малых форм бизнеса во многом связана с Public Relations, продвижением и формированием бренда, и это обуславливает предпочтительные способы для предвидения именно малого бизнеса (а не бизнеса вообще).
Так же следует отметить, что перед продвижением малых компании на рынке на рынке всегда ставится задача активизировать процесс продаж услуг, потому оно должно рассматриваться как действия, мероприятия, акции, программы направленные на возникновение дополнительной мотивации к совершению сделки в самое ближайшее время.
Также важно отметить, что сегодня для малого бизнеса Интернет становится одним из главных инструментов продвижения малых компаний на рынке и по эффективности как минимум не уступает таким каналам продвижения как газеты, телевидение, радио. В Интернете заложен огромный потенциал для продвижения практически любого компании на рынке, при этом он объединяет практические все виды воздействия на целевую аудиторию.
В ходе исследования было выявлено, что продвижение малых форм бизнеса должно быть «ресурсосберегающим», т.е. в отличие от крупных фирм бюджеты PR мероприятий по провидению изначально являются меньшими, и к ним проявляется повышенные требования к эффективности воздействия на целевую аудиторию.
По итогам проведенного практического анализа во второй главе можно выделить следующие результаты:
Компания «Геометрия» позиционирует себя и как глобальный хроникер культурной жизни России и СНГ, и как инновационный Интернет – ресурс которые постоянно развивается. Как показал анализ организации и результатов деятельности одним из основных направлений развития ООО «Геометрия» является продвижение на рынке. При этом проведенный анализ полностью подтвердил справедливость выделенных особенностей продвижения малого бизнеса для ООО «Геометрия».
Анализ показал реализацию гибкой и динамичной политики продвижения, которая характеризуется применением разных способов продвижения и поиском наиболее эффективных и мало затратных.
Проведенное исследование позволило выделить следующие основные факторы продвижения ООО «Геометрия» определяется следующими факторами:
появление новых и развитие существующих средств и способов передачи информации о товарах и компании, сопровождаемое ростом количества передаваемых сообщений и частоты их появления (влияния на потребителей товаров и услуг);
падение эффективности традиционных маркетинговых коммуникаций (например, СМИ или телевидения), что приводит к необходимости поиска компаниями инновационных способов распространения информации и продвижения;
постоянные изменения, происходящие во внешней среде, усиление уровня конкуренции на рынке, изменения в поведении потребителей требует от компании поиска таких маркетинговых каналов, которые давали бы максимальный эффект;
рост запросов потребителей с точки зрения качества и ассортимента предлагаемых компании услуг, а также к инновационности и креативности передачи информации о них;
сокращение сроков копирования конкурентами новинок и подходов к коммуникациям с потребителями.
В качестве рекомендаций предлагается активизировать PR –кампаний и брендинг. При этом политика продвижения должна формироваться на применение интегрированных коммуникаций бренда ООО «Геометрия».
Рекомендуется активизировать PR работу по продвижению ООО «Геометрия» в блог-сфере, так как в настоящее время блоги занимают устойчивое положение в виртуальном пространстве глобальной сети.
Список литературы
Нормативно - правовые акты и источники
1. Конституция Российской Федерации (в ред. 2009 г.) (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.) // Собрание законодательства РФ, 26.01.2009, N 4, ст. 445.
2. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2014) // Собрание законодательства РФ", 30.07.2007, N 31, ст. 4006.
3. Распоряжение Правительства Российской Федерации № 1662-р от 17.11.2008 г. «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» // Собрание законодательства РФ, 24.11.2008, N 47, ст. 5489.
4. Материала ООО «Геометрия» - Машинопись, 2016.
5. Сайт Geometria.ru. URL: http://files2.geometria.ru/ad-files/AdPresentationFederalRu20150317.pdf
6. Сайт Росстат. URL: http://www.gks.ru/
7. Сайт Опора России Итоги Форсайт-проекта «Развитие МСП до 2020–2040 гг. URL:http://opora.ru/analysis/research/#collapsed/21210/
Литература
8. Агеев С.В. Приоритетная поддержка малого и среднего бизнеса как важнейший фактор экономической безопасности страны // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - N 18. - С.62-66.
9. Александрин Ю.Н. Инновационная экономика и институциональная среда малого предпринимательства // Россия и совр. мир. - 2011. - N 4. - С.101-113.
10. Алексеев А. Государственные программы: реальный или номинальный инструмент управления экономикой? // Экономист. - 2014. - N 6. - С.20-27.
11. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина – М., 2008. – 413 с.
12. Алещенко В.В. Малый бизнес: пространственное развитие и приоритеты государственной политики // ЭКО. - 2014. - N 11. - С.132-141.
13. Алдошин С. Отечественные ноу-хау: время надежд / Беседовала Е.Сидорова // Наука в России. - 2013. - N 2. - С.17-20.
14. Аудит эффективности в рыночной экономике: учебное пособие /Иванова Е.И., Мельник М.В., Шлейников В.И.; под редакцией С.И. Гайдаржи. - М.: КОНОРУС, 2007. – 82 с.
15. Блинов А. Формирование имиджа России как инструмент управления ее развитием // Пробл. теории и практики управл. - 2013. - N 7. - С.28-34.
16. Борисов, Б.Л. Теория и практика PR / Б. Л. Борисов. – М.: Экономика, 2010. – 258 с.
17. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: ИНФРА – М, 2011.
18. Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2011.
19. Гусев, Д. Г. Уши машут ослом. Современное социальное программирова¬ние / Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков. – Пермь: Alex J. Bakster group, 2012. – 408 с.
20. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз.– М.: Информационно-издательский дом «Филинъ»,2009. – 237с.
21. Захарченко А.А. Формирование и развитие системы поддержки малого предпринимательства на муниципальном уровне // Муницип. экономика. - 2011. - N 3. - С.2-13.
22. Золотов А. Позитивная реинтеграция как способ развития малого и среднего предпринимательства / А.Золотов, М.Муханов // Вопросы экономики. - 2012. - N 6. - С.83-88.
23. Игнатьев, Д.Р. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.Р. Игнатьев. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 229 с.
24. Игнатова И.В. Региональный аспект развития малого бизнеса // Россия и совр. мир. - 2011. - N 4. - С.114-121.
25. Канцеров Р.А. Методы оценки потенциала малых предприятий / Р.А.Канцеров, К.Т.Гедиев // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2012. - N 10. - С.18-23.
26. Климова Н.В. Малый бизнес в России: государственная поддержка или разорение? // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2013. - N 31. - С.49-55.
27. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка / М.Кислинская, В.Кислинский // Проблемы теории и практики управления. - 2013. - N 5. - С.92-100.
28. Кононкова Н. Малый бизнес как источник экономического роста / Н.Кононкова, С.Ширяева // Пробл. теории и практики управл. - 2014. - N 9. - С.114-119.
29. Кошлякова М.О. Социально-стилевые характеристики имиджа // Соц.-гуман. знания. - 2012. - N 1. - С.127-137.
30. Малинина О. Имидж коммерческого предприятия / О.Малинина, А.Долгова // Пробл. теории и практики управл. - 2014. - N 6. - С.130-136.
31. Макроэкономика : учебник для бакалавров / А. В. Аносова, И. А. Ким, С. Ф. Серегина [и др.] ; под ред. С. Ф. Серегиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2013. – с. 544.
32. Микроэкономика: практический подход (Managerial Ekonomics): Учебник.- М.: КНОРУС, 2014.- 366 с.
33. Михальченко В.Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2010. - N 4. - С.207-218.
34. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
35. Неволина О.В. Влияние макроэкономических факторов на устойчивое развитие малого предпринимательства // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - N 8. - С.33-37.
36. Симмс Д. Дело не в имидже // Business excellence = Деловое совершенство. - 2012. - N 1. - С.64-65.
37. Управленческий анализ: учебник для магистров / под общ. ред. Н.А. Никифоровой – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 402 с.
38. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011. – 331 с.
39. Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации в XXI в.: прагматический аспект исследования // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2011. - N 6. - С.46-60.
40. Экономика предприятия : учебник / М.А.Морозов, Н.С.Морозова, Г.А. Карпова, Л.В.Хорева. - М. : Федеральное агентство по туризму, 2014. - 412 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00613