Разработка рекламы турфирмы

Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1. Рекламная деятельность, роль, функции, основные положения 5
1.2. Характеристика основных видов и определений туристической рекламы 18
1.3. Средства рекламной деятельности и их виды 29
1.4. Маркетинговая деятельность российских туристических фирм 39
1.5. Разработка рекламного бюджета 43
1.6. Основные этапы разработки рекламной кампании туристического предприятия 52
2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 55
2.1. Общая характеристика фирмы ООО «-» 55
2.2. Анализ внешней среды 61
2.2.1. Анализ конъюнктуры рынка 61
2.2.2. Анализ конкурентов 64
2.2.3. Анализ товарной политики 66
2.2.4. Анализ потребителей турфирмы «-». 70
2.3. Анализ внутренней среды ООО «-» 72
2.3.1. Анализ организационной структуры турфирмы 72
2.3.2. Анализ рекламной политики ООО «-» 74
2.3.3. Анализ рекламного бюджета 76
3. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 80
3.1. Проект мероприятий по разработке рекламной кампании турфирмы «-» 80
3.1.1. Мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия 80
3.1.2. Мероприятия по разработке рекламной кампании фирмы 86
3.1.3. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики 93
3.1.4. Мероприятия по совершенствованию сбытовой политики 95
3.2. Компьютерный раздел 101
3.3. Правовой раздел 108
4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 118
4.1. Расчет эффективности от мероприятий по совершенствованию организационной структуры Турфирмы “-” 118
4.2. Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию рекламной политики предприятия 119
4.3. Расчет эффективности от мероприятий по привлечению и удержанию постоянных клиентов турфирмы “-”
4.4. Расчет влияния показателя эффективности на результаты хозяйственной деятельности
4.5. Основные финансово-экономические показатели деятельности ООО «-» на проектируемый период
Заключение
Список литературы

Туристический бизнес в нашей стране находится в стадии структурной перестройки, институционального становления, формирования внутриотраслевых, межотраслевых, межрегиональных и внешнеэкономиче¬ских связей.
Совершенствуется туристическая инфраструктура, формирует¬ся соответствующий сегмент рынка труда, создается новая система госу¬дарственного регулирования туристической деятельности. Функциониро¬вание предприятий сферы туризма в Российской Федерации протекает в непростой социально-экономической ситуации, невысокого уровня жизни большинства населения страны. Тем не менее, российский туризм уверенно вышел на мировой рынок и занял на нем далеко не последнее место.
Существует множество различных направлений маркетинговой деятельности: маркетинговые исследования, маркетинговое планирование, товарная политика, система формирования спроса и стимулирования сбыта, ценовая политика, сбытовая политика, рекламная деятельность и т.д. Рассмотрение всех этих направлений в одной работе не представляется возможным. Поэтому, в данной работе бы хотели, прежде всего, остановиться на рекламной политике предприятия.
Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.
Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации. Особенно это становится очевидным, когда наше общество стало "пожинать" первые плоды рыночной экономики - разнообразный ассортимент различных товаров, продуктов, услуг, которые хлынули на наш рынок. Первоначально необходимость в рекламе, можно сказать, и не была столь очевидной. Слишком велик был "дефицитный голод" наших соотечественников. Постепенно, когда пришло насыщение потребителей, произошло и насыщение потребительского рынка. И в этот период со всей остротой встал вопрос о начале целенаправленной и цивилизо¬ванной рекламной деятельности на отечественном рынке.
Цель данной работы – изучение российского рынка рекламы и тенденций его развития.

Диплом Разработка рекламной компании турфирмы