Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561468 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КРЕАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 13
1.1 История развития социальной рекламы в России 13
1.2 Понятие, цели и функции социальной рекламы 20
1.3 Креатив, как одна из особенностей современной социальной рекламы в России 21
1.3 Направления развития креативной социальной рекламы 27
Выводы по теоретической главе 37
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 39
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 39
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 41
2.3 Разработка рекомендаций по применению креатива в социальной рекламе 60
Выводы по эмпирической главе 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 72
Введение
Цель исследовательской работы заключается в анализе направлений развития креативной социальной рекламы в России.
Объект исследования – социальная реклама в России.
Предмет исследования – направления развития креативной социальной рекламы.
Общая гипотеза исследования – повышение эффективности социальной рекламы в России может быть обеспечено за счет создания креативных, оригинальных, отечественных моделей социальной рекламы, в том числе использование опыта ведущих стран мира, с учетом социокультурных особенностей России.
Для реализации исследовательской цели при выполнении исследовательской работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
– провести теоретический анализ по развитию социальной рекламы в России;
–организовать теоретическое исследование эффективности использования креатива в социальной рекламе;
– провести теоретический анализ направлений развития креативной социальной рекламы;
–организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование;
– организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;
– разработать основные рекомендации по применению креатива в социальной рекламе.
Фрагмент работы для ознакомления
Научная проблема данного исследования заключается в том, что в развитых странах мира социальная реклама, а особенно креативная социальная реклама, является эффективным средством борьбы с социальными проблемами. Однако в России существует недооценка значимости социальной рекламы. Ей не уделяется ни должного времени, ни сил. Но социальная реклама может стать дополнительным эффективным инструментом в реализации национальных проектов и модернизации российского общества.
Актуальность исследования определяется:
теоретическая составляющая связана с тем, что социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях и является мощным инструментом в формировании общественного мнения. Также теоретическая составляющая связана с отсутствием чёткого механизма представления и описания креативных технологий и направлений в социальной рекламе;
практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи по исследованию креативных навыков и технологий в социальной рекламе. А также практическая актуальность объясняется необходимостью повысить эффективность креативной социальной рекламы, используя путь, соответствующей традициям и историческому менталитету нашей страны.
Список литературы
19. Крапивин Н.И. Креатив в рекламе: проблемы технологий. – М.: АСТ, 2010. - 11с.
20. Кудашкин М.Н. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует. - СПб: Азбука, 2011. – 8с.
21. Кузнецова Н.В. Соотношение рутинности и креативности в текстах социальной рекламы в зависимости от целевой аудитории//Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2013. № 1 (22). -211с.
22. Кучеров Я.К. Креатив в социальной рекламе. - М.: АСТ-Пресс, 2007.-143с.
23. Левинсон П.Р. Нестандартная реклама, отличный способ, чтобы тебя заметили. - М.: Эксмо, 2007. – 360с.
24. Маяковский В.В. Лозунги и реклама. Полное собрание сочинений в тринадцати томах. Том десятый. 1929-1930.
25. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. - М.: Гелла-Принт, 2003. - 224с.
26. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. –16с.
27. Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы. - СПб: ЛИК, 2012. – 31с.
28. Павлова В.С. Научно-инновационная методология создания современной креативной рекламы//Альманах современной науки и образования. – 2013. – № 12 (79). –145с.
29. Петриченко А.Н. Социальная наружная реклама. - М.: Юрист, 2006.-38с.
30. Питер Кук Креатив приносит деньги. – Минск: Гревцов Букс, 2009. -11с.
31. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-Холдинг, 2006. -168с.
32. Сбитнев А.В. Креатив и реклама. - М.: Литера, – 2007.
- 21с.
33. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. Самара: Бахрах-М, 2006. - 287с.
34. Степанов Е.Ф. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 201с.
35. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама: технологии проектирования. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 335с.
36. Учёнова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. - М.: ИндексМедиа, 2006. – 234с.
37. Федотова Л.М. Реклама в социальном пространстве. — М.: Московское рекламное обозрение, 1996.- 97с.
38. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2005. – 384с.
39. Чеснокова М.С. Новые маркетинговые технологии: креативная реклама//Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2013. – Т. 8. – № 3. –279с.
40. Штепа В.А. Эффективность социальной рекламы//Наука 21 века: вопросы, гипотезы, ответы. – 2015. – № 3 (12). –70с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00475